250億円！：GDPR 違反で、初の大型制裁金が科せられる | DIGIDAY［日本版］
英国の情報コミッショナーオフィス（以下、ICO）が現地時間7月8日、「一般データ保護規則（General Data Protection Regulation：以下、GDPR）」違反で、ブリティッシュ航空とマリオットホテルに巨額の制裁金を科した。施行から1年が経ち、締めつけをICOが強めはじめているようだ。 英国の個人情報保護監督機関、情報コミッショナーオフィス（以下、ICO）が現地時間7月8日、「一般データ保護規則（General Data Protection Regulation：以下、GDPR）」違反で、ブリティッシュ・エアウェイズ（British Airways）とマリオット・インターナショナル（Marriott International）に巨額の制裁金を科した。GDPRの施行から1年以上が経ち、違反を続けているところに対する締めつけをICOが強めはじめているようだ。 ICOは
かつて必須だった、 DMP に幻滅するマーケターたち | DIGIDAY［日本版］
データ管理プラットフォーム（DMP）は、データをお金に替える錬金術を解き明かすものだと、すべての大手広告主がいまだに信じているわけではない。たとえば、電池メーカーのデュラセル（Duracell）は、DMPを捨てることを選んだ。バナー広告のターゲティング以外にDMPを活用する方法がわからないとする広告主もいる。 データ管理プラットフォーム（Data management platforms：以下、DMP）は、データをお金に替える錬金術を解き明かすものだと、すべての大手広告主が、いまだに信じているわけではない。 たとえば、アメリカの大手電池メーカーのデュラセル（Duracell）は、DMPを捨てることを選んだ。ラディソン・ホテル・グループ（Radisson Hotel Group）のように、DMPが必要だとは考えているが、バナー広告のターゲティング以外に活用する方法がわからないとする広告主もい
テクノロジーはすべてを台無しにしている、広告も含めて：失業中コピーライター（56歳）の告白 | DIGIDAY［日本版］
このコラムの著者、マーク・ダフィ（55）は、広告業界辛口ブログ「コピーランター（コピーをわめき散らす人）」の運営人。米BuzzFeedで広告批評コラムを担当していた業界通コピーライターだが、2013年に解雇を通達された。今回のテーマは、テクノロジーの発達がもたらす脅威について。 このコラムの著者、マーク・ダフィ（56）は、広告業界辛口ブログ「コピーランター（コピーをわめき散らす人）」の運営人。米BuzzFeedで広告批評コラムを担当していた業界通コピーライターだが、2013年に解雇を通達された。趣味のホッケーは結構うまい。 果たして、本当に人類の役に立った発明を最後に見たのは、いつだろうか。おそらく小さい太陽発電パネルがついた電卓であろう……ああ、そういえばインターネットとかスマートフォンなんてものもあったっけ。しかし、大抵の場合は、シリコンバレーが我々に突きつけてくる「イノベーション」な
有名スポーツブログの終焉に見る、現代メディア 5つの憂鬱：なぜ「Grantland」は閉鎖されたのか？ | DIGIDAY［日本版］
「Grantland」がわずか4年で終了するのは、予想できなかったわけではない。シモンズ氏が、ESPNを去ることになるというウワサは、すでに知られていたからだ。しかしこのニュースは、たくさんのファンに、そしておそらくは大勢のジャーナリストにショックを与えただろう。 Advertisement ESPNのような巨大な集合型メディアが、スポーツジャーナリズムを活気づける代名詞的サイトを切り捨てることを、多くの人たちが不当だと感じたはずだ。スポーツジャーナリズムは、大衆を巻き込む大げさなものか、大衆を受け入れない排他的なものか、そのどちらかになることがあまりにも多い。 ESPNがシモンズ氏の契約更新をしなかったことで、強制的に終了となってしまった「Grantland」は、現在のメディア状況について多くを物語っているようだ。今回はそのような経緯に至った5つの背景を紹介する。 1. オーディエンスは
アドテクの「不透明性」にメスを入れた、ドイツテレコム 〜1億5000万人の顧客データの行方 | DIGIDAY［日本版］
ドイツの通信大手ドイツテレコムは、広告キャンペーンをプログラマティックに展開できる、独自のプライベートメディア取引デスクを設置した。これにより同社が保有する1億5000万人の顧客データを独占利用できるようになる。アドテクノロジーにおけるデータ利用の「透明性」について、ドイツテレコムは大きく一歩を踏み込んだ。 ドイツの通信大手ドイツ・テレコムはデータ活用にかじを切った。エージェンシーがアクセスできるパブリックDMPと、自社内のみ接続できるプライベートDMPを使うことで、プログラマティック広告の運用を管理できるようになった。ブランドの社内データ活用の一例になる。 ドイツの通信大手ドイツテレコムは、アドテクノロジーをもっと自社でコントロールできるようにしたいと考えている。 ドイツのボンを拠点とする、このモバイルブロードバンド事業者は、世界全体におけるモバイル顧客数は1億5000万人。自社の貴重な
アメリカの「テレビ業界」に激震が走った、2015年夏 〜業界の寿命を真剣に考えてみた | DIGIDAY［日本版］
本当にテレビ業界は、苦難に陥っているのだろうか？ 2015年8月初旬、ディズニーの代表取締役であるボブ・アイガー氏の発言を端に、「テレビは死んだ！」という論調があふれたアメリカ。そこで、デジタルがテレビ業界にもたらしたものについて、テレビの支持者と、その衰退を憂う者の意見をまとめ、業界の未来を探った。 米マーケティング調査会社ニールセンによると、2015年の6月から7月中旬までの視聴率は前年同月比で、ケーブルテレビのトップ30の視聴率を誇るゴールデンタイムの番組は、10%ほどの落ち込み。特に視聴率を支える18歳から49歳までの人口に絞って見てみると、20%も落ち込んでいるという。 一方で、世界四大会計事務所のひとつであるPwC（プライスウォーターハウスクーパース）は、アメリカでのテレビ広告市場が2015年の71.1億ドルから、2019年には81億ドルに成長すると予想している。これはテレビ支
広告業界人だけど「アドブロック」を使ってみた結果：「ユーザー体験が劇的に向上して驚いた」 | DIGIDAY［日本版］
広告の表示を止めるツール「アドブロック」の世界的な広まりは、広告収入を損なうパブリッシャーの大反発を買っている。だが、クリエイティブ・エージェンシー重役である著者は、バナー広告がユーザー体験を損ねてきたとし、広告のあり方を考えなおすときだと訴えている。 この記事は、ニューヨークのクリエイティブ・エージェンシー（広告制作代理店）「The Media Kitchen」のプレジデント、バリー・ロウェンサル氏による寄稿です。 ◆ ◆ ◆ 私は最近、あまりテレビを見なくなった。めずらしく見てみようと思ったときでも、コマーシャルを飛ばしたいため、あえて録画をしている。アカデミー賞やスーパーボールのときでさえ、コマーシャルを飛ばすため、あえて録画したものを15分遅れで視聴しているほどだ。そうすることで、良いユーザー体験を得られるのである。アメリカ国民の半数ほどは、テレビ録画機器を所持しているので、ほとん
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アドフラウド（広告詐欺）対策フィルタで、取り引きが65％減。業界に衝撃を与えた、アップネクサスのプレゼン | DIGIDAY［日本版］