Web広告は直接CVで評価すればよい。アトリビューションの実態調査 ｜WACUL TECHNOLOGY & MARKETING LAB | 株式会社WACUL

今回は「複数社のアトリビューション分析結果から具体的にどのような示唆が得られるのか」「現場では実際どのようにアトリビューション分析がおこなわれているのか」という2つの観点から、Web広告におけるアトリビューション分析の実態を調査。成果につなげるためにはどのように実施されるべきかを明らかにする。

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『「直接CVは全くのゼロだが間接CVだけたくさん獲得している広告」は基本的に存在しない』この一言に集約される。アトリビューションを調べても『次なる改善につながらない分析』ならわざわざ可視化する必要もない。