ランディングページ（LP）とは、検索結果や、Web上の広告などを経由して訪問者が最初にアクセスするページのことです。１枚のページで、訪問者に自社の商品やサービスの理解を高め、購買などの行動を促進していきます。 BtoBのビジネスモデルにおいても、Web上で見込み顧客のリードを獲得するためにランディングページを提供している企業が増えてきています。 今回は具体的なLP事例を見ながら、BtoBのLP制作で外せない５つのポイントを確認していきましょう。 「LPの最新トレンドを知りたい」「LPを初めて作ろうとしているが参考事例が知りたい」「これまでLPを作ったが効果が出ず、改善策を探している」という方はぜひ参考にしてください。

Webマーケティング施策のなかでも取り組む企業が増えているオウンドメディア。WordPressなどのリーズナブルなCMSの台頭もあり、オウンドメディア立ち上げのハードルは下がっていますが、継続してコンテンツを制作することが難しい、思ったような成果が出ないといった課題が増えています。 また、一定期間オウンドメディアを運用する中で、当初は効果が出ていたものの次第にメディアコンセプトが現状に合わなくなったり、運用体制が変化したりして、リニューアルの必要性を感じる課題もあります。 本記事では、オウンドメディア構築・運用にどういったコストがかかるかを踏まえた上で、オウンドメディア構築・運用を手掛けるサービスとその相場感を調査しました。 オウンドメディアとは？ オウンドメディアとは、「自社で所有するメディア」のことで、企業のメディア戦略は、以下3つからなる「トリプルメディア」の枠組みで考えるのが一般的

2020年の新型コロナウイルスの流行以降、Webマーケティングへのニーズが急速に高まり、企業規模・業種を問わずデジタルシフトが進んでいます。その中でも、自社のリソースを使って運用することができる『オウンドメディア』の活用は注目を集めているはWebマーケティング施策の一つです。 しかし、いざ立ち上げとなった場合、まず気になるのが他社事例ではないでしょうか？今回は、おすすめの『オウンドメディアの企画を検討しているときに参考にしたい、BtoB企業のオウンドメディアの事例集』を集めてみました。 『オウンドメディア』とは 『オウンドメディア』とは、自社が所有する（owned）メディアのこと。広告出稿料が発生するペイドメディア（paid）や、SNSなど既存プラットフォームの中で認知・信頼を獲得していくのアーンドメディア（earned）と比較して使われる用語です。 自社でサイトを構築し、コンテンツを更新

「オウンドメディア運用を継続しているものの効果が出ない」と感じている担当者の方はいませんか?惰性で運用を続けるのは、会社の人的・金銭的コストを圧迫するだけでなく、担当者としてもモチベーションが下がるもの。 この記事ではクライアントのオウンドメディア運営代行や自社でもオウンドメディアをおこなってきた我々も、「効果が出ていないな」と感じた時にチェックするポイント5つをご紹介します。「そもそも何が原因かわからない」「そろそろプロの手を借りるべき?」とお悩みの方も運用のヒントが見つかります。 オウンドメディア運用のKGIは明確か まず立ち返るべきはオウンドメディアの運用目的(KGI)です。意外と見落としがちなのが「KGIが事業計画達成ロードマップに沿っているか、否か」です。 特にオウンドメディアをスタートさせた当時からKGIを一度も見直していない場合は要注意です。会社の方向性や目玉商材、社会情勢が

インスタグラム運用と一言で言っても、その業務内容は運用体制を整えることから始まり、投稿コンテンツ作り・見直し・改善、広告出稿、キャンペーンの企画実施、社内報告と、多岐にわたります。 社内リソースだけで運用すべきか、予算を割いて運用代行を依頼するべきか。その場合は何をどこまで代行してもらえば効率的かつ効果的なのか、迷うことも多いと思います。 そこで、今回は、インスタグラムの運用代行を依頼するべきかどうか判断する際に検討すべきポイントをご紹介していきます。 外部委託か内製か迷った時に検討すべきポイントとは？ アカウント開設自体は無料なので、手軽に始められるインスタグラム運用ですが、いざ運用を始めてみると細かい業務が多岐にわたっていることに気づくことになります。よくあるお悩みを挙げてみると… ネタ切れがちで、同じような投稿が続いてしまう フォロワーの反応が減ってきている 他の業務が忙しく、思い通

オウンドメディアをこれから構築する、もしくは既に運用しているWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のオウンドメディア運用にフィットしたKPI設定を知りたい オウンドメディア運用でどの指標を見ればいいのか、KPI設定に困っている オウンドメディア運用でKPI設定をしていく方法を具体的に知りたい このような課題をお持ちの方に、この記事ではオウンドメディアのKPI設定について、KGIとKPIの違い、具体的にどのような項目を設定するべきか、KPI設定時の注意点などについて解説します。オウンドメディアのKPI設定に自信を持つための第一歩をこの記事から始めましょう。 なお、オウンドメディアの効果的な構築方法と最新事例については、以下の記事も合わせて参考にしてください。

企業のWebサイトが検索経由で見込み顧客を獲得する場合において、Webマーケティング上不可欠なのがSEO対策ですが、Web担当者の多くが以下のような悩みを持っています。 自社のWebサイトにとってどのようなSEO施策が必要なのか分からない SEOは効果が出るまでに時間がかかる 効果検証をどう行ったらよいか分からない このような悩みを解決したい場合は、SEOコンサルティングの利用を検討することがおすすめです。 特に、SEOに詳しい人材が社内にいない場合、SEOコンサルティングを提供している企業に相談すると良いでしょう。 本記事では、SEO対策についてコンサルティングを受けることを検討しているWeb担当者に向けて、SEOコンサルティングの主要な企業や相場料金を調べているので、企業選びの参考にしてください。 SEO対策とは SEO対策は、大きく次の3つのポイントに分けて考えることができます。 内

「オウンドメディアを実施したいけど社内をうまく説得できない」「オウンドメディアに興味があるがどう構築していいかわからない」などでお悩みのWebマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。 この ... オウンドメディア立ち上げ前のコンテンツ設計とは コンテンツ設計とは、オウンドメディアにおける様々な記事や問い合わせフォーム、ホワイトペーパーなどのコンテンツを管理して、運用成果を最大化させる取り組みの1つです。 コンテンツの内容を考えるだけでなく、コンテンツの形態（記事、お役立ち資料、アンケート調査）やコンテンツへの集客方法など検討する内容は様々あるため、表を作成した上で運用体制のメンバー間で共有すると便利です。 オウンドメディアの構築段階だけでなく、どのようなコンテンツを追加するかを検討するときもコンテンツ設計の考え方を活用するとよいでしょう。 コンテンツ設計の重要性 オウンドメデ

オウンドメディアやWebサイトの検索順位を上げるためのSEO対策の一つとして、被リンク（他のWebサイトからリンクされること）の数を増やすことが重要です。 そのためには被リンクの状態を定期的に確認しどのWebサイトから被リンクがあるかをチェックする必要がありますが、被リンクをチェックするツールは様々なものがあります。 この記事では、Webサイトの集客を増やしたい方や普段被リンクを確認していないWeb担当者に向けて、被リンクの重要性や被リンクを確認するメリット、被リンクを確認するために必要なツールを具体的にご紹介します。 被リンクの重要性と確認するポイント 被リンクは自社のWebサイトやオウンドメディアを運用する中で、検索エンジンからユーザーを集客するときの検索順位が決まる要因として非常に重要です。 検索エンジンの順位決定要因の中では、他のWebサイトからのリンク数だけでなく、どのようなドメ

こんにちは、ディレクターバンクの高野です。 オウンドメディアの運営や、SNSのアカウント運用などで肝になるコンテンツのネタ探し。 みなさまはどのようにオウンドメディアやSNSのコンテンツのネタ探しをされていらっしゃるでしょうか 1年目は計画通りオウンドメディアやSNSを運用できたと達成感を感じたものの、2年目からコンテンツのネタ切れでしんどくなってしまうことも多いのではないでしょうか。 そこで今回はオウンドメディア運用担当者とSNSアカウント運用者がネタ切れで困ったときに行っているコンテンツのネタ探し方法をご紹介します。 教えてくれたのはこの人！ ディレクターバンク株式会社：福田貴子 WebメディアやSNS企業アカウントの運用中心にコンテンツ企画、制作ディレクション、ライティングまで幅広くこなす。元PRプランナー、デジタルマーケティングコンサルタントを経て2016年に独立。2020年より見

オウンドメディアをこれから構築する、もしくは既に運用しているWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 ペルソナって言葉は聞いたことがあるけど具体的に何か知りたい。 自社のターゲット ... コンテンツマーケティングの効果とは？ コンテンツマーケティングの効果として大きいのが、次の点です。 有望な潜在顧客へのアプローチ コンテンツマーケティングは、自社の商品・サービスを認知していないけれども、商品・サービスのことを知れば購入の可能性のある潜在顧客へ、アプローチしやすい手法です。 ユーザーが情報収集をするなかで自然な形でコンテンツに触れるため、広告のように、商品・サービスを売り込まれると敬遠されることもありません。自社の商品・サービスに関連する事柄に確実に興味・関心を持っているユーザーにアプローチできるため、優良顧客へと関係性を築きやすい効果もあります。 ブランディング コ

こちらの記事では、SEO内部施策についてご紹介しました。今回は内部施策と合わせて考えるべき外部対策について取り上げてみたいと思います。Webでのリード獲得やサービスの認知拡大のために、取るべきSEO外部対策とは？具体的に行うべき施策やツールなどを詳しくみていきましょう。 SEO外部施策とは？ SEO対策には、内部施策と外部施策があり、どちらが欠けても効果的なSEO対策とは呼べません。内部施策とは、自社のWEBサイト内で行うSEO対策の手法で、ユーザーにとって良質なコンテンツの作成、適切なキーワード選定、適切な画像表示、レスポンシブ化などがあります。 ＞参考記事：SEO内部施策の基本＆外部委託を上手く進めるポイント SEO外部施策とは、自社のWEBサイト以外で行うSEO対策の手法で、具体的には、他サイトからの引用、つまり被リンク対策が挙げられます。 検索結果ページで上位表示されるためには、被

こちらの記事で、SNS広告から自社サイトやLP（ランディングページ）へ集客をする方法について平野由梨子さんにインタビューさせていただきました。その中で印象的だった、平野さんのアドバイスは「集客方法の最適化と誘導先ページの設計は表裏一体。どちらが欠けても効果的なマーケティング施策として成立しない」ということでした。 そこで今回は、効果的な集客のポイントと合わせて読んでほしい続編記事！LP（ランディングページ）設計のポイントについてご紹介していきます。 教えてくれたのはこの人！ 株式会社EQREA　代表・ 平野 由梨子 女性向けのSNS運用とEC運用を中心とするデジタルマーケティング支援事業を展開。プロジェクトの目的から逆算して現場の運用に戦略的に落とし込み、伴走する支援体制を提供。大手企業のSNSでは1年で3万人のフォロワー増加、EC領域では追加予算無しで1年間で売上数千万円UPなどの実績あ

エクセルは表計算のソフトとして有名ですが、単なる計算だけでなく、顧客管理をするデータベース代わりに使用している方も多いのではないでしょうか？ 各部署に散らばっている顧客リストを集約したり、最小規模で簡単な顧客管理を始めたい場合、まずは、エクセルで顧客管理をする方法がとても便利です。 今回は、エクセルで顧客管理をする際の具体的な手順と、エクセルで顧客管理のデータ入力を簡単にしてくれる６つの機能をご紹介したいと思います。 この記事の対象者 エクセルで顧客管理をする際、どのような形式でデータを作成すればいいか、具体的な手順を知りたい。 エクエルですでに顧客管理をしているけど、もう少し使い勝手のいいデータベースにするためのヒントが欲しい。 具体的な進め方３つのステップ エクセルで顧客管理を始める際、まずは以下の３つのポイントから、どのような形式の顧客管理表を作るべきか、まず仕様を決めることが大切で

2020年は、コロナ禍でビジネスのあり方を根本的に見直すことを余儀なくされた１年でした。DX（デジタルトランスフォーメーション）も加速する中、業務フローを見直したり、デジタル技術を取り入れた新規事業を検討したりと、新年度のチャレンジに踏み出している方も多いのではないでしょうか？ そこで今回は、ビジネスアイデアを新規事業企画書に落とし込み、その企画書をもって社内提案を通すためのポイントについて、ディレクターバンク所属のプロジェクトマネージャー・清水貴之さんのアドバイスも交えながらご紹介していきます。 アドバイスをくれたのはこの人！ プロジェクトマネージャー 清水貴之 WEB制作ディレクター、事業会社でのPRマネージャー、ITコンサルタントを経て独立。サイト構築・運用に加え、ECサイトの運用チーム立て直しから新規事業提案など、WEBの範疇に収まらない幅広い知見あり。 新規事業企画書とは？ 新規

営業やマーケティング部門でのDX化にともなって、自社のリード管理や運用の体制も見直したいというニーズが最近増えてきているように思います。 特にB2B企業の場合、今まで対面営業による名刺交換や、展示会出展によってリード獲得・管理してきたスタイルから一変し、Web広告出稿やSNSマーケティングによるリード獲得・管理の流れに大幅にシフトしている企業は多いのではないでしょうか。 自社のWebマーケティング活動を進める上で欠かせないリード管理について、必要な考え方の解説から、リード管理の体制構築のポイントについてまとめてみました。 自社のリード管理の見直しについて迷っている担当者の方は、ぜひ参考にしてみてください。 リードとは？ まず、言葉の定義から。リードとは、自社の商品やサービスについて興味や関心をもっている、「見込み客」のことを指します。 具体的に言うと、例えば、自社のWebサイトから問い合わ

UGCとは、「User Generated Content」の略で、企業やプロではなく一般ユーザーによって作れられたコンテンツの総称です。 「ユーザー生成コンテンツ」と呼ばれることもあり、個人によるSNS投稿、ブロク記事、レビューサイトへの書き込み、動画や音楽など、コンテンツの形式に限りはありません。 UGCの具体例には、こんなものがあります。 ●購入者や利用者のクチコミやレビューコメント 飲食店、家電、書籍、化粧品、宿泊施設、観光スポットなどはイメージしやすい事例です。 ●食品を使ったアレンジレシピのSNS投稿やブログ記事 ・インスタントラーメンに、好みの調味料をちょい足し ・ソーセージの飾り切り ●アパレルアイテムのコーデをSNSに投稿 ●手芸やDIY家具の完成写真をSNSやブログに投稿 これらすべて、UGCと呼べるコンテンツです。 コロナ禍で外出がままならず、オンラインで情報収集し、

（2018年7月版のレポートに追加調査を行い、更新したものです） リスティング広告はWebマーケティングに不可欠な存在です。検索キーワードからの流入は集客の基本であり、比較的すぐに成果が出るというメリットがあります。また、クリック課金方式のため予算に合わせた運用がしやすいのもメリットです。一方で、リスティング広告で成果を出すにはキーワードや配信内容についてPDCAをいかに多く回すかが重要で、本格的に運用するには時間や手間がかかります。そんなリスティング広告の運用を効率化する手段として、運用支援ツールと運用代行会社があります。それぞれどういった場合に利用すると良いのかをまとめた上で、主要なツール・サービスと費用相場について調査しました。 リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードに関連して表示される広告で、顕在顧客の集客に効果的とされます。リスティング広告出稿費用は、広告

こんにちは、ディレクターバンクの高野です。 今月は、巷で流行のおしゃべりSNS「clubhouse」の企業活用事例についてご紹介します。 「なんか流行っているけれど、どうやって活用したらいいのかわからない。どんなことができるのか知りたい。」 と悩んでいる方の参考になれば嬉しいです。 Clubhouseってそもそも何？ 「Clubhouse」とはアメリカ発のSNSで2021年1月26日頃から日本でも爆発的に利用者が増えています。特にインフルエンサーの「てんちむ」さん界隈が使用を初めてから企業家以外にも幅広く浸透してきたように感じます。 「Clubhouse」の特徴は この2つが特に中にいる人たちの気持ちを盛り上げているように感じます。 声だけで繋がり顔が見えないという点では、特に女性が「スッピンパジャマで気軽に配信できる」ということで盛り上がりを見せています。女性をターゲットにした企業にとっ

さまざまなビジネスシーンがデジタルシフトする中、参加ハードルも低く、運営コストもおさえられるウェビナーがかなり普及しています。このトレンドは、新型コロナウイルスの感染が収束した後も止まらないのでは？という声も多いですよね。 見積もり相場ガイドでも、オンライン商談に特化したツールやWEB会議用のツールなどもご紹介してきましたが、今回は、講演会や会社説明会、リード獲得の手法として活用が進むウェビナーツールの中から、ディレクターバンクも使っているZoomウェビナーについてご紹介します。 ウェビナーとは？ ウェビナー（Webinar）とは「ウェブ（Web）」と 「セミナー（Seminar）」 を組み合わせた造語で、その名のとおりWeb上でセミナーを実施することを指します。他にも、オンラインセミナー、インターネットセミナー、Webセミナーと呼ばれることもありますが、全て同意です。 ウェビナーのツール