ライブ動画配信を通して商品やサービスを販売するライブコマース市場が国内で徐々に広がりつつある。オンラインの新しい販売手法は、2~3年前に中国でブームに火が付き、現在では年1億円を稼ぐ配信者も生まれているという。 中国におけるライブコマースのユーザー数は2016年時点で3億5000万人以上、市場規模は約50億ドル(日本円で約5484億円)にまで達しているという。日本ではまだ黎明期ということもあり、正確な数字は発表されていないが、テレビ局やECサイト、オークションサイト、小売企業など、さまざまな業種がインターネット上で関連サービスを開始している。