ユニクロがウェブを愛する理由（後編）：日経ビジネスオンライン
「従来型の広告モデルは通用しない時代になってきている。消費は、瞬間的、直感的になされる時代」――。 ユニクロブランドで全国津々浦々、老若男女を相手にするSPA（製造小売り）最大手、ファーストリテイリングは、消費行動の変化を敏感に察知し、接触メディアの多様化に機敏に対応すべく、組織を変え、業務を変えた。 コミュニケーションにまつわる人員と機能を、グローバルコミュニケーション部に集約。本格的なグローバル展開を前に、ウェブを基軸としたブランディング戦略に精を出し、下地を作った。 「UNIQLOCK」は直接、世界中の消費者とつながる自前のメディアとして機能し、同時にユニクロブランドが浸透していない海外で「Cool Japan」を強く印象づけた。 2009年10月に4番目のグローバル旗艦店、「パリ オペラ店」を出店したときは、大量の屋外・交通広告でパリの中心街を埋め尽くし、行列と話題を誘った。テレビ
Online PR: Top 40 Ways To Get Noticed Online (apart from Twitter) - Taylor Herring
Taylor Herring is an award-winning, PR, Social Media and Influencer creative agency that delivers solid business outcomes for consumer brands through smart thinking, creativity and innovation. The agency is famous for its eye-catching, creative campaigns – which generate headlines, crash social media timelines, capture the imagination and inspire people to action. Commercially and creatively drive
第54回目 ネットPRの実際 （1/3） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
文・株式会社カレン 四家 正紀 第54回目 ネットPRの実際 （1/3）（2009年6月17日） 今回はネットPRに対してどのように取り組むべきか、具体的な手法について紹介します。プレスリリースからニュースリリースへかつてPRがマスメディアのみを相手にしていた時代には、記者会見・プレスリリースといった手段でメディアにファクトを送り込んでいました。プレスリリースとは、企業より発表される新しいファクトをマスコミ記者向けに配信される文書のことです。プレスリリース配信にはマスメディアに載るだけの情報価値（ニュースバリュー）が必要であり、取り扱うファクトは新商品発売など企業内の比較的大きな動きに限られていました。しかしネットPRにおける対象は、「すべてのステークホルダー」へと広がったのです。 また一過性で終わることの多い従来のPR活動とは違い、自ら情報を検索するステークホルダーに対応して、自社Web
これからの企業サイトにあるべきWeb戦略 | ビジネス目的別企業Webサイト成功の法則
新しい年度が始まって数か月が経過しました。読者の中には、期せずしてWeb担当部門に配属された方もいると思います。Webというのは近いようで遠い媒体です。普段の生活の中で、何気なくサイトを見たり検索したりすることはあっても、Webで情報を発信する機会は滅多にないものです。ましてや企業名を冠して情報を発信するとなった場合、どんな情報をどのように出していけばいいのか、途方に暮れている方も多いのではないでしょうか。 本稿は、Webサイト構築の専門家としての立場から、企業のWeb担当者として最低限知っておけば必ず業務に役立つ情報をお伝えし、皆さんの業務負荷を少しでも軽減できればとの意図から始まった企画です。 第一部として、そもそも企業のWebサイトとは何か、そこで何を求めるべきか、という概念的なところから話を進めていきます。また、第二部としては、様々なケース別の事例と対策を具体的に紹介し、業務に活か
第53回目 マーケティングにおけるネットPR （1/2） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
文・株式会社カレン 四家 正紀 第53回目 マーケティングにおけるネットPR （1/2）（2009年6月10日） 前回はPR活動の意義について紹介しました。今回はいよいよネットPRという新しい概念について説明します。ネットPRの台頭インターネットが企業社会に与えた最大のインパクトと言えば、Webサイトを持つことでどんな企業でも自ら情報を公開できるようになったことが挙げられるでしょう。 さらに、インターネットの人口普及率が75.3％（総務省 平成20年「通信利用動向調査」より）と、人口の7割を超えるようになり、企業はステークホルダーの大部分に対する情報公開をWebにより行うことができるようになりました。従来のPR活動の主流だったマスメディア対策や自社印刷物などに頼らなくても、ステークホルダーが必要とするときに、必要な情報に直接アクセスしてもらうことができるようになったのです。 と書くと、なん
スケダチ・ブログ | マーケティングのフェーズ別、メディアのミッションと目的
スケダチ・ブログ スケダチ｜高広伯彦事務所のブログです。広告・メディア／コミュニケーション・デザイン／ビジネス・デザイン領域、業務関連、街中で見つけたネタ、日々の徒然なるものを気ままに、などなど書き記していきます。 コミュニケーションプランを立てる上で重要な、メディアごとのミッションと目的を、マーケティングのフェーズに合わせてまとめてみました。 企画される際の参考にどうぞ。 ■コミュニケーションプラン構築のためのマーケティング・ラダー及び最適メディアとそのポジショニング例 特に注目してほしいのは、WEBの役割について。 SEO/SEMに慣れた人たちは、SEOの立場から「Flashで作ったサイトなんてダメ」なんて行ったりもしますが、WEBの得意領域①にあるようにブランディングサイトを作る上では必要だったりします（というか、SEO/SEM的立場の人々の意見はマーケティングの上
入門「ブログマーケティング」 - nikkeibp.jp - バックナンバー
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