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ぬるヲタが斬る - FC2 BLOG パスワード認証
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御三家と広告制作会社の布陣決定。: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja « 見逃したテレビ番組 | Main | PublicisのDigitas買収と日本のマーケット。 » December 21, 2006 御三家と広告制作会社の布陣決定。 インターネット専業広告代理店（そろそろこの言い方も変えてあげたほうがいいとおもうんだけど、適当なのが見つからない．．．「新・広告代理店」「新興広告代理店」とかか？？？）の“御三家”といわれる、オプト、サイバーエージェント、セプテーニと、大手広告制作会社との提携の布陣が、セプテーニ＝ＴＹＯグループの提携でほぼ固まりつつある。 先に手を打ったのはオプト。 オプトは、葵プロモーションと、ネット動画専
「別にいいよ、広告でも。役に立ってウソ言わなければ」。：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 前回の結びで予告したとおり、今回は「そもそも広告って何だろう」という根っこの話をしようと思います。 テレビCM、新聞広告、雑誌広告、屋外ビルボード、インターネット上のバナー広告、検索結果連動広告、クチコミキャンペーン、などなど。広告のバラエティはどんどん豊かになっています。その一方で「以前よりも広告が効きにくい」という声もよく聞きます。 広告を取り巻く環境が目まぐるしく変化する時代において、どんな広告であれば消費者に受け入れられるのでしょうか。 広告の「機能」は江戸時代から変わらない あまり哲学的に話をしても、ますますややこしくなりそうなので、広告を「広告の機能」と「広告の形態」に分けて考えることで、シンプルに整理してみようと思います。 広告
メディア・パブ: Web2.0技術を使うと，広告売上が減ってしまうかも
AjaxやRSSフィードなどのWeb2.0技術を用いてユーザビリティーを高めようとすると，ページビューが減ってしまい，結果として広告売上にも悪影響を及ぼす。これって変だよ，との声が高まるのも無理がない。 このページビュー問題を再熱させたのが，先日のComScoreレポートである。ページビュー数で，MySpaceがYahooを追い抜いて世界トップの座に就いたと報告したからだ。YahooはAjaxを採用したがためにページビューが減ったと反発している。ちなみに，MySpaceではAjaxを使っていないらしい。 Webサイトの担当者はこれまで，いかにページビュー増やしていくかを目標にしてきた。ページビュー数でサイトを評価されるが多いから当然である。だが，新しい技術を用いてサイトの使い勝手を改良すると，ページビューが減る方向に働いてしまう。ページビュー評価を見直すべき段階に来ていることは確かだ。 そ
メルボルンの電車の広告
メルボルンの電車の広告 Connex Melbourneって言うオーストラリアのメルボルンにある電車やさんの広告だと思う。 メルボルンに引っ越そうか・・・って思うくらいにステキな広告です。 ・・・・・・。 ＵＦＯが迎えに来るのなかすぐにメルボルンに引っ越すんですが・・・。 いろいろ勝手に宣伝コーナぁー なにかがだめぽの管理人の和茶さんとモナ倉さんによるＦＬＡＳＨお勉強本。 ネットでおもしろＦＬＡＳＨなどを見て自分も作ってみたいなぁ〜って思った人にオススメのとってもわかりやすい説明の本です。ＦＬＡＳＨ作品の具体的な作り方から公開の仕方まで、ソフトの使い方だけではなく様々な部分のフォローもしてくれるのがとっても嬉しい本です。 実際のＦＬＡＳＨの作成画面をたくさんつかって、とてもわかりやすく説明してくれていて、初心者の人にはとてもわかりやすいと思います。 エルエルもこの本で勉強して
メディア・パブ: ページインプレッションを不採用，英国のネット広告で
「ページビュー神話が崩壊，ネット広告はどうなる」と，先日のエントリーで伝えたのだが・・・。それに応えるかのように，英国では，ネット広告指標としてページインプレッションを来年早々にも使わないことになった。 英ABC Electronicは，インターネットの広告効果指標として，ページインプレッションの代わりにユニークユーザー数を利用すると発表した。ネット媒体のユニークユーザー数は紙媒体の発行部数に相当するという。ページビュー（ページインプレッション）が実際の利用回数と乖離し始めていることもあって，広告効果の点ではユニークユーザーの方が妥当と見たのだろう。 インターネット広告の市場規模では米国が圧倒しているが，旧来マスメディア広告からネット広告へのシフトでは英国が先行している。NYTimes.comの記事によると，英国のネット広告シェアは2005年が8%で2006年が10.5%と，米国の4.6%
ソニーの広告戦略が又、明後日の方向を向いている件
Propeller-head ONLINE: SCEのみなさんにパクってもらいました はてB経由。 SCEスゲ―。 体感！ＰＳ３ ～Webプロダクション篇～ 任天堂が、ゲーム画面を写さず、ひたすらリモコンとプレー画面のみを写した広告を打っているのにインスパイヤされて、PS３のプレー画面を打ち出しています。 akindohさんの仰るように、広報部門は何を考えているのでしょうか。PS３の売りは新鮮なゲーム性でも何でもなく、画像の美しさであるはずです。 それなのに、プレーヤー映してどうすんですか？ PLAYSTATION3・・・・・15万台 Xbox360・・・・・・17万台 Wii・・・・・・30万台 とりあえず、ここまでの日本でのゲームハードの売上は、こうなっているようですが、Xbox360にすら負けています。箱３６０が、日本でも売れ初めているんです。こっちが問題でしょうに。PS陣営にとって
近未來広告の与信 : 404 Blog Not Found
2006年12月05日15:00 カテゴリMedia 近未來広告の与信 別に近未來通信や広告代理店の肩を持つわけじゃないのですが、広告代理店の立場から見てみると、「あやしい」と「やばい」の区別というのはどこでつければよいのでしょうか。 大西 宏のマーケティング・エッセンス:なぜ問わない、広告代理店の社会的責任 近未来通信の巨額詐欺事件はどんどん被害が広がっているようです。１口約１１００万円の出資金で最大で月８０万円程度を還元できるという胡散臭い話に乗る人たちにも責任はあるとしても、そういった被害を広げる役割を積極的に担ってきた広告業界の責任も重いのではないかと思います。あくまで本entry現在ですが、近未來通信のWebページはこの報道にも関わらずスイスイつながってしまってかなり不思議な感じもします。 livedoor ニュース - 近未來通信が閉鎖 IP電話会社の近未來通信は2006年11
ぺきん日記 -中国/北京より- (元祖exblog版) 実名報道：タウンミーティングの
中国ネタではないのですが、国会で取り上げられるようになり、ようやくテレビや新聞などのメディアでも騒がれ出した「タウンミーティング」について、取り上げてみたいと思います。 質問者への謝礼、常識はずれなハイヤー手配、破格の"調整費"など、良識的な日本国民にとっては、驚くべき実態が次々と国会で暴露されているわけですが、小泉さんの発案で2001年にタウンミーティングが始まった当初から、一部の雑誌では、「無駄遣い」と言う論調で報道されてきたと思いますし、その後は当時長野県知事だった田中康夫さんなんかがタウンミーティングの運営に関わっていた「電通」を名指しで批判したり、"左巻き"と言われている週刊誌が電通を対象とした"総力特集"のシリーズでタウンミーティングの実態に触れたりしていて、多くのメディや広告業界関係者にとっては、"いまさらの既報"と言う感があります。最近になって、テレビや新聞で大きく報道され
「ほぼ日」は広告収入で喰っている、という誤解があるらしい。全然違うんだよね。：日経ビジネスオンライン
えー、「超インタビュー」の第4弾の始まりです。今回は糸井さんの本業である「広告」のお話です。ネットマーケティング時代の広告手法、糸井さん自身が「先読み貧乏」になった話、そして、ほぼ日のビジネスモデルへと展開してまいります。今回の話には先読み貧乏やら、草鞋職人といった、これまでのインタビューで登場したキーワードが出てきます。1回目からご覧頂くと一層、ご理解が深まるかと存じます。では。 NBOnline（＝NBO） 今回、糸井さんに伺いたかったことの１つに「広告」の話題があります。インターネットが広まった頃、「ネットの普及で広告ビジネスが縮小する」というストーリーがありました。大企業だけではなく、陶芸家さん、草鞋の職人さん（イトイさんに聞く「Web2.0」（その２）の記事へ）までお客さんがネットで直接対話できるようになってきた。となると、マスに向かって発信する意味が薄れるので、広告ビジネスは縮
新聞広告が抱える現代的課題 - ガ島通信
新聞広告×WEBがつくるクロスメディアという特集があったので、久しぶりに「宣伝会議１１/１５号」を購入。元日経広告研究所の専務理事を務めた森内豊四氏の「新聞広告が抱える現代的課題」と題した寄稿が目を引きました。 かなり辛らつな内容ですが、新聞広告だけでなく新聞社が抱える問題をコンパクトにまとめたもので参考になりました。あまりに的を得ているので、読んでいて、笑えるどころではなく、暗い気持ちになってしまったのですが、前編ということで、後編に「応援メッセージ」が掲載されるのかもしれません。 全文は宣伝会議を読んでいただくとして、気になるキーワードをピックアップしておきます。 （新聞広告は）長らく業界のリーダーだったことが自ら改革を遂げる意識や努力を怠ってきた 専属代理店は新聞社の藩屏だと信じ込み、新聞販売店と広告代理店の区別さえ定かでない経営者もいる 新聞社の広告営業は怠慢ではない。折衝や空きス
【最新SEM情報】ヤフーのキーワード広告が来年ガラッと変わる！ どう変わる？ | Web担当者Forum
オーバーチュアの新しいプラットフォームでは、大きく分けて（1）広告掲載順位の決定方式と（2）広告管理システムの2つについて大幅な変更が予定されている。 7月に行われた米国ヤフーの第2四半期の決算発表で新プラットフォームの導入遅延が発表されたことをきっかけに、同社の株価が20%を超える大幅な下落を記録したことは記憶に新しいが、Cadogan氏によると、最新のスケジュールでは、まずは米国市場において2006年の第4四半期中に新たな広告管理システムの導入を行い、その後、2007年第1四半期に広告掲載順位の決定方式を変更する予定とのこと（その後、10月下旬に行われた米国ヤフーの第3四半期決算発表の席上で、米国の一部広告主を対象に新しい管理システムへの移行が開始されたと発表した）。 なお、米国に続き、海外市場では日本に最も早く新プラットフォームが導入される予定と言われているが、日本の検索市場の大きさ
広告のアイデアを通販する前代未聞のサイト | POP*POP
広告を紹介するサイトは多々あれど、広告を「売る」サイトとは滅多にないのでは？そんな貴重な「広告のアイデアを通販する」というコンセプトのサイト。 デザインバーコードで有名な方々が手がけられているサイトですね。 » オシウリTM by Design Barcode ↑ 飲み屋で見かけるビールの販促ポスターかと思いきや、実は飲んだ人のためのこの広告。（クリックした先はスライドショーになっています。矢印をクリックして次のスライドにすすんでください） ↑ 散髪屋さんで、かぶせられるお絞り。あれは実はこのような広告に使えるのでは？ ↑ 最近、よく見かける背の低い人用のつり革。あの広告がここに活きる！ ↑ 囲碁のデザインをこう変えれば、若者受けするに違いない。 ↑ 駅のホームでゴルフの練習をしているおじさん。そんな人にターゲットを絞ったこんな広告はいかが？ ■ 関連記事 電池で走る車がインドに登場？！
進化する米国テレビドラマと“CM飛ばし”の関係：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 「24」の第5シーズンをDVDで見終わりました。実によくできたドラマです。お金もかかってます。ご覧になった方は分かると思うのですが、DVDのスタッフロールの一番最後には映画でお馴染みの「20th Century Fox」のロゴがファンファーレの音とともに登場します。 アメリカのテレビのプライムタイム（日本で言うゴールデン）のドラマの多くはハリウッド映画スタジオのテレビ部門が製作しています。その大きな理由の１つが1960年代から90年代半ばまで存在していた「フィンシンルール（Fin-Syn Rule）」にあるとされています。 映画会社がテレビドラマを作っている背景 フィンシンルールとは、テレビの3大ネットワークが巨大な放送インフラを背景にコンテ
FIFTH EDITION: 任天堂がyoutubeに公式広告を掲載
http://www.youtube.com/watch?v=CkS2DJ6VX_g&eurl=%2Findex 取り急ぎなので、URLのみで。 youtube逝けばわかりますが、どうも公式にyoutubeと任天堂は契約をしているっぽいです。トップの右サイドバーにwiiの広告動画が出ています。 任天堂、Wii販促に2億ドルを投入して空前の広告キャンペーンを展開 engadgetの、この記事で知ったわけですが、任天堂は、オンラインで岩田社長のスピーチや経営説明を流したり、社長によるスタッフへのインタビューを掲載したりと、ネットでのプロモーションに積極的ですが、まさか、youtubeをここまで積極的に利用してくるとは思いませんでした。 先日、メディアパブさんで、 クチコミ効果，YouTubeビデオがスーパーボウル・スポットをしのぐ なんて記事が出ていましたが、MSやソニーみたいに自社で動画サイ
メディア・パブ: Google CEOもケータイ0円宣言？,ターゲット広告でモバイル料金もタダにしたい
この記事へのトラックバック 破壊神グーグルによる真の「予想外￥０」 Excerpt: グーグルは今度は携帯も無料にするつもりらしい （メディアパブさん経由） ＣＮＮの記事(ロイター配信）のポイントを要約すると、 ・ターゲットを絞ったモバイル広告に Weblog: メディア探究 Tracked: 2006-11-15 18:15 広告という、資源再分配のテクノロジ Excerpt: Googleが無料の携帯キャリアになるかも、などと予想しましたが 予想するまでもなく、実際に動いているみたいですね。 Google CEOのEric SchmidtがReutersの記者に喋った.. Weblog: 広告β Tracked: 2006-11-16 06:57 グーグル、将来的にはケータイも広告モデルで無料に？ Excerpt: 仮にGoogleが携帯電話サービスに参入するとしてら、回線はなんでしょ
高広伯彦氏講演「なぜ僕は広告マンとしてGoogleにいるのか」
2006年10月11日に開催された時事通信広告テクノロジーセミナーから、グーグル高広伯彦氏の講演「なぜ僕は広告マンとしてGoogleにいるのか」のポッドキャスティング。「自分たちで商品を持つ」「ビジネスを作っていくおもしろさ」は、広告主およびメディアにあっても、広告会社にはあまりない。 ------------------------------ 新しい広告とは http://it.blog-jiji.com/0001/2006/10/post_047e.html グーグルの企業理念 http://it.blog-jiji.com/0001/2006/11/post_66b1.html 枠買いの広告から消費者の興味を狙った広告へ http://it.blog-jiji.com/0001/2006/11/post_5988.html 民主主義的なモデルで広告市場を拡大 http://it.b
gooブログ、コンテンツ連動広告「MicroAd」の掲載を開始 ::SEM R (#SEMR)
gooブログ、コンテンツ連動広告「MicroAd」の掲載を開始 gooブログ、サイバーエージェントのテキスト広告「MicroAd」の配信を開始。ブログユーザーはMicroAd会員登録することで広告掲載報酬を受け取れる。 公開日時：2006年11月08日 16:34 NTTレゾナント株式会社は2006年11月14日より、ブログサービス「gooブログ」の各記事ページにコンテンツと連動したクリック課金型広告の掲載を開始する。広告配信は株式会社サイバーエージェントの「MicroAd（マイクロアド）」。 「MicroAd（マイクロアド）」はコンテンツ及び閲覧ユーザーの属性、行動履歴、地域などの情報を推測し広告配信に利用するユーザーマッチ型の広告配信サービス。 gooブログユーザーは「マイクロアド」に会員登録することで、広告掲載料としてブログの閲覧者が広告をクリックした数に応じた金額を受け取ることがで
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