情報があふれた現代、商品が売れ続けるマーケティング戦略とは？インテグレート藤田氏が講演｜【公式】ModuleApps 2.0
本記事は、11月29日に開催されたApp Annieが主催するイベント「App Annie DECODE Tokyo」より、第2部 株式会社インテグレート 藤田 康人氏の講演「消費者インサイトを起点に考えるデータを活用した統合型マーケティングとは」の模様をお届けする。 現代は多くの情報が溢れている。例えばスマートフォンの普及によって、インターネットに接触する時間が増加したことで、以前のように、家へ帰って直接テレビ番組を見る機会が減少した。総務省によると、流通する情報の量は年々増加しており、10年間で500倍以上になっているという。 企業がダイレクトメールやメールマガジンで、何度もお客様へアプローチをしても、消費者は「あっ広告だ、いらない」と思ってほとんど目を通していない。一方で仕事のメールや友達のメールは見ている、つまり消費者は、選り分けて情報を取得するという事態が起きている。どうやったら
『フュージョン（融合）・マーケティング』～ジェイ・コンラッド・レビンソン氏の説得力ある提言～ | METHOD NETWORK【メソード・ネットワーク】
皆さん、こんにちは！！ マーケティングに関するベストセラー『ゲリラ・マーケティング』をはじめ、30冊以上のビジネス書の著者、ジェイ・コンラッド・レビンソンさんによる、ある提言が、とても興味深いものであると思いましたので、ブログ記事に纏めてみました。 あるインタビューで、ジェイ・コンラッド・レビンソンさんは、このように語っております。 「従来のマーケティングが常に、地平線を見渡して排除すべき競合相手を探すように言っているのは、まったくナンセンスだね。そんなふうに考えるべきではないんだ。 そうではなく、地平線を見渡して協力し合えそうな相手を探すんだよ。 排除できる競合相手を探すのではなく、自分と同じようなビジョンと経営基準を持つ他社を探し、協力し合うんだ。 いわゆるフュージョン（融合）・マーケティングが現在盛んにおこなわれている。 とくにスモールビジネスのレベルで盛んなのは、他者と結びついて一
シャノンの「ゴール機能」は、まさにマーケティングを進める組織に必要な考え方だ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、軽めのコラムです。シャノンさんが2016年に発表した「ゴール機能」が、経営層・管理者層・現場の「マーケティング」をちゃんと進めるのに非常に重要なポイントを押さえていると思うのです。 シャノン、組織階層で分断しているマーケティングをつなぐために「ゴール機能」を発表（シャノンのプレスリリース）このコラムでは、（グーグルなどの大きなものを除けば）特定の企業のツールやサービスにはあまり触れないようにしています。 でも、シャノンさんが2016年12月に発表した「SHANON MARKETING PLATFORM」の「ゴール機能」は、すばらしいと思うので、紹介します（提供開始は2017年2月予定）。 この「ゴール機能」は、「組織階層で分断しているマーケティングをつなぐために」作られた機能だということです。 「マーケティング」と言っても、組織のレイヤーごとに認識が違っているこのゴール機能の何がす
【 主要15サービス比較 】ネットリサーチ各社の特徴と料金、モニター数まとめ。リサーチャー・サポート型、セルフ型、定性調査まで。 | マーケティングリサーチキャンプ|市場の旬を調査で切る！
【おすすめマーケティング記事】 デプスインタビューで人の隠れた本音を探るための方法・メリットやデメリット・ポイントまで徹底解説
「日報ボット」や「社内FAQボット」でビジネス現場を変革するL is B
人工知能（AI）や機械学習、ディープラーニングを活用する手段として、ユーザーの入力した言葉に対して的確な答えを返したり、AIの質問に答えるだけで適切な対応をしたりする「チャットボット」。主にデジタルマーケティングの領域で、顧客とのコミュニケーションを円滑にしたりエンゲージメントを強化したりするものとして注目を集め始めているが、ビジネスの現場においてはどのような活用シーンが生まれているのだろうか。 朝日インタラクティブが主催した「CNET Japan Conference 2016 チャットボットで加速するビジネスとコミュニケーション」において、L is B（エルイズビー）の代表取締役である橫井太輔氏が登壇し、「ビジネス現場で本当に使えるチャットボット概論！」と題した講演を実施。2014年から提供しているチャットボット開発環境「daabSDK」の事例を紹介しながら、ビジネス現場におけるチャッ
米小売ターゲット、購買データの積極活用で「三方よし」：小売業界の次世代ビジネスモデル | DIGIDAY［日本版］
米大手量販店ターゲット（Target）は、プログラマティック広告をマーケティング機能のアウトソーシングとはとらえていない。大量の購入者データを利用して、社内データ管理プラットフォーム（DMP）を開発し、デマンドサイドベンダーと直接のつながりを構築。最近では、サプライヤー向けにPMPを提供している。 米大手量販店ターゲット（Target）は、プログラマティック広告をマーケティング機能のアウトソーシングとはとらえていない。大量の購入者データを利用して、社内データ管理プラットフォーム（DMP）を開発し、デマンドサイドベンダーと直接のつながりを構築。さらに最近では、同社にならってプログラマティック広告を運用したいサプライヤーブランドに、プライベートマーケットプレイス（PMP）を提供しているのだ。 「我々、そして業界全体が向かっている考え方は、プログラマティックがもはや貧弱な広告インベントリー（在庫
データが支えるチームの伝統―鹿島アントラーズのマーケティング力 - Insight for D
Insight for D終了のご案内 2020年6月30日を持ちましてInsight for Dを終了させていただくことにいたしました。今後はYahoo! JAPANの最新マーケティング情報にて、みなさまに役立つ情報発信を行ってまいります。 鹿島アントラーズ（以下、アントラーズ）は、茨城県東南部の鹿嶋市、潮来市、神栖市、行方市、鉾田市をホームタウンとするプロサッカークラブだ。リーグ優勝7回、天皇杯優勝4回をはじめ、さまざまなタイトルを獲得し続けるこのクラブは、熱烈なファン/サポーターに支えられ、ファミリーとして強い一体感を持つことでも知られている。そのアントラーズが、マーケティングの切り札として向かい合っているのが「データ」だというと、少し意外だろうか。 生き残るための「勝利」 ジーコをはじめとするスーパースターや数多くの日本代表選手が活躍してきたアントラーズ。Jリーグ創設以来、23年に
キャップエコノミーの時代：「未来へのワクワク」が富を産む 新春対談：安宅和人×伊賀泰代【最終回】 | 新春対談：安宅和人×伊賀泰代｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
昨年『生産性』が発行され、働き方改革の議論で注目されるようになった生産性について、著者の伊賀泰代氏が、マッキンゼーで同期入社だった現ヤフーCSOの安宅和人氏と対談。 マッキンゼーで生産性の概念を身につけた二人が、その問題の核心を語り合う。最終回は生産性を軸としたGDP経済の世界からの脱却まで話は展開する（構成・新田匡央、写真・鈴木愛子）。 ※バックナンバーはこちら 世界の経済は「GDPドリブン」から 「キャップドリブン」に移行している 安宅和人（以下、安宅）：前回は「虚構構築能力」の話題で終わったけど、今、富の創出が虚構の第2フェーズに向かっていると思うんです。 伊賀泰代（以下、伊賀）：どういう意味ですか？ 安宅和人（あたか・かずと） ヤフー株式会社チーフストラテジーオフィサー。データサイエンティスト協会理事。応用統計学会理事。東京大学大学院生物化学専攻にて修士課程修了後、マッキンゼー・ア
士業のホームページで押さえたい3つのポイント
いまやホームページの活用度合いは、ビジネスの行方を左右するほどに重要な要素になっています。特に士業の方にとって、ホームページは知り合い・既存顧客からの紹介以外で新規顧客を獲得するための最も重要なマーケティングチャネルのひとつです。そのため、ビジネスチャンスをものにするホームページを作成・運用するためには、士業というビジネスの特徴に適したホームページの設計を行うことがとても大切です。では、具体的にはどのようにすればよいのでしょうか。 士業におけるセルフマーケティングの重要性 製造業や小売業のように、目に見える商品を取り扱うビジネスとは異なり、士業の商品はあなた自身、もしくはチームで経営されている事務所においてはリーダー自身となります。そのため、ホームページ上でマーケティングを行う対象はあなた自身であり、セルフマーケティングをきちんと行うことが重要です。 しかし、情報が洪水のようにあふれかえっ
App Annie滝澤氏、外食・小売・銀行から見たビジネスアプリで成功する秘訣とは？｜【公式】ModuleApps 2.0
2016年11月29日、アプリ情報プラットフォームを提供するApp Annieが主催するイベント「App Annie DECODE Tokyo」が開催された。このイベントは、アプリコミュニティー発展のために世界各地で行うもので、国内では今回で5回目となる。 第1部は、App Annieの滝澤氏より「モバイルアプリがもたらす市場環境の変化」と題して、App Annieが所有するデータから消費者のモバイルの変化や、モバイルアプリ市場の変化が現在どのようになっているのかについて語った。 インターネットと言えばひと昔はパソコンの時代であり、ブラウザの時代だった。App Annieの調査によると、世界のスマホユーザーが、1時間のうちどれだけ「ブラウザ」と「アプリ」を利用しているのか調査したところ、53分間アプリを利用し、7分間ブラウザを利用しているという。 次に利用したアプリをカテゴリ別で分けたグラ
UGCを活用すると広告効果がアップするのは何故？ 広告が嫌われる時代のクリエイティブ (1/3)：MarkeZine（マーケジン）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
モバイルシフトはすでに完了している “可処分時間”にフォーカスした次世代マーケティング論
12月2日に開催された、各企業のマーケッターが一堂に会すイベント「Marketing Special DAY」。マーケッターの価値向上への寄与のため、最新の取り組みや事例を各社が紹介しました。株式会社フリークアウトのダイレクト・マーケティング統括部長・加藤雅人氏は、「モバイルシフトが完了した時代のマーケティングとは」と題した講演のなかで、可処分時間に着目したマーケティングの考え方について語りました。 フリークアウトの事業展開 加藤雅人氏：みなさんこんにちは。今日はご来場いただきありがとうございます。ただ今ご紹介にあずかりましたフリークアウトの加藤と申します。今日は「モバイルシフトが完了した時代のマーケティングとは」というテーマでお話しさせていただきたいと思っております。 スマホシフトやモバイルシフトというのは、3年、4年、5年ぐらい前から言われていると思います。まだまだモバイルシフトが進ん
なぜ「総務」と「経営」の距離は遠いのか？
経営総務研究所 「総務部」を単なる社内の何でも屋的役割ではなく、社内リソースを統轄する戦略部署とすることで会社は変わる――。ＣＯＯ、ＣＦＯと並ぶ「ＣＨＲＯ」が誕生している人事部と同様、総務にもＣクラスを誕生させることが求められるのではないか。総務を、経営会議に参加する、経営戦略の一端を担う「戦略総務」化することで企業がどのように変わるか、経営に資する総務の在り方を探る。 バックナンバー一覧 小山義朗さんは、ソニーマーケティングの初代総務部長を経て、ソニーの総務センター長、ソニーＧＰの役員を歴任、ソニーにおいてFM活動の中心的な役割を果たしてきた総務のプロ。総務トップとして経営と密接に関わってきた小山さんに、総務の現場と経営のあるべき姿について聞いた。（聞き手／ダイヤモンド・オンライン事業部部長 田村淳一） 専門性が高まっている総務の仕事 ――「経営×総務」で取材を進めてきて「『経営』と『総
【キャッチコピー】キャッチコピーは、自分で考えてはいけません『そのまま使える「爆売れ」コピーの全技術』中山マコト - ビジネス書をビジネスのチカラに。書評ブログ
『そのまま使える「爆売れ」コピーの全技術』中山マコト そのまま使える「爆売れ」コピーの全技術 作者: 中山マコト 出版社/メーカー: かんき出版 発売日: 2016/11/18 メディア: Kindle版 本の目次 はじめに 売れないのは、「爆売れ」コピーをつけていないから 第1章 1行目次第で売上10倍! あの人のココロをキャッチせよ! 第2章 最強の1行が見つかる! お客さまから聞くチカラ 第3章 お客さまのココロをわしづかみ! キラーコピーのチカラ 第4章 訪問数・売上が10倍伸びる! ウェブのチカラ 第5章 売り場を行く人のココロを一瞬で引きつける! POPのチカラ 第6章 購入率を激増させる! 売り場編集のチカラ 『そのまま使える「爆売れ」コピーの全技術』中山マコト 売れるコピーを書く キャッチコピーは、自分で考えてはいけません キャッチコピーはお客様に聞く 聞き出した言葉をその
1億円を稼ぐ恋愛ゲーム〜年収15万円の極貧開発者まで。スマホアプリのダウンロード数と収益データまとめ25（2016年版） | アプリマーケティング研究所
1億円を稼ぐ恋愛ゲーム〜年収15万円の極貧開発者まで。スマホアプリのダウンロード数と収益データまとめ25（2016年版） 2016年に取材をしたアプリの、ダウンロード数や収益などをまとめました。※データなどはあくまで取材当時のものです。 アプリ編（25アプリ） １、Brain Dots ジャンル：脳トレパズルゲーム 世界2,000万ダウンロード（iOS 40％：Android 60％） <メモ> ・自分たちを信じて「つくっては壊して、つくっては壊して…」を6ヶ月間もくり返した。 ・収益の8〜9割が広告。広告の単価は「日本とアメリカが2強」という状態。 ・ユーザーがステージ作成できる「ビルダー」が成功。1日に1万ステージつくられている。 中国と韓国だけは「専用ロゴ」をつくった。この2国は「アルファベット表記」になじみがなく、英語のままだと違和感がでてしまうため。 参照：日本発のゲームアプリ「
NEC編：清水常務「米GEに学んでケチケチイノベーション」
「共創」十番勝負のNEC編の第2回は、新規事業などを担当するCMO（チーフマーケティングオフィサー）の清水隆明 取締役 執行役員常務のインタビューを掲載する。いまだに成長軌道に乗れないNECにとっては、「ビジネスモデル変革を含めた新規事業立ち上げの遅れが課題」（新野隆社長）。このため、リーンスタートアップやデザイン思考などの方法論を“本気で”取り入れ、共創の枠組みで新規事業の立ち上げを急ぐ。 だが今は、いくつかの新規事業がようやく芽吹いた段階。それらを業績にインパクトのある大きなビジネスに育てるのは容易ではない。さてNECはどうする。 NECにとって新規事業の創出、ビジネスモデルの転換は喫緊の課題だと思うが、経営としての基本認識や戦略をまずは聞きたい。 今は人類史上で最も変化が激しい時代だと言われているが、まさにその通りで、変化のスピードについていけない企業もたくさん出てきている。企業にと
コピーライティングスキルがあれば稼げる！は間違い！アフィリエイト初心者がまず学ぶべき事！ | CASINOROOM～人生の浪費はもうやめたい人へ～ 自由を得る副業情報部屋
どうも、梶野です。 アフィリエイトに必要なスキルとして、 『マーケティングスキル』と『コピーライティングスキル』 って話は何度かしてるんですが、色々な人のブログとかメルマガを見ていると、 「アフィリエイトはコピーライティングが全て！」 なんて事を言ってる人がいます。 勿論、『コピーライティングスキル』が重要だとは僕も思っています。 だからこそ、推奨教材として下記のようなライティング教材もおススメしている訳なんですが。 ＞ おススメライティング教材『Milliom Writing』詳細 なので、この意見に全面的に反対する訳じゃないんですが、賛成も出来ない場合が多いんですよね。 と言うのも、そういう人って大概がネットビジネスに対して 『ネットビジネス＝コピーライティングスキルで販売するビジネス』 って捉え方をしている人が多いです。 実はこの考え方って、すごく危険でもあります。 実際、稼ぐだけで
少子高齢化はマーケティングをどう変える？ 企業のフェーズ別、次世代デジタル新戦略
12月2日に開催された、各企業のマーケターが一堂に会すイベント「Marketing Special DAY」。マーケターの価値向上への寄与のため、最新の取り組みや事例を各社が紹介しました。株式会社ロックオンの足立愛樹氏は、「国内シェアNo1ベンダーが語る、マーケターが抑えるべきデジタルマーケティング新戦略」というテーマで、人口の推移とマーケティング環境の変化を取り上げ、来たるべき新時代のマーケティング戦略について語りました。 国内シェアNo.1のアドエビス 足立愛樹氏：よろしくお願いします。弊社ロックオンは、「アドエビス」という国内シェアNo.1の広告効果測定から始まった、マーケティング施策全般を計測できるツールを提供しています。本セッションでは、アドエビスの実績・事例を基に、これから求められるマーケティングの新戦略をテーマにお話させていただきます。 本日の最終セッションとなっています。朝
4万社が利用する中堅・中小企業向けIT支援サービス「HOME」、ビジネスチャット機能を提供開始
キヤノンマーケティングジャパンが1月10日、中堅・中小ビジネス向けにグループウェアなどを提供するIT支援サービス「HOME」の新サービスとして、ビジネスチャットを中心とした機能を持つ「HOME type-AP」の提供を開始すると発表した。1月11日から利用できる。既存の「HOME type-P」ユーザー向けには、2月中旬以降、順次バージョンアップとして追加料金なしで提供する。 HOMEは、月額課金でスケジューラーやネットワークストレージなどのラボレーションウェア、モバイル機器管理機能、セキュリティ機能などをニーズに合わせて組み合わせ、利用できるITアウトソーシングサービス。2009年からサービスを開始しており、キヤノンのコピー機や複合機の導入先を中心に導入企業を増やし、現在4万社が利用している。設定から運用まで、すべて「HOMEコンタクトセンター」がサポートする体制になっており、IT部門の
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