「ピザハットWOW(ワウ)」。看板商品のチーズピザは19元(1元=約22円)。パスタは15元から、チキンステーキも19元からと、格安メニューがずらりと並ぶ。数々の外食チェーンを運営する百勝中国控股(ヤム・チャイナ・ホールディングス)が始めた新業態だ。 平日昼に店舗を訪れると、郊外店にもかかわらずほぼ満席で、客の多くは格安メニューを次々に注文していた。同じフロアのライバル店の多くが閑散としているのとは対照的だった。格安の新業態を始めた背景にあるのは、消費者の節約志向の高まりだ。 1~5月の社会消費品小売総額(小売売上高)は前年同期比で4.1%増と、2023年通年の7.2%増から落ち込んだ。新型コロナウイルス禍と不動産バブル崩壊を受けて、消費者の財布のひもは固い。政府のインフラ投資や輸出増加により1〜3月の実質GDP(国内総生産)は前年同期比で5.3%増を確保したが、消費の不調をいつまでもカバ
![デフレ加速の中国経済に2つの難題 出口見えぬ就職難と不動産不況](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/c1fd80ec21cd1b32e1efb5db823f7b2c6c7257a9/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fbusiness.nikkei.com%2Fatcl%2FNBD%2F19%2F00117%2F00313%2Ffb.jpg)