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2024年デジタルマーケティングの論点｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

株式会社WACULは、今年のデジタルマーケティング戦略とその実行にあたり、着目すべき「2024年デジタルマーケティングの論点」を公開しました。ぜひご覧ください。

s-supporter 2024/01/25

「データが手に入らない仕事」「個性に寄りそう仕事」「責任を取る仕事」AIは学習データありきで誰にも当てはまる平準化した答えを返すことは得意だが、人の体験・文化・道徳・心理に基いた仕事はまだこなせない。

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2023年デジタルマーケティングの論点。景気後退期に向けて必要な投資と削るべき投資は何か？WACULの提言2023年デジタルマーケティングの論点。｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

株式会社WACULは、新年を迎えるにあたり、今年のデジタルマーケティング戦略とその実行にあたり、着目すべき「デジタルマーケティングの論点」を公開しましたのでぜひご覧ください。

s-supporter 2023/01/11

『「刺さる」コンテンツの作成は、とても属人性の高い仕事』AIが作成するコンテンツは属人性が排除されたものであり、現場の体験はいまだAIには出来ない。人とAIの得意分野を掛け合わせることがより重要になる年です。

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地銀が運営するECサイトの評価レポート〜定石はほとんど使われていない｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

株式会社WACULは、地方特産品などを取り扱うECサイトの運営を行う地方銀行様など地方特産品を扱う「地域ECサイト支援プラン」の提供を開始します。また提供開始に伴い、地方銀行により運営されているECサイトの評価ランキングおよびレポートを公開します。

s-supporter 2022/01/27

Amazon Payを使う時点でAmazonを使う（ECサイトを使い慣れている）人であり、全く使っていない人よりも購入ハードルも低いので逃したくない。また、大手ECにはない、ココでしか買えない地方ならではの商品も強みになるね。

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Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

今回は「複数社のアトリビューション分析結果から具体的にどのような示唆が得られるのか」「現場では実際どのようにアトリビューション分析がおこなわれているのか」という2つの観点から、Web広告におけるアトリビューション分析の実態を調査。成果につなげるためにはどのように実施されるべきかを明らかにする。

s-supporter 2021/03/25

『「直接CVは全くのゼロだが間接CVだけたくさん獲得している広告」は基本的に存在しない』この一言に集約される。アトリビューションを調べても『次なる改善につながらない分析』ならわざわざ可視化する必要もない。

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インハウスか広告代理店か。Web広告で成果を上げる運用体制とは｜Web広告の運用実態調査Ⅱ ｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

企業においてWeb広告がどのように運用されているのか、アンケートを使って実態を調査した。有識者が語る “あるべき姿” とのギャップがどこにあるのかを突き止め、成果を上げるためになにをすべきかを提言する。※当調査結果は2本に分けてレポートする。Ⅰは主に指標（KPI）について、Ⅱは運用体制についてまとめた。※調査に至った背景や、アンケート回答者の属性についてはⅠに記載している。

s-supporter 2021/02/15

私も広告運用を請け負うから分かる。外注理由は「広告運用に時間を割ける人材が社内にいない」「ノウハウが社内にないから」。ただ、代行費が相場と見合わないことも多く、インハウスだとノウハウは属人化しやすい。

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WACUL Marketing DX Days Report【Day3】ECにおけるデジタルマーケティングの定石｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長・垣内が執筆した『デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？』の出版記念イベント・WACUL Marketing DX Days。各業界に精通したゲストをお招きし、デジタルマーケティングの定石を4日間にわたり語り尽くしました。当記事では、『【Day3】“ECにおける” デジタルマーケティングの定石』の様子をお届けします。

s-supporter 2020/11/30

カタログやECサイトも、ユーザー（お客さん）とコミュニケーションを円滑に行う為のツール、手段の一つである。カテゴリを商品数で圧倒するSEOは、他社との消耗戦になるし、差別化するためにもピンポイントを狙う。

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WACUL Marketing DX Days Report【Day2】BtoBにおけるデジタルマーケティングの定石｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長・垣内が執筆した『デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？』の出版記念イベント・WACUL Marketing DX Days。各業界に精通したゲストをお招きし、デジタルマーケティングの定石を4日間にわたり語り尽くしました。当記事では、『【Day2】“BtoBにおける” デジタルマーケティングの定石』の様子をお届けします。

s-supporter 2020/11/24

SNSはもちろんコンテンツ制作も向いている人、向いていない人がいるので最初は文章を書き慣れている人、言語化能力のある人を採用する。BtoBに限らずマーケ施策はスモールスタート＆クイックウィン、論より証拠です。

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成果を出す人がGoogleアナリティクスで使う機能は10個だけ。アクセス解析の実態調査｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

アクセス解析の実態調査としてGoogleアナリティクスに関するアンケートを実施。CVR改善など、成果を上げるために使うべき機能・使わなくてもよい機能を明らかにした。

s-supporter 2020/11/19

仮説を立てた上で解析するからこそ見るべきデータ、使う機能が決まってくる。逆に言えば見るべきデータ、使う機能が分からないのは仮説がないから。仮説どころかKPIすら決めてないから分からないとかも解析あるある。

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WACUL Marketing DX Days Report【Day1】メーカーにおけるデジタルマーケティングの定石｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

WACULテクノロジー＆マーケティングラボ所長・垣内が執筆した『デジタルマーケティングの定石なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？』の出版記念イベント・WACUL Marketing DX Days。各業界に精通したゲストをお招きし、デジタルマーケティングの定石を4日間にわたり語り尽くしました。当記事では、『【Day1】“メーカーにおける” デジタルマーケティングの定石』の様子をお届けします。

s-supporter 2020/11/16

デジタルにも出来ること出来ないことがあるのに、KPIを決めて社内で意思疎通していないから『自分たちがおもしろいことや目立つことをやりたいからやっている』って見られちゃう。マーケって結構泥臭いものです。

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