ジーンズの名門ブランド、リーバイスのいま(1) | インタビュー | 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンライン
９月末。新宿東口に誕生したユニクロとビックカメラの融合店「ビックロ」。国内衣料業界でトップを走るユニクロのド派手なコンセプト店に注目が集まる中、ほぼ同じ場所、タイミングで名門ブランドの専門店がひっそりとオープンした。「５０１」などのジーンズで知られる米リーバイス系の「リーバイ ストア 新宿店」（＝下写真＝）である（青山商事がＦＣで運営）。 リーバイスが日本向けに展開する商品は、日本人の体型に合わせた仕様になっているが、リーバイ ストア 新宿店には米国をはじめ、海外で売っている商品もそのまま取り揃えている。リーバイスとして日本で初の取り組みで、取り扱い品目も国内最多だ。 一方、かつて一世を風靡したリーバイスも業績は苦戦している。日本法人であるリーバイ・ストラウス ジャパンは直近決算まで３期連続赤字。ピーク時に４００億円あった売上高は、直近１００億円を割り込んでいる。新しいコンセプトである
ファッションメーカーの「ブランディング」、具体的な手法を教えよう：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン トヨタには「レクサス」「プリウス」といった商品ブランドはあるが、トヨタ全体のブランディング戦略が見えてこない。横並び意識が強く国内市場を重視してきたためか、日本の自動車メーカー、電機メーカーなどは、自分の会社がどのような会社かを示すブランディングが非常に弱い。 経営資源であるブランド価値を高めるため、ブランディングによりイメージを統一する ちなみに、BMWやフェラーリの車種名は言えなくとも、皆さんはそれらの企業ブランドイメージを語ったり、ブランドシンボルを描写することは、簡単にできるのではないだろうか。一方、「レクサス」「プリウス」を思い浮かべてもトヨタの企業ブランドイメージやブランドシンボルを大概の方は思い起こすことすらできないのではなかろ
アパレル市場が4年ぶりに拡大、節電やクールビズで夏物が好調に
矢野経済研究所は10月10日、「国内アパレル市場に関する調査結果」を発表。2011年の市場規模は前年比1.4％増の9兆502億円と、4年ぶりに前年を上回ったことが分かった。 品目別に見ても、婦人服・洋品市場が前年比1.3％増の5兆6852億円、紳士服・洋品市場が同2.0％増の2兆4700億円、ベビー・子供服・洋品市場が同1.1％増の8950億円とすべての品目で前年を上回った。 矢野経済研究所研究所では好調の要因として、「東日本大震災の影響で一時は消費が低迷したものの、節電・クールビズの影響により、夏物衣料が売り上げを伸ばした。クールビズでは、涼感素材をはじめ、消臭や速乾、防しわ加工などの高付加価値機能を持つ商品が人気を集めた」とコメントしている。 しかし、同研究所では全体市場を活気づけるほどの勢いはまだないとして、2012年の市場規模は前年比0.4％減の9兆140億円と予測している。 関連
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