重たい広告を「Google Chrome」から追放 ～Google、広告の消費リソースに制限を導入へ／今後数カ月間の実験ののち、8月末に安定版「Chrome」で有効化
一度は聞いたことがある「ABテスト」とは？概要と実施方法まとめ | デジタルマーケティングブログ
IshizuRyo 株式会社デジタルアイデンティティに2018年入社しました。 入社1年目の石津 諒です 好きなことはカメラ、食べることです よろしくお願いします！ 皆さんは「ABテスト」という単語をご存知ですか？あるいは、使ったことはありますか？ 広告配信者やサイト運営者なら一度は耳にしたことがあるのではないでしょうか。 ここでは、「ABテスト」の意味を知らないという方や、単語は聞いたことがあるけれど実際に何をするか分からない、おおむね知っているけれどより詳しく知りたい…という方に向けて、ABテストの概要や方法について解説していきます。 そもそもABテストってなに？ ABテストは、WEBマーケティングにおける手法の一つです。 WEBサイトや広告のバナー等の画像をAパターンとBパターンの2パターンを用意して 「どちらがより良い成果を出せるのか」ということを検証するものです。 場合によっては
ABテストとは？ 今さら聞けないABテストの基礎中の基礎まとめ | 株式会社アッション
ABテストとは、WebマーケティングにおけるCRO（コンバージョン率を最適化）手法の一つであり、このコンバージョン率を最適化していく様々な工程の中の1つとも言えます。また現在表示されている（表示を予定している）情報＝Aパターンと、その情報に変更を加えたもの＝Bパターンを用意し、どちらのパターンをユーザーに表示するのが高いコンバージョン率を得られるかなどの検証方法として用いられています。ABテストが使われる場面としては、Webページ、広告バナー、広告文などが挙げられます。 ※CROとはConversion Rate Optimizationの略 そして、オフライン環境でもABテストは行われており、例えば通販商品に同梱されるチラシもその例の一つです。このようにABテストは実は様々なシーンで使われています。 「CROのプロセスである。」という部分については後に言及致しますが、 ここで「CROの手
ブランド保護観点から論じるDSPとオーディエンスターゲティング【アドべリフィケーション対談】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
作りながら学ぶ広告サーバ - DSP その２ - NO AD NO LIFE
はじめに DSPを作りながら詳細について解説しております． 前回は，RTBとDSPの概要，インフラ設計，データ設計の説明をしました． 今回は，入札機能の詳細と実装の説明をします．記事内で紹介しているコードは，Githubに公開しております． 前回のエントリーを読んでいない方は，下記からお進みください． inchom.hatenadiary.jp （注意）共通標準であるOpenRTBの仕様をベースに開発を進めるので，現状動いているシステムのRTBの仕様とは異なっていたり，一部私の認識が間違っている箇所もあるかもしれません，そういった場合はコメント等いただけたらと思います． 入札機能の概要 入札機能の概要について説明していきます．下図の赤枠で囲んだ部分が入札機能です． DSP視点での入札機能の処理の流れになります． SSPから送信されるRTBリクエストを取得する 広告枠情報から入札するかを決め
「デジタル広告の大部分が詐欺だ」：古参アドテクディベロッパーの告白 | DIGIDAY［日本版］
――広告の現状についてどう感じている？ 広告の多くが詐欺だ。私はこの業界にもうずっといる。約20年くらいだ。だから、何が起きているか知っている。そして、この馬鹿みたいな嘘を、ちゃんと嘘だと指摘する人は誰もいないことも分かっている。 ――（業界の）人々が大きい問題に取り組まないという意味か？ そうだ。例を挙げると、私がミーティングで「すべてがクッキーをもとにしているが、クッキーが削除されたらどうなるんだ？」と、発言したことがある。そのときの皆のリアクションは、エレベーターで誰かがオナラをしたときよりもひどいものだった。 ――特に腹立たしいと思うことは何か？ 広告ネットワークからトラフィックを買って、全画面表示のプロンプトを行ったりする。こういった全画面プロンプトではユーザーが見ているウィンドウの下では、もうひとつのウィンドウがポップアップしていて、それは見えることもあるし、見えない仕様になっ
デジタル広告を取り巻く悪循環と、パブリッシャーがチャレンジしたい新たな取り組み – fluct magazine
インターネット広告費が順調に増加していることは、明白な事実です。電通の発表によると、2016年の日本のインターネット広告費は初めて1兆円に達しました。そのうちのプログラマティック広告やリスティング広告、SNS広告といった運用型広告が7割を占めており、インターネット広告費を牽引しています。今後は動画広告のニーズの拡大などにより、2020年には1.6兆円に到達する見込みです。e Marketer / Digital Ad Spending in Asia-Pacific, by Country, 2015-2021（March 16, 2017） この運用型広告、特にプログラマティック広告の進化は、取引の自動効率化、配信プロセスにおけるデータの活用などによって、広告主に好影響をもたらしました。一方、プログラマティック取引が主流になるにつれ、プレミアムな媒体以外の純広告は売れなくなり、そうしたパ
テクノロジーが、パブリッシャーの武器になる −プラットフォーム・ワン 田辺雄樹氏 #State-of-AdOps Vol.10
テクノロジーが、パブリッシャーの武器になる −プラットフォーム・ワン 田辺雄樹氏 #State-of-AdOps Vol.10 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタビューシリーズです。広告運用の最前線にいる方々が感じていることを語って頂くことで、運用型広告の輪郭を少しでも捉えることができればと考えています。 ※過去の記事はこちらから。 第10回目は、DSP（MarketOne®）、DMP（AudienceOne®）、SSP（YIELD ONE®）など、プログラマティックに関わるプラットフォームを一元的に導入、推進しているプラットフォーム・ワンで執行役員を務められている田辺雄樹（たべ ゆうき）さんに、パブリッシャーサイドでの広告運用やマネタイズの現状につ
プログラマティック広告取引総整理 ～電通プライベート・マーケットプレイス（PMP）～ | ウェブ電通報
第3回となる本稿は、プログラマティック領域の整理を行いたいと思う。RTB、プライベート・オークション、プログラマティック・ダイレクト。ウェブ広告は何かにつけて略語とカタカナのオンパレードであり、あいにくプログラマティック領域はその最たるものと言ってよい。電通PMPやプログラマティックについてお話させていただく機会も増えてきたが、この特殊な単語群に対して嫌悪に似た感情を抱かれるケースも決して少なくないだろう。 私ももう少し分かりやすい単語はないものだろうかとよく思うが、ただ用語の覚えづらさと概念の複雑さは必ずしも比例しない。プログラマティック領域においても、重要なのは専門用語の暗記ではなく、概念の理解であり、その概念自体は極めて容易に理解され得るものである。本稿においては、プログラマティックな広告取引の説明とその分類、また他商材と比較した場合のそれぞれのポジショニングなどについて具体的にまと
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電通×Googleで拓くプログラマティック新市場 ～電通プライベート・マーケットプレイス(PMP)～2015/05/20 駅の改札では切符がSuicaに変わり、いずれ車の運転は人ではなく機械によって行われ、揚げ句、南京錠までがスマートフォン操作で自動的に施錠できるようになるという。いまだ体験できていないこともあるが、このような“機械化・自動化”された世界は、いかにも利便性が高そうである。 電通×Googleが取り組んでいる “プログラマティック”な広告取引とは、そもそもは広告取引の“機械化・自動化”に端を発する。しかし、私たちがプロジェクトとして取り組んでいるのは、単なる広告取引の自動化でもなければ作業コスト抑制施策でもない。新たな市場開拓である。 電通は、Google社と今までにない協業体制を敷き、市場開拓を本格化している。その市場がプログラマティック広告市場であり、その中でも特にプライ
プログラマティック配信――コンテンツマーケティングの未来？（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
コンテンツプロモーションは難しい。オーディエンスが多様化し、彼らにリーチするためのチャネルも増え続けているため、コンテンツマーケターの仕事は途方もなく大変なものになっている。 しかし、ありとあらゆるチャネルにわたり、リアルタイムで、まさに適切な人々に適切なタイミングでリーチする単一のソリューションがあるとしたらどうだろう。 そんなものなどありそうにないと思えるかもしれないが、実は、この選択肢はもう目前にある。それどころか、ある人々にとってはすでに存在している。 その選択肢こそ、「プログラマティック」だ。 このプログラマティック配信は、「コンテンツ」という観点からはまだ初期段階だ。しかし、プログラマティックを支える技術や方法論は、コンテンツマーケティングの世界、さらにはSEOにとって大きな可能性を秘めている。 プログラマティックとは（まず広告で理解）複雑で利用しづらいように見えることの多いプ
「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？ -大手パブリッシャー担当者が語る課題と未来- [インタビュー] - Exchangewire Japan
「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？ -大手パブリッシャー担当者が語る課題と未来- [インタビュー] プログラマティックが普及して以降、パブリッシャーを取り巻く広告ビジネスの環境は大きく変わったといわれている。だが、日本における実態や実務を担う関係者による現場の声は、実はあまり取り上げられているわけではない。 パブリッシャー・トレーディングデスクとして日頃パブリッシャーを近くで支援しているbrainyが、パブリッシャーのプログラマティック広告実務担当者へのインタビューを通じて、日本のパブリッシャーが置かれているビジネス環境や、昨今のアドテクノロジー界隈のトレンドについて率直に感じていることなどをお伝えするシリーズ。 第一弾は、niconicoのプログラマティック広告実務者へのインタビューをお届けする。 ★インタビュー対象 株式会社ドワンゴ 営業本部広告営業部第四セ
![「アドテクの理想と現実」にパブリッシャーはどう向き合うべきか？ -大手パブリッシャー担当者が語る課題と未来- [インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/9f02dff03df32d9f451011800c2f0e30603defef/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fcdn.exchangewire.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F3%2Ffiles%2F2017%2F06%2Finterview_brainy_June2017-.jpg)
CPC？RTB？インターネット広告用語をおさらいする | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
こんにちは、エリカです。 今回はWeb制作者が意外と知らない「インターネット広告用語」をおさらいしてみたいと思います。 私はWebディレクターとして、企業のWeb担当者と広告代理店の三者で話し合う機会が多いのですが、なかなか人に説明できるほどの広告知識がありません。広告代理店の方が売上レポートを説明している横で、ふむふむと頷きつつ広告用語をググったことは数知れません！ 今後もまた打ち合わせ中に広告用語を調べるであろう自分のために、そして同じような悩みを持っているWeb制作者たちのために、よく使われるインターネット広告用語をまとめてみました。 広告効果に関する用語 imp : Impression（呼び方 : インプ、インプレッション） 広告の表示数のことです。 考え方はPV（ページビュー） と同じですが、計測方法が違う点にご注意ください。1ページに同一広告が2つ入っている場合は、1PV、2
【ad】eCPMとCPMの違い - orangutan's blog
eCPMとCPMは分かるようで意外とわからないよね。 僕もずっと混乱してたので、色々調べた結果をメモっていく まずは広告を買う時には主にCPCとCPMの2つの指標がある！ どういう意味なのか、どう違うのかは下記のブログに 詳しく書かれているので、読んでみてください ※CPCとCPM以外に、CPAとCPIがある CPMとはなにかを勉強してみる CPCとCPMがわかったところで、次はCPMとeCPMの違いを見ていこう CPM CPMとは、1,000回表示あたりの広告コストのことです。純広告やアドネットワークなどのネットワークを使用した広告配信の指標としてよく使用されます。 eCPM eCPMとは、クリック課金型の広告など、実際はインプレッション課金でないものをCPMに換算して、課金形態の違いによらずに、インプレッションに対してどれだけコストがかかるのかを測るために使用する指標です。意味はCPM
iOS 11について広告関連団体が批判！対象となったSafariの新機能「ITP」とは
ハローワールド、Hikaru Sanoです。 まもなく公開されるiOS 11、様々な新機能やARといった楽しめる要素も盛り込まれており、新作iPhoneよりも楽しみにしている方も多いかと思います。 そんなiOS 11、なんと広告関連の団体からとある新機能の搭載について抗議されているそうですが、一体どういう事なんでしょうか？ メジャーアップデートとなるiOS 11には様々な機能が追加されるワケですが、その1つにSafariの新機能「ITP（Intelligent Tracking Prevention）」というものがあります。 これはWebブラウジングで利用されるCookieという情報の制御プログラムで、具体的にはこのCookieの有効期限を制御し、ユーザのWebブラウジングを快適にする目的で搭載するとの事。 しかしAppleはこの「ITP」搭載について、広告関連団体から「（ITPは）インタ
コンバージョン率はリタゲの2倍! 「これから買いそうなオーディエンス」を予測するYahoo!プレミアムDSPについてヤフーの小西さんに聞いてみた | Yahoo!マーケティングソリューション
そんな広告サービスがあれば、使ってみたいとは思わないだろうか。しかも、ブランド毀損の心配なしで。それを可能にするサービスが「Yahoo!プレミアムDSP」である。 枠ではなく適切なオーディエンスに対して配信できる。 効率を重視しつつ、より多くの見込顧客層に対してリーチできる。 ビッグデータを活用して潜在顧客層を発見できる。 ブランド保護を考慮しながら多様な媒体に掲載できる。 Yahoo!プレミアムDSPの特長をこのように表現するのは、ヤフー株式会社でプレミアムDSPサービスマネージャーを務める小西雅永氏だ。 インターネット広告の新たな潮流としてアドテクノロジーが注目されているが、その根幹となるのがDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）である。そして「Yahoo!プレミアムDSP」は、Yahoo! JAPANが保有するビッグデータを使ったターゲティングが可能なDSPだ。 マーケティング
Apple、iOSの広告ブロックはSafari用のものだけを認める方針か | スラド デベロッパー
AppleがiOSの広告ブロックアプリについて、Safari用のものだけを認める方針に転換したと報じられている(9to5Macの記事、 Mac Rumorsの記事)。 iOS 9以降ではSafariの拡張機能として広告ブロック機能を提供できるようになっているが、VPN/ルート証明書を使用してSafari以外のアプリで広告ブロックを提供するアプリもApp Storeで入手可能だ。こういったアプリを開発するFutureMindがアプリを更新しようとしたところ、App Storeのレビューで却下されたという。Appleは2015年に独自のルート証明書をインストールする広告ブロックアプリをApp Storeから削除しているが、これとは別の理由のようだ。 FutureMindによれば、Appleは今後Safariのコンテンツブロック機能を使用する広告ブロックのみを許可し、VPN/ルート証明書による広
グーグルアドセンスの関連コンテンツが解放された話 - オマチくんが行く！
ようやくグーグル神が降臨？ 待ってました！ようやく？アドセンスの関連コンテンツが解放されました！ そもそも関連記事コンテンツって 当初は「広告の設定」→「広告ユニット」→「新しい広告ユニット」をクリックすると、テキスト広告とディスプレイ広告しか表示されません。 そう、関連コンテンツは誰もが利用できるものではないのです。（皆さんご存知のとおりですが…） アドセンスには以下の記載があります。 関連コンテンツ ユニットのご利用資格 関連コンテンツを利用できるのは特定のサイト運営者様だけです。ご利用いただくには、サイトのトラフィック量とページ数の最低要件を満たしている必要があります。関連コンテンツによってユーザーに優れたエクスペリエンスを提供していただくために、この要件を設定しています。関連コンテンツ ユニットを作成できるかどうかは、AdSense アカウントの [広告の設定] ページでご確認いた
中小企業こそオウンドメディアが効果的、基礎から学ぶ活用法
2017.07.06 木 すでに多く企業が取り組んでいるオウンドメディア。その基本や重要性について、改めて解説する。 こんなことができるマーケティング手法があったらどうだろうか？ 自社が伝えたいメッセージや情報を見込客に発信しても嫌がられない。むしろ感謝される。打ち上げ花火的に実施するキャンペーンと違い、彼らと継続的に関係性を持つこともできる。場合によっては広告を打たずとも、見込客のほうから自社を見つけて問い合わせてくれる。 今回紹介するオウンドメディアという手法を適切に活用することで、上記のような項目を達成できる可能性が出てくる。マス広告のように多額の予算は必要ない。最も求められるのは、専門性や業務への思いをはじめ、自社の独自性をコンテンツ経由で直接的・間接的に伝えること。 企業規模に関係なく実施できるため、資金力やブランド力に欠けていた中小企業こそ取り入れるべき手法でもある。もちろんそ
効果があるのはリタゲ広告だけって、それホント？ 「嫌われるより好かれる」ディスプレイ広告活用術 | リスティング広告運用でビジネススキルも磨く
ウェブ担当者：こないだ社内の会議でボスに、「あのウザい広告、何とかならないの？」って言われました……。効果は出てるし、除外とかもいろいろやってるんですけど……。自分がウザいって言われてるみたいで凹みます。 寳：まあまあ、元気出してくださいな。ところで、ディスプレイ広告の種類って、リターゲティング広告だけだと思っていませんか？ ウェブ担当者：前に他の広告もやったことありますけど、結局パフォーマンスが良いのってリターゲティング広告になりますし……。 寳：そうですね。じゃあ今日は、ユーザー心理や区分を踏まえつつ、リターゲティング広告も含めたディスプレイ広告全般について、考えてみましょう。 記事の最後では、ディスプレイ広告の運用に役立つ「プランニングシート」も紹介しますね。 リターゲティング広告は目の前の成果を増やすのに効果的「リスティング広告でディスプレイ広告を使う」と言ったとき、多くの方はまず
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