【受けてみた】ウェブ解析の基礎を学ぶための資格まとめ | SEKAI LAB TIMES（セカイラボタイムス）
セカイラボでディレクターやってます岸です。２級知的財産管理技能士という国家資格を持っています。 今回はWebマーケティング分野の中でもウェブ解析に関連した３つの資格「ウェブ解析士」「Webアナリスト」「GooglePartner”Analytics”」を紹介します。実際に受けてみた感想も載せているので、これから受けようと思っている方の参考にもなると思います！ 資格を取得する３つのメリット まずはこれらの資格を取得するメリットをご紹介 体系的に学ぶことで、知識の土台が作れる あなたがウェブ解析でしたいことを叶えてくれる方法やワザは、ウェブにたくさん載っているので、ウェブ解析の基礎を学ぶ必要はないと思われるかもしれません。しかし、小手先のワザだけを身につけてアクセス解析の基礎を知らないでいると、間違った仮説検証や提案をしてしまうかもしれません。 第三者の評価だから、相手から信頼してもらえる 実
記事だけだと思っていませんか？コンテンツマーケティング4つの事例【ミシュランガイド、3分クッキング、てなもんや三度笠】
「コンテンツマーケティング」の事例というと、どういったものをイメージされるでしょうか。 企業がホームページ上で、消費者の役に立つ情報を発信していくオウンドメディアをイメージされている方も多いかもしれません。その中で「コンテンツマーケティング＝記事を作ること」というイメージを持たれている方は多いでしょう。 今回は、記事以外のコンテンツを通して、コンテンツマーケティングを行っている国内の事例を紹介します。 なかには「これも、そうだったのか」と感じるものもあるかもしれません。 コンテンツマーケティングとは必ずしも記事を通して行われるものことを、実際の事例を通して学んでいきましょう。 コンテンツマーケティングとは コンテンツマーケティングとは*「ユーザーに対して価値あるコンテンツを制作および提供し続けることで、ユーザーを惹きつけ、最終的な収益に繋がる行動をユーザーに取ってもらうための一連の手法」*
コンテンツマーケティングとは？今さら聞けない基礎知識と使われる13の手法
新たなマーケティング手法として様々な取り組みが行われるようになったコンテンツマーケティング。今、一番熱いマーケティングキーワードと言っても過言ではないでしょう。 Google Trendsで見ても、検索数がぐんぐんと伸びている熱いキーワードであることが分かります。 ブログ記事のようなコンテンツを大量に配信してトラフィックを集めるタイプ、面白系コンテンツでトラフィックを集め他のコンテンツに誘導するタイプなど、動画などのリッチなコンテンツを使いブランディングを強化するタイプなど、色々なタイプのコンテンツマーケティングが存在しています。コンテンツマーケティングとは何なのでしょうか。 今回は、コンテンツマーケティングって、最近聞くけど一体何をすればいいのか分からない、というような方向けに、コンテンツマーケティングについて解説します。 目次 コンテンツマーケティングとは コンテンツマーケティングの歴
マンガマーケティングの真相！ ユーザーの目を釘付けにする、強みとは？
面白いマンガの要素を入れて広告を制作したい！SNSでバズるような絵でお願いします！ 近年、上記のような動機から記事コンテンツ・記事広告にマンガの要素を取り入れようという企業が少なくありません。 しかし、広告マンガを作る上で「面白いマンガ=広告効果が高い」という関係式は成り立たず、商業誌における面白いマンガと広告マンガはそもそも制作する目的が異なります。 今回は、ビジネスにおけるマンガマーケティングの基礎知識とユーザーの目を釘付けにする強みについてご紹介します。 マンガマーケティングとは 記事コンテンツ、広告にマンガを取り入れる上で重要なのは、1つがターゲットの性別、年齢、職業などペルソナを想定することです。 ●ターゲットの問題意識レベル 無知……自分の問題に対して認識していない段階 無関心……問題には気付いているが「まあ、いっか」と思っている段階 考えている……自分の問題を認識している解決
5分で分かるオムニチャネル、「マルチチャネル」「クロスチャネル」との違いは？
関連記事 「Web ＆ デジタル マーケティング EXPO 春」リポート：石黒 不二代氏が語るオムニチャネルの本質、“個”客中心主義とは何か セブン＆アイ・ホールディングスの一大プロジェクト「omni7」を構想から開発まで支援したネットイヤーグループ代表取締役社長 兼 CEOの石黒 不二代氏の講演から、オムニチャネル時代の企業戦略について学ぶ。 「SAP Hybris Commerce」と連携：ECにおける優良顧客層囲い込みへ、NRIグループ会社が企画から基盤構築・運用までワンストップで提供 野村総合研究所のグループ会社であるブライアリー・アンド・パートナーズ・ジャパンは、ロイヤリティープログラムの企画からその実現のためのオムニチャネル基盤の構築、運用までをワンストップで提供するサービスを開始した。 刻一刻と変わる状況捉える：ハイブリス、業界初のコンテクスチュアルマーケティングプラットフォ
マーケティング視点から考えるコンテンツ提案！鉄板級な６アクション！ | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
お初にお目にかかります！2017年の11月からディレクターとして入社したRISHです。 「前職はマーケティングの仕事をしていました。よろしくお願いいたします！」という自己紹介をすると、かなりの確率でこう言われます。「マーケティングやってたんだ！じゃあGoogle Analyticsのアカウント情報教えるからいい感じに解析して売上を上げてよ！」 こんな依頼を受けたときに、押さえておけば大幅に間違えた方向にはいかない鉄板級の「やるべき6つのこと」をご紹介します。 ※この記事では、大手自動車メーカーの「サイト解析とそのサイトが抱えている課題を解決してほしい」という依頼を仮定してご説明していきます。 大きく手順は下記の通りです。 1. 数字を見るときは全体に与えるインパクトが大きい順にチェックしよう。 PV、UU、リピーターとあったら、こんな感じです。 PV＞UU＞リピーター（実際にページが表示さ
CSS Nite LP52の課題図書「なぜ、あなたのウェブには戦略がないのか？」を読んだよ
7月15日（土）に開催されるCSS Nite LP52「ウェブサイト制作、手を動かす前に考えておくこと」 に参加する予定なんですが、珍しく課題図書 が3冊ほど出されていたので真面目に読み進めています。当日までには3冊とも目を通しておきたい。 まずは一冊目。 「なぜ、あなたのウェブには戦略がないのか？3Cで強化する5つのウェブマーケティング施策 」を読んだので簡単なレビューを書いておきます。 「当たり前」が一番難しい ウェブサイトを活用したマーケティングについての基礎が包括的にまとめられた良い本です。入門的な内容で、ウェブやデジタル・マーケティングの経験がある方には物足りないかもしれません。ただ、書いてあることは「当たり前のこと」でも、実はその「当たり前」をしっかりやるのが一番大変だったりするので、自分たちがやっていることを振り返って、基本に立ち返って見直すのに役立つ内容だと思いました。 ま
マーケティングに欠かせないペルソナ設定の方法とサンプル5選｜Webマーケティング・SEO相談はデジ研
では、どのようなセグメントでターゲットへの配信設定を行うべきなのでしょうか？今回はペルソナ設定の基礎から、具体的なペルソナサンプルまでご紹介いたします。 ペルソナとは ペルソナとは、製品やサービスを利用する架空ユーザー像を指します。元々古典劇において役者が使用した仮面を指す言葉でしたが、心理学者のカール・グスタフ・ユングによって人間の外的側面を指す言葉として心理学では使われているようです。 架空ユーザー像の設定としてのペルソナは、マイクロソフトでVisual BASICを開発したアラン・クーパーの著書「The Inmates are Running the Asylum」の中でソフトウェアの開発手法として提唱されたのが、始まりで、マーケティング手法として一般化したのはジョン・S.プルーイットの著書「ペルソナ戦略―マーケティング、製品開発、デザインを顧客志向にする」がきっかけとなり、広まりま
UX最優先がベストなマーケティングとは限らない／SEO土居氏×UX枌谷氏（前編） | Web担当者Forum
SEOでもUXの重要性が高まっている。しかしUX最優先で、ユーザーにとって使いやすく、優れているWebサイトだからといって、それがビジネスに貢献するマーケティングとは限らない。 業務提携を行った、株式会社ベイジのUXスペシャリスト枌谷（そぎたに）氏とナイル株式会社のSEOスペシャリスト土居氏に、「SEOとUX」をテーマに縦横無尽に語りつくしてもらった。（前編） SEOの「検索体験」もUXのひとつ枌谷： 最近、「SEOでもUXの重要性が高まってきている」ということを耳にします。具体的にはどういうことを指しているのでしょうか。 土居： 「検索エンジンで検索してサイトに訪れたユーザーが、そのページをどのように利用したかを、Googleが評価するようになって来ているようだ」ということです。 たとえば、検索結果をクリックしたページで、ユーザーがその情報をちゃんと読んで消化したのであれば、その結果が「
田端信太郎氏が語る、スマホ全盛期の今、マーケターが持つべきユーザー接点の考え方 —田端信太郎さん MARKETERS CAMP TOKYO vol.6 | すごい勉強会
「未来のCMOを目指すあなたに」という趣旨で、3か月間にわたり行われてきたMARKETERS CAMP TOKYO。 これまで、SNSライティングについてやWeb広告の今についてなど、さまざまな視点からマーケティングについて学ぶ会を開…「未来のCMOを目指すあなたに」 という趣旨で、3か月間にわたり行われてきたMARKETERS CAMP TOKYO。 これまで、SNSライティングについてやWeb広告の今についてなど、さまざまな視点からマーケティングについて学ぶ会を開催してきましたが、いよいよ最終回を迎えました！ 4月21日に行われた第6回目のゲストは、LINE株式会社上級執行役員の田端信太郎さん。 「IT業界で知らない人はいない」とも言われているほどの田端さんは、リクルートを始め、NTTデータやライブドアなどさまざまな企業をわたり歩き、多くのメディアを立ち上げ、運用されてきました。 今回
マス系とWeb系はさっさとベッド入りなさい。恥ずかしがってないで。
広告業界や企業のマーケティング部署に、まさにいまつきつけられている「デジタルシフト」という課題。クリエイティブディレクターの小霜和也氏は、マスとWebを統合し成果につなげていく設計を、自身の仕事を通じて実践しながら、方法論として確立してきました。その実例と考え方を解説した新刊『急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。』が7月1日に発売になります。本記事では、発売に先立ち、執筆の出発点となった問題意識を著者自身が語ります。 小霜和也（小霜オフィス／no problem LLC. 代表） Creative Director/ Copywriter/ Creative Consultant 1962年兵庫県西宮市生まれ。1986 年東京大学法学部卒業。 同年博報堂入社、コピーライター配属。1998 年退社。 2017年現在、株式会社小霜オフィス no problem LLC. 代表。 他
『沈黙のWebライティング』はseo対策のための最適本！【書評】松尾 茂起著 - 死ぬまで生きる問題
webで通用するライティング技術とは何か？ 特にwebマーケティング初心者にとっては何から初めて良いかわからないでしょう。 かくいう私も通常のライティング技術とweb向けのライティング技術の違いがよくわかっていません。 ということで手にとったのが先日紹介した『沈黙のWebマーケティング』の続編にあたる 『沈黙のWebライティング』。 沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘—〈SEOのためのライティング教本〉 posted with ヨメレバ 松尾 茂起 エムディエヌコーポレーション 2016-11-01 Amazon Kindle 楽天ブックス 前作の『沈黙のWebマーケティング』では、主にWebマーケティングの「基本と本質」 について語っています。 www.shinumade.com 『沈黙のWebライティング』では、そこから更に踏み込んだweb向けのライティング技
顧客が欲しいものを、顧客に聞くのは時間の無駄なのか？
前回のコラムでは、割引きキャンペーンは長い目で見ると顧客のためにならないのではないか、という話をご紹介しました。このコラムでは、顧客視点で考えることの重要性をテーマにしていますが、一方で「陥りがちな罠」があります。それは、顧客に正解を聞こうとしてしまう問題です。 新製品を開発したり、販売したりする際の市場調査は、どの企業も必ず行っていると思います。ただ、画期的な新商品における正確な市場調査というのは特に難しいと言われます。 例えばiPhoneが世の中に初めて出てきた時、日本には既にガラケーが普及しており、ガラケーでも同じことができるからiPhoneは普及しない、という議論が多数されていました。 今となっては、信じられない話だと思う方も多いかもしれませんが、当時は大真面目にそういった議論がされていたのです。もちろん、皆さんご存じのように、蓋を開けてみれば日本は世界でも有数のiPhoneシェア
【色に無関心だと損をする】心をつかむ！カラーマーケティング | 「WEB制作」内製化支援.com
こんにちは、WEB内製化支援.comの営業の山田菜々子です。 日々生活する中で、私たちは様々なものを目で見て認識していますよね。 人間は周囲のあらゆる状況を五感(視覚・聴覚・触覚・ 味覚・嗅覚)によって感知していますが、中でも視覚は、全体の情報の80%以上が視覚からの情報を得ています。 さらに視覚の情報の中でも「色」は、「形」や「動き」といった他の情報よりも優先的に処理されるという実験結果があります。 本日はその「色」の持つ特性や効果についてお伝えさせていただきます。 はじめにWEBサイトに関しても、「色」にこだわらないことで、気付かない内に貴重なビジネスのチャンスを失っていることがあるかもしれません。 なぜなら、色は美しさや心地よさをアピールするためだけのものではなく、もっと実用的な役割も担っているからです。 色が持つ機能性 上の図はどちらが読みやすく伝わりやすいでしょうか。 「読みやす
なぜAmazonですらUXデザインの「ダークパターン」でユーザーを騙すのか
コンバージョン率を上げ、短期的なビジネスゴールを達成するために、UXデザインの「ダークパターン」を採り入れる企業が後を絶ちません。4つの実例をもとにダークパターンの問題点を考えてみましょう。 多くの人もそうだったと思いますが、2016年11月8日、私はスクリーンにくぎづけになっていました。そのとき私が米国大統領選挙戦の結果をめぐって当てにしていたのはThe New York Timesでした。ほかのどのソースよりも信頼していたからです。 The New York TimesのWebページの一番上に、「選挙予想」というダイヤルがありました。 ダイアルが意味していたのは「大統領選に勝つ確率」で、左側に激しく揺れ動いていました。このとき私はすでに不安でいっぱいでしたが、それはどんどん高まっていきました。 New York Timesの記者、Jake Swearingenは次のように語っています。
「認知増加というレベルに留まってはいけない」月間約410万PVで独立採算のメディアを運営するLIG
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
5年間のランディングページ制作で行き着いた鉄板の構成と7つのポイント
こんにちは。株式会社FREE WEB HOPEの代表取締役社長 相原 祐樹です。Webマーケティングは、やるべき事や覚えなきゃならないことが沢山あります。何か調べ物をしようとした時に情報が抽象的だったり、概念的だったりと最終的には調べることに疲れてしまった……なんて経験はありませんか？ 僕はいつも思っていました。 「考え方やマインドセットはいいからやり方を教えほしい」ということを。 そこで、もう自分でWebマーケティングで中小企業がやるべき事を時系列でわかるようにまとめてしまおう思い、「中小企業が今すぐ出来る 実践！WEBマーケティング大全（全116ページ！）」を執筆しました。 実際に僕の会社が設立から4000万/1億/3億/5億(たった8人で)と毎年伸び続けてこられたWebマーケティングに関する5年分の情報を全て整理して分かりやすく解説しています。 本記事では、その中から弊社の得意とする
一緒に働く仲間も意のままに操れる！？明日からWeb制作の現場で使える行動心理学 ｜ブログ｜東京のWeb制作会社・ホームページ制作｜QUOITWORKS Inc.（株式会社クオートワークス）
サイト作りの根本って、「ユーザーに意図した行動をとって欲しい！」「ユーザーに意図した感情を抱いて欲しい！」って事だと思うのですね。じゃあ行動心理じゃないかと思いまして。今回は行動心理学をweb制作に取り入れる方法をまとめました。調べ始めるとむちゃくちゃたくさんあるので代表的なものを今回は紹介します。 目次 アンカリング効果 カクテルパーティー効果 バンドワゴン効果 ハロー効果 アンカリング効果 アンカリング効果とは、最初に提示された特定の数値や情報が印象に残り、それが基準点(アンカー)となり判断に影響を及ぼす心理傾向です。 100万円▶︎90万円となっているときに安くなっている（本当の相場の価格より高くても、その場では相場より安く感じる）感じたり、交渉の場で最初にふっかけ、そこから徐々に条件を優しくされると難しい条件でも「最初と比べれば」という思考が働いて悪くない条件だと感じてしまいません
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誤解されるマーケティング、消費されるデザイン - 佐野彰彦 | sano akihiko | それからデザイン
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