なぜ、スペシャルサイトは必要なのか? 「見せる」から「魅せる」プロモーションへ
企業がコーポレートサイトを持つようになってすでに20年近く経ち、今では中小企業から個人商店まで、多くの事業者が自身のビジネス用のコーポレートサイトを持つのは当り前になっています。さらにここ数年、企業は、特に力を入れたい商品や、企業の認知度を高めるなど、目的特化型のスペシャルサイトと呼ばれる専門サイトを設けるようになってきました。 これから話していくスペシャルサイトとは、従来の「見やすさ・分かりやすさ」に配慮されたコーポレートサイトとは異なり、映像・写真などを大きく使い、音楽や画面演出で世界観を構築し、時にはタレントを使い話題性を作り、サイトに訪れるユーザーにエモーショナルな印象を与えることを目標として制作されたWebサイトです。コーポレートサイトが重視する「情報提供」とは異なり、スペシャルサイトではユーザーの「体験の提供・共有」が重視されることが特徴として挙げられます。 それでは、なぜスペ
CP B | Advertising & Design Factory
When it comes to communicating effectively, building a brand, making something famous or creating a cultural phenomenon of any type, the old rules no longer apply. In today’s world, creating anything worth a damn means focusing every ounce of energy not on what has come before, but building the new. This is what we believe at Crispin Porter + Bogusky. We are new era creative thinkers and makers.
95%の確率で人間よりもいい「広告コピー」を考えるシステムが登場 | TABI LABO
工場での作業や、街にあるいろいろなサービス。人間の代わりにロボットがしてくれることは日々増えてきています。でも、クリエイティブな仕事はどうなのかと聞かれると、まだ無理でしょという声がほとんどなのではないでしょうか？ でも、技術の進歩は早いもの。実はコピーライティングを代わってくれるプログラムがすでに実用化されているようです。 コピーライターがいらなくなる！？ 海外メディア「QUARTZ」によれば、マーケティングソフトウェアを提供するニューヨークの企業「Persado」が、広告コピーを自動生成できるソフトを開発したそう。 8年間かけて広告で見られている50万ものフレーズをデータベース化。その後2年間かけてプログラムを制作したもので、感情の変化を分析しているのだとか。 95%の確率で人間に勝つ！ このプログラム、人間のコピーライターが書いたフレーズと比較するテストを行えるようですが、なんと95
「好きなのにやめてしまう」人が6割～博報堂が習慣行動と意識の関係を調査 ――博報堂行動デザイン研究所
博報堂行動デザイン研究所（生活者の新しい行動習慣をデザインすることをミッションとした博報堂の専門組織）が、生活者の「習慣行動」のモデル化を通じてその行動を促進する打ち手を明らかにすることを目的としたリサーチを行った。（協力：東京大学渡邊克巳准教授）。それによると、習慣的な消費行動と意識の関係性に関してこれまでの広告コミュニケーションの常識を大きく覆す結果が分かったという。調査内容とそこから見えてきた今後のマーケティングのポイントについて、博報堂行動デザイン研究所所長 國田圭作氏に聞いた。 企業の広告マーケティング活動は伝統的に「認知」→「好意」→「行動（購買）」という3ステップ・モデルで運用されてきました。しかし昨今の実務の中では最後の「行動」（購入やサービス利用）が最も本質的な指標として重視されるようになってきています。 今回の調査は、「認知」「好意」という意識レベルでの変化を起こすこと
通行人の視線が女性の顔の傷を治す、最先端技術を駆使した英国のデジタル広告
一人の女性の大きな顔の横には「LOOK AT ME.（私を見て）」の文字。これは、イギリスで新たにお目見えした最先端技術を駆使したデジタル広告で、かなり先をいっている。顔認識技術を利用し、ドメスティック・バイオレンス問題に光を当てるためのものだ。 なんとこの広告をちゃんと見た人々が、リアルタイムで傷ついた女性の顔を治すことができるのだ。 顔認識技術（写真のふたつの赤い点に注目）により、通行人が女性の顔をしっかり見て、なにが起こったのかをはっきり認識することで、殴られた女性の顔の傷を少しずつ治していくしくみになっている。 この画像を大きなサイズで見る 人々がスクリーンを見るたびに、女性が変わっていく。人々が女性に注目すればするほど、彼女の傷は早く癒える。つまり、DVの問題を見て見ぬふりをせずに、直接向き合うことのメリットを示している。 この画像を大きなサイズで見る 今、わたしたちは、まわりで
モバイルファーストからモバイルオンリー時代へのシフトとGoogle/Apple/Facebookのポジション - FutureInsight.info
ちょっと前の記事だが、以下の記事がおもしろかった。 これまでPCではWebブラウザのクッキー主体で行っていたユーザートラッキングを、モバイルファーストからモバイルオンリーにシフトしていくなかでどのように行っていくか、というGoogle/Apple/Facebookの戦略がかいま見える良い記事。 Google vs Apple まず、上の記事の理解として重要なのが、広告が主な収入源のGoogle/Facebookと違って、Appleは基本的には広告を主な収入源としておらず、デバイスを売ることが主な収入源であること。このことに関しては、以下の記事がおもしろくて、MSのCEOサティア・ナデラが以下のように述べている。 MicrosoftのCEO、サティア・ナデラ、Apple、Googleと比較して自社の本質を的確に指摘 | TechCrunch Japan 私はApple、Google、Micr
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
「教会の中に信号」「図書館内に車線」KIA新車種を訴求する比喩が巧みな広告 | PR EDGE
Case: Kia Cadenza カナダで制作された自動車メーカー・Kiaのシリーズプリント広告をご紹介。 同社が新車種“2014 Cadenza”の特徴である、「車内の静かさ」をコミュニケーションすべく制作したクリエイティブがこちら。 静けさを象徴する、教会、アートギャラリー、図書館に、それぞれ信号、標識、車線を持ってくることで、「静かなクルマ」であることを描きました。 コピーは、“Makes the road a quieter place. The 2014 Cadenza with ultra quiet cabin.（道路を静かな場所へと変える。究極に静かな車内を持つ、Cadenza2014年モデル。）” 思いきりのよいストレートな比喩を使って作られたプリント広告でした。 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media
「誰もがきっと、さわりたくなるビール」包装材を巧みに使った雑誌広告 | PR EDGE
Case: De-stressing foam 中米・エルサルバドルで実施されたユニークな雑誌広告。メキシコのビールブランド、テカテビールがクライアントです。 包装などにつかわれる通称「プチプチ®」。［※プチプチは川上産業株式会社の登録商標です］ つぶす時の気持ち良さは誰もが体験したことがあると思います。この「気持ちよさ」、「ストレスを発散する感じ」に目を付けて、同ブランドはこれをクリエイティブに使うことにしました。そのビジュアルがこちらです。 ビールの泡とプチプチ®の類似性に着目。プチプチ®を泡に見立てた立体的な雑誌広告を作りました。拡大するとこんな感じです。 ビールを飲むときの気持ちよさやリラックス感を疑似体験できるものとして、見開きページを機能させたのです。アナログなインタラクティブ表現が愉快な雑誌広告でした。 参考サイト Ads Of The World http://adsoft
その手があったか!! 発想が参考になる世界のバナー広告10選 | PR EDGE
Case：World Great Online Banner Advertising 世界各地のユニークなバナー広告をまとめて紹介します。 思わずクリックしたくなるバナー広告、ブランディングにも繋げることを意図したバナー広告など斬新な事例を集めました。 ではどうぞ！ １．“クリックできない”バナー広告 ［国名：ドイツ／企業名：Engelhorn sports］ スポーツ用品ブランドEngelhorn sportsによる新作テニスラケットのバナー広告。 女性テニスプレイヤーがラケット片手に構えているというクリエイティブですが、ユーザーがこのバナー広告をクリックしようとして、広告にカーソルを持っていくと、あたかもテニスボールのようにカーソルをテニスラケットで打ち返され、クリックができないという仕掛けが施されています。バナーのどの位置にカーソルを持っていっても、様々な体勢から見事に打ち返してくる
【予想外】斜め上をいく文の里商店街のポスター52点
大阪市阿倍野区にある「文の里（ふみのさと）商店街」では、最近シャッターを下ろした店が目立つようになってきました。 そこで、商店街の活気を取り戻そうと大阪商工会議所が、商店街のPRポスター約200点を、電通関西支社に依頼して制作しました。制作したのは電通関西支社の若手クリエーター60人。そこで制作されたポスターが斜め上をいっていて素敵でしたのでご紹介します。（本当は全部センスがあって紹介したいのですが、今回は特に気になったポスターをご紹介します） 大嶋漬物店 ポスター？ はよ作ってや。死ぬで。 やっと気付いた。この仕事、しんどい。 お漬かれさまでした。という文字までこだわっています。すごい。 鳥藤商店 いいムネあります。 いいモモあります。 浜口鮮魚店 おめで鯛！があるならメリークリス鱒！てのはどやろ。 これ、スズキ。僕、ハマグチ。 アンティーク着物 姉妹屋 その着物 かわいいやん かわいい
ついに米国のインターネット広告市場がテレビを上回った：歴史的な１枚のグラフと２つのポイント | THE NEW CLASSIC
これは歴史的なことであり、メディアの歴史の中でも長く語られる出来事になるだろう。米国史上初めて、インターネット広告市場がテレビ広告市場を上回ったのだ。インターネット広告の2013年における年間売上高は、前年比17％増の428億ドルとなり過去最高となり、リーマンショックから順調な回復を見せているテレビ広告を抜き去ったのだ。 以下のワシントン・ポストが掲載した１枚のグラフは、歴史的なものとして語り継がれるかもしれない。 Chart :www.washingtonpost.com 注目すべき２つのポイント 注目すべきポイントは、テレビ広告の凋落ではなくインターネット広告の成長速度が著しいということと、モバイルやタブレットがその市場を追い上げたという２つだ。 10年前にはわずか73億ドルであったインターネット広告売上高は、その後順調に伸び続けて、ラジオや新聞、ケーブルテレビを年々追い抜いてきた。2
一味違うクリエイティブな広告:ハムスター速報
TOP > 話題 > 一味違うクリエイティブな広告 Tweet カテゴリ話題 0 ：ハムスター２ちゃんねる 2014年4月12日 22:00 ID：hamusoku 1 BOSEのノイズリダクションヘッドホン 2 「子供に運動させる方法」肥満対策協会 2 :ハムスター名無し2014年04月12日 22:31 ID：TWr4q1Gh0 ワロタｗｗｗｗｗｗすげぇわ 4 :ハムスター名無し2014年04月12日 22:32 ID：DXOSRqnT0 ちょっとした発想でもかっこ良く仕上げるんだよな うらやましい 25 :ハムスターちゃんねる2014年04月12日 22:48 ID：F.ywQ1W.0 こういう発想ができる柔軟な思考が欲しいわ(´・ω・｀) 26 :ハムスター名無し2014年04月12日 22:50 ID：MpOLrr7z0 2で木から吊るされてるのは多分プレ○テ… 「子供にはゲーム
インターネットの危険性を「自撮り」で表現した広告
Case: Selfie ブラジルで制作されたゾッとするようなプリント広告をご紹介。 Safernet Brasilというブラジルの市民団体がクライアントです。この団体が、インターネットの危険性を啓蒙すべく、最近セレブの間でも話題となっているselfie（＝セルフィー、自撮り写真）を使って表現しました。そのビジュアルがこちら。 上半身、裸の女性が自分の写真を鏡の前で撮影。 それを彼氏に送っているのか、鏡の中には彼氏と思われる男性がいます。しかし、その鏡の中には合わせ鏡をしたときのように、奥行きが描かれ、そこに様々人々が同じように携帯端末を眺めるように描写されています。 コピーは、"The internet can't keep a secret. Keep your privacy offline.（インターネットは、秘密を隠せません。プライバシーは、オフラインのままに）"。 ネットに写真
【激震】ウルトラの母、史上最大のモデルデビューを果たす
ウルトラ戦士たちを絶大なる母性で包み上げるウルトラの母さんが、博多にあるファッションビル・アミュプラザ博多の史上最大のモデルとして登場。 ウルトラマン全員の母親のような存在のウルトラの母さんに、アミュプラザ博多のファッション力が加わり、何だかものすごくできる女感が感じられます。 アミュプラザ博多のスケール感を伝えるモデル 九州のファッションの発信地とも言われるJR博多シティ内にあるアミュプラザ博多は開業から3周年を迎え、それを記念して史上最大の全97店舗のリニューアルを実施！ その並ならぬスケール感を伝えるイメージキャラクターとして、史上最大のモデル・ウルトラの母さんを起用したそうです。ちなみにウルトラの母さんの身長は40メートルだそうです！ ウルトラの母さん以外にも、バルタン星人やダダ、ピグモンといった人気の怪獣たちがお洒落な服に身をつつんで登場しています。
もはや感動レベル…とことん考えつくされた16のアイデア広告 : らばQ
もはや感動レベル…とことん考えつくされた16のアイデア広告 興味のない広告を見せられると邪魔に感じることもありますが、中には何度も見たくなるような面白い広告もあります。 もはや感動レベルと言ってもいい、ひねりのきいた16の広告をご紹介します。 1. Hut Weber（帽子メーカー） 帽子ひとつで劇的に変わる。 （独裁者と喜劇王） 2. ロシアの博物館 ええっ!? これは行って確かめないと。 3. マクドナルド 「Wifiあります」 by ポテト 4. 旅行代理店 オフィスの風景が、リゾートのプールに見えてきた！ 5. デンタルフロス すごく…… ……よく取れそう。 6. ドッグフード会社 「犬はあなたの人生をもっと幸せにしてくれます」 7. 望遠鏡 200倍 400倍 800倍 8. ギネスビール 「ちゃんと楽しもう。さあ、そのスマホを置こうじゃないか」 9. ニベア・ナイトクリーム 夜
クリックのたびにモデルが脱いでいく!? 仏アパレルのSEXYなアクセス増加施策 | PR EDGE
Case: Social Striptease ビビッドカラーを使ったカラフルなアイテムが魅力のフランスのカジュアルウエアブランド「Vicomte A.」が、自社のオンラインストアへのアクセス数を増やすために制作した、SNSを用いた大胆かつセクシーな広告が話題を呼んでいます。 Vicomte A.の特設サイト「Social Striptease」を開くと、動画が始まります。綺麗なモデルさんを起用したプロモーションビデオかと思いきや、実は驚きの仕掛けが用意されています。 ロックな音楽に合わせて踊るモデルの服にカーソルを合わせてクリックすると、なんとその服を脱いでいくのです。 クリックしたアイテムは画面に表示され、FacebookやTwitterでシェアできるようになっています。シェアするとユーザーのウォールにVicomte A.のショッピングサイトへのリンクが表示されるという仕組みです。 ノ
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