GoogleがZ世代のローカル検索でInstagramやTikTokに敗北 なぜこうなった？ これからどうなる？
マーケティングプラットフォームのSOCiがMarketingDiveと共有したレポートによると、Z世代がリアル店舗での買い物先を探す際の検索プラットフォームとして、GoogleがInstagram（67%）とTikTok（62%）に取って代わられ、王座を降りることになった。 Googleは第3位（61％）に後退したものの依然として年配の世代の間では強い支持を得ている。だが、ソーシャルメディアはローカルビジネスを探す人々のためのリソースとして、全体的にシェアを伸ばしているという。 ソーシャルだけじゃない Google検索にとってのさらなる脅威とは？ ソーシャルメディアがGoogleのコアサービスに脅威を与えている中、レポートはChatGPTの台頭も別の潜在的な脅威であると指摘している。今回の調査結果は、Googleが人工知能（AI）モデルのGeminiをGoogle広告に統合するなど、検索サ
アマプラも広告付きプランを検討 テレビCMにない強みとは？
Amazon.comがサブスクリプション型動画配信サービス「Amazon Prime Video」において広告付きプランの導入を検討していると「Wall Street Journal」が報じた。Amazon自身、そして広告主へはどう影響するか。 Amazon.com（以下、Amazon）がストリーミングサービス「Amazon Prime Video」の広告付きプランを開始するための検討を始めたと、事情に詳しい関係者がThe Wall Street Journalに語った。実現しない可能性もあるが、実現するのであれば、従来通りに広告を表示しないサービスの価格を上げるなど、さまざまなオプションが考えられる。Amazonが競合サービスに追随するとすれば、同社がコスト削減やレイオフを拡大する中で、さらなる収益を求めていることを意味する。 Amazonにとっては広告収益強化とコンテンツ制作費を賄える
Z世代は「炭酸離れ？」 Coca-Colaが「ファンタ オレンジ」リニューアルで採用した起死回生のキャンペーンとは
Z世代は「炭酸離れ？」 Coca-Colaが「ファンタ オレンジ」リニューアルで採用した起死回生のキャンペーンとは：Marketing Dive Coca-Colaは北米で炭酸飲料「ファンタ オレンジの味の改良とそれに伴うキャンペーンを実施する。「炭酸離れ」ともいわれているZ世代にリーチしたいCoca-Colaが据えたキャンペーンの“3つの柱”とは。
2022年に最もよく見られたテレビ番組、リアタイは「コスタリカ戦」、タイムシフトは「鬼滅の刃・遊郭編」最終回
2022年に最もよく見られたテレビ番組、リアタイは「コスタリカ戦」、タイムシフトは「鬼滅の刃・遊郭編」最終回：今日のリサーチ ビデオリサーチは、同社のテレビ視聴率調査結果から2022年よく見られたテレビ番組をまとめた「2022年テレビ視聴率総まとめ」を、12月31日までの放送を対象にした完全版として発表しました（2022年1月1日から12月31日に放送された15分以上の番組が対象。日付は5時から翌日の5時までを一日の単位として表示）。 ビデオリサーチは2020年3月30日以降、テレビ所有世帯のうちテレビをつけていた世帯を示す割合である「世帯視聴率」に加えて、世帯内の個人（4歳以上）がどのくらいテレビを視聴したかを示す「個人視聴率」を同一調査パネルで測定しています。また、録画による視聴を捉えるために番組放送日から7日内（168時間内）の再生視聴を示す「タイムシフト視聴率」も測定しています。
メタバースが新たな戦場？ コカ・コーラとペプシのライバル関係のこれからを占う
メタバースが新たな戦場？ コカ・コーラとペプシのライバル関係のこれからを占う：Marketing Dive 長年の間ライバル関係にある2つのブランドが、メタバースにおいて新たな局面を迎えている。持続可能性を巡る社会の要請は、競争を協力に変えるかもしれない。 編注：本稿は3回シリーズの第3弾で「コカ・コーラ vs. ペプシ マーケティング視点で振り返る『コーラ戦争』の歴史」「『ペプシチャレンジ』で煽られて焦ったコカ・コーラの“痛恨のやらかし”とは？」の続きです。 2022年においても、Coca-Cola（コカ・コーラ）とPepsi（ペプシ）のマーケターに課せられた使命はコーラ戦争の最盛期とほとんど変わらない。彼らにとって特に重要なのは、次世代の消費者を獲得するための取り組みだ。これはいつの時代においても困難な課題だが、今日はさらに複雑さが増している。肥満やその他の健康問題との関連性が懸念され
「ペプシチャレンジ」で煽られて焦ったコカ・コーラの“痛恨のやらかし”とは？
「ペプシチャレンジ」で煽られて焦ったコカ・コーラの“痛恨のやらかし”とは？：Marketing Dive 長年の間「コーラ戦争」を続けてきたCoca-ColaとPepsi。マーケティング施策でも切磋琢磨してきた両ブランドだが、それぞれに失敗も経験している。 編注：本稿は3回シリーズの第2弾で「コカ・コーラ vs. ペプシ マーケティング視点で振り返る『コーラ戦争』の歴史」の続きです。 ライバル関係が一方的なものであっては意味がない。Pepsi（ペプシ）は長年にわたり、Coca-Cola（コカ・コーラ）に対して優位に立とうと徹底的に戦ってきた。Coca-Colaは、Pepsiが脅威であることを認めることになるため、直接的に対抗することはしなかったが、水面下で徐々に競争意識を高めていった。J.C.ルイス氏とハーベイ・ヤジヤン氏の著書『The Cola Wars』によれば、Coca-Colaは1
Nintendo Switchの快進撃は続く 初代プレステとWiiの通算販売台数を早くも突破
ゲーム機の最新世代であるソニーの「プレイステーション 5」とMicrosoftの「Xbox Series X」は、入手困難な状態が続いています。2020年11月の発売から14カ月以上たっても、状況は改善されておらず、転売取引の問題も記憶に新しいところですね。 一方、任天堂の「Nintendo Switch」に目を向けると、ビデオゲームの出世街道で追い越し車線を爆走しています。据え置きとモバイルの斬新なハイブリッドスタイルは、2020年3月の新型コロナウイルス感染症のパンデミックを経て、さらに大きな支持を得ています。任天堂の長い歴史（ホームランと壮大な空振りの歴史）の中でも、最も成功を納めた家庭用ゲーム機の座を早くも獲得しました。 今回は、知っているようで実は知らないゲームコンソールの世界の通算販売台数を統計データで振り返ってみましょう。
Netflixの成長が急減速 ポスト“巣ごもり特需”の明日はどっちだ？
「イカゲーム」の記録的ヒットで、2021年は過去最高の売り上げをたたき出したNetflix。先頃制作決定と報じられたシーズン2が待ち遠しい今日この頃です。 2021年12月時点で2億2000万人以上のユーザーを抱えるNetflixが世界で最も人気のある動画ストリーミングサービスであることに異論の余地はありません。しかし、こと新規加入者に関しては、成長スピードの鈍化が目立ち始めています。 最新の決算発表資料（外部リンク／英語）によると、Netflixは2021年10月から12月までの3カ月間で830万人の加入者を迎え入れ、年間の加入者増加数は合計1820万人でした。これは2016年以来で最も低い数字となります。 2020年に年間3600万人という記録的な新規加入者を誇ったNetflixにとってこの急減速は憂慮すべき事態に思えますが、そろそろSOSボタンを手元に用意する必要があるのでしょうか。
スターバックスがAlexaを活用したお試しサンプリング施策に挑んだ理由
スマートスピーカーを活用したお試しサンプル配布を実施したスターバックス。その企画の背景や狙い、施策を通した気付きを聞いた。 音声操作で買い物などができるスマートスピーカーの利用が拡大している。調査会社のStrategy Analyticsによると、2020年のスマートディスプレイを含むスマートスピーカーの出荷台数は1億5000万台を突破し、過去最高を記録したという。こうした流れを受けて、スマートスピーカーを活用したマーケティングを模索する動きがある。 スターバックスのCPG製品（Consumer Packaged Goods）を扱うビジネスを担うスターバックス・トレーディングは、日本で初めて スマートスピーカーによるお試しサンプル配布キャンペーンを実施した。Amazon.com（以下、Amazon）が提供する音声アシスタント「Alexa」を通じてキャンペーンに申し込むと、毎週先着1000人
ティム・クック氏の給与明細 時価総額3兆ドル企業のCEOは平均的Apple社員の1447倍稼ぐ
ティム・クック氏の給与明細 時価総額3兆ドル企業のCEOは平均的Apple社員の1447倍稼ぐ：ほぼ週刊インフォグラフィックス 英語では同じものを比較する際に「Apple to Apple」という表現を使うことがあります。しかし、現在世界で最も市場価値のある巨大企業においては、経営トップと平均的な従業員の給与には巨大りんご（ギネス認定された「スタークジャンボ」などを想像してください）と姫りんご（イヌリンゴ）くらいの格差があるようです。 2022年1月上旬にAppleが米証券取引委員会（SEC）に提出したドキュメント（外部リンク／英語）によると、スティーブ・ジョブズ氏の後任として2011年にAppleのCEO（最高経営責任者）に就任したティム・クック氏の努力は盛大に報われた模様です。クック氏の2021年の給与は何と9870万ドル（約114億円）にまで膨れ上がりました。そのうちの8200万ドル
体重100kg超でも品の良い着こなしを 大柄な男性向けファッションブランド「carorie」がこだわったこと
体重100kg超でも品の良い着こなしを 大柄な男性向けファッションブランド「carorie」がこだわったこと：ダイレクトな人々 第7回（1/2 ページ） 話題のD2Cブランドとそこで生まれるコミュニケーション、ブランドの仕掛け人の思想について考察するこの連載。第7回は異色のメンズアパレルブランド「carorie」のオーナーである小林稜さんに取材しました。 体重100kg、体格はラガーマン並み――このレベルまでの「大柄」になると、着る服を探すのは一苦労だ。かっこ良く品良く決めたいと思っても、選択肢は大きなサイズまで展開しているアメカジ一択。まずサイズが合うことが優先され、ファッションを楽しむどころではない。そんなボリューミーな男性の悩みを解決するメンズアパレルブランドが2020年に誕生した。今回取り上げる「carorie（カロリイ）」が、それだ。 「着られる服」ではなく「着たい服」を作る 小
「鬼滅の刃」最終巻発売日の書店への人の流れが午前7時から急増――クロスロケーションズ調査
位置情報データ活用プラットフォーム「Location AI Platform」を提供するクロスロケーションズは、同製品の機能である「デイリー来訪速報」と「アワリー来訪速報」を使用して、人気コミック「鬼滅の刃」最終巻（第23巻）の発売日（2020年12月4日）における書店周辺の人流変化を解析した調査報告を発表しました。 調査対象となったのは東京23区内の書店586店舗および愛知県名古屋市内の書店170店舗、大阪府特別区内の書店210店舗の周辺地域です。12月4日における各書店への来訪数は同年11月の平均と比べ東京23区で114％、名古屋市で115％、大阪市で110％に増加しました。 大阪では8時台の人の流れが11月平均の2倍に
電通「2019年 日本の広告費」 インターネット広告費が初の2兆円超えでテレビを逆転
電通は2020年3月11日、わが国の総広告費および媒体別、業種別の広告費を推定した「2019年 日本の広告費」を発表しました。これによると2019年（1～12月）の日本の総広告費は6兆9381億円になりました。 なお、今回の数字には「物販系ECプラットフォーム広告費」と「イベント」領域が追加されており、前年同様の推定方法では6兆6514億円。それでも前年比101.9％となり、8年連続で前年実績を上回る結果となっています。 【訂正】：2020年3月11日午後8時50分 初出時に冒頭の日付が間違っていたため、修正しました。 媒体別広告費では「マスコミ四媒体広告費」（衛星メディア関連を含む）は2兆6094億円で前年比96.6％。これで5年連続の減少となりました。媒体別でもテレビメディアと新聞、雑誌、ラジオの全てが前年割れとなっています。 テレビメディア広告費は1兆8612億円（前年比97.3％）
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日本は「お金が欲しい」が最上位、「愛を信じる」が最下位――博報堂生活総合研究所「グローバル定点2023」
テレビ業界の迷走は続く？ 視聴測定に向けて大手が団結の姿勢を見せるが……
「音楽はYouTubeで聴く」が常識に――Appliv TOPICS調べ
コカ・コーラ vs. ペプシ マーケティング視点で振り返る「コーラ戦争」の歴史
Googleが「FLoC」を断念 迷走するCookie代替技術の行方は？