Google、脱Cookie技術「FLoC」開発を停止し、新たな「Topics」を発表
米Googleは1月25日（現地時間）、2021年3月に発表したサードパーティーcookieに代わる技術「FLoC」（Federated Learning of Cohorts）の開発を停止し、新たに「Topics」と呼ぶ技術のテストを年内に開始すると発表した。 同社は、ユーザーのWebプライバシーを改善しつつ適切な広告を表示するための取り組み「Privacy Sandbox」の技術としてFLoCを開発してきたが、ユーザーを特定できてしまう可能性を指摘されたり、この取り組みが独禁法に違反する可能性があるとされたりと、批判が高まっていた。 Googleは「Topicsは、FLoCのテストからの学習と幅広いコミュニティからのフィードバックに基づいて、FLoCに代わるものとして開発する」と語った。 Topicsの大まかな仕組みはこうだ。Webブラウザが、ユーザーのWeb閲覧履歴に基づいて、そのユ
今さら聞けない！ プロモーションとPRの違いとは？ - Hint Clip
INDEX 1. マーケティングミックスとプロモーションミックス 2. プロモーションはセールスプロモーションを指す場合が多い!? 3. プロモーション戦略 4. プロモーションの効果測定 5. PRの意味 6. PR活動とは 7. 言葉の意味はしっかり確認を マーケティングの世界にいると、聞かない日はない“プロモーション”と“PR”という言葉。 この言葉を同じものだと思っている人は……ごく稀にしかいないと思いますが、打合せ中にプロモーションやPRという言葉が飛び交うのに、みながきちんと理解しておらず、どこか話が噛み合わない、というケースは少なくありません。 今回は“今さら聞けない”プロモーションとPRの違いについてご紹介します。 マーケティングミックスとプロモーションミックス プロモーションとPRの違いを説明する前に、まずはマーケティングの基本的な考え方となるマーケティングミックスについ
リターゲティング？リマーケティング？追跡型広告の基本と仕組み
現在、検索連動型に迫る勢いで活用されているweb広告が、「リマーケティング」や「サイトリターゲティング」と呼ばれる追跡型の広告です。 一度webサイトに訪問したユーザーを追跡して継続的に広告を表示させる手法で、主に見込み客を刈り取るために使用されています。 リマーケティングとサイトリターゲティングは、提供元がGoogleかYahoo!かという違いで名称が異なるだけで、機能的にはほぼ同一のものです。 ここではGoogle AdWordsが提供する「リマーケティング」と、Yahoo!プロモーション広告が提供する「サイトリターゲティング」という2つを主軸として、追跡型広告の基本を説明していきます。 追跡型広告は、SEOや他広告と組み合わせることで高いコンバージョン率を発揮します。 しかしその一方で、仕組みやユーザーに与える印象を把握しておかなければ、逆にブランドイメージを損なう結果につながること
「インサイト」って何？ それは「潜在的ニーズ」の話でもなく、単なる「消費者理解」の話だけでもなく。 - mediologic
Facebook上のとある壁で、「インサイトと潜在的ニーズって何が違うの？」という一言ではじまった議論が盛り上がっている。 そこでは色んな人が色んな私的定義を書いているが、それぞれに色んな意見があって面白いなと思う反面、なぜそのような事が起きているのかを考えた。もちろん日本語化しにくい言葉であるという側面もあるだろうが、マーケティングコミュニケーションの文脈で話をしているのに、単に（一般的な insight の訳語としての）「洞察力のこと」なんて言ってしまう人も見受けられるので、ちょっとまとめておく。で、恐らく「インサイト」に対する混乱は次のようなものだ。 そもそもマーケティングコミュニケーション領域における「インサイト」の定義や発生についてみんな知らないし、調べてない。 「潜在的ニーズ」というのは実はどうも「和製英語」であって、これがコトをややこしくしている（*これについては別の機会に書
メディア掲載のタイアップ広告のコンバージョン貢献度は？ GIZMODO＆ライフハッカーのコンテンツアトリビューションを徹底分析 | 事例
タイアップ（記事）広告ってバナーより効果があるの？ コンバージョンにちゃんと貢献しているの？ 広告主の方のなかで、インターネット広告の出稿先の1つとして「記事広告」を検討したり、実際に実施したことがある方はどのくらいいるでしょうか。 記事広告とは、簡単にいうと広告主が直接発する言葉ではなく、第三者目線で作られたコンテンツによって消費者へと訴求するものです。バナーなどの決められた枠に対して自社の広告素材を配信する「純広告」とは違った、記事広告ならではの特徴を持っており、自社のマーケティング施策の一環として活かしていくことができれば、お客様との新たなコミュニケーション方法を発見できるかもしれません。 とはいえ、いざ予算を使ってコンテンツを作るとなると、実際の効果が気になるものです。バナーやリスティング広告のアトリビューションについて議論される機会は多くなってきましたが、記事広告のアトリビューシ
簡単な広告理論だけど、これは使える！「プロモーション」「コミュニケーション」の違いって - 玉川上水（武蔵野市）の事務所から…
資格と職業広告宣伝・販促クリエイィテイブ・企画 簡単な広告理論だけど、これは使える！「プロモーション」「コミュニケーション」の違いって 簡単な広告理論だけど、これは使える！ 「プロモーション」 「コミュニケーション」の違いって 広告には （１）プロモーションとしての広告 （２）コミュニケーションとしての広告 （３）リレーションとしての広告 の3種類があるということです。 （１）プロモーション ボールの壁投げのようなもの。 一方的に伝えること（情報提供）を通じて、 「認知・説得」を行うことが目的 （２）コミュニケーション キャッチボールのようなもの。 主体は「相手」であり、 双方向に伝え合うこと（情報交換）を通じて、 「理解・共感」を得ることが目的 （３）リレーション キャッチボールを継続することで、 「絆」を深めていくようなもの。 主体は「両者」であり、 継続的な情報交換を通じて、 「相互
2019年広告マーケティング業界７つの予測 - 業界人間ベム
今年も年初恒例の業界予測です。 ①デジタル化に向けて教育・人材育成への投資本格化 デジタル変革の核心は人材である。企業のマーケティングの本丸では、ここ何年かはデジタルに関して変なコンプレックス（つまりデジタルは専門性が高く、自分たちでは対応できないのでは？という）があって、デジタル専門人材を外部から招聘したりしてきた。しかし、概してそうしてつくった外人部隊のデジタル部門は、Webやアプリといった施策そのものがデジタルなものに対応するだけで、マーケティングの幹の部分にはタッチできない構造をつくってしまった。 枝葉の部分をデジタルで化粧を施すだけなので、かえって本当のデジタル化を阻害してしまった。 ベムが「出島（デジタルマーケティング本部、略してデジマ）」と呼ぶのは、江戸城本丸はそのままで、「デジタルというエイリアンと対峙するのは出島で」いう状況を指している。 肝心なことは、その企業のビジネス
アムネット日本上陸 グローバルプレジデントに聞くプログラマティック事情 | ウェブ電通報
電通イージス・ネットワーク（DAN）の運用型広告（プログラマティックバイイング）のトレーディングデスクとしてグローバル展開するアムネット。その日本における拠点が、5月27日、スタートした。アムネットのグローバルプレジデント、アシュウィニ・カランディカール氏に、電通 デジタルプラットフォームセンターの大戸耕平氏が話を聞いた。 大戸：アシュウィニさんは非常に早い時期からプログラマティックバイイングに取り組まれてきていますね。 カランディカール：アムネットの前身である広告会社で、プログラマティックバイイングが出始めたときから試行錯誤を繰り返してきました。電通と提携する前のイージス・ネットワークに買収されたとき、ナイジェル・モリス（DAN Americas & EMEA CEO）にトレーディングデスクを設立するべきだと提案して、2011年10月にアムネットがスタートしました。以来、日本が42カ国目
あのころのアドテクと、今アドテクがようやく目を向けたデータエクスチェンジ市場だが。 – ながれごと.com
アドテクノロジーには夢があった。 「枠から人へ」を掲げ、オーディエンスターゲティングによる精微なターゲティングと、カルーセル・動画・ActionInAdsなどによる創造性にあふれたクリエイティブの配信、天気や位置情報、気温、株の値動きなどリアルデータを反映させた入札戦略、夢があった。毎月のように新しいDSPがリリースされ、猫も杓子もDSPだった。 GREE、楽天、mixiも、そりゃあもうDSPだった。 結果はどうだろう。使えるプラットフォームといえば？ そうですね。 Criteo、Google、Facebook、Amazon。独立系DSPでいえば、フルカスタマイズの利くThe Trade Desk？ うちは、CPAだからさ。 「枠から人へ」は、いまだに景気のいいYahoo!のブランドパネルが証明するように結局「枠」だったし、さまざまなクリエイティブは、結局リーセンシー爆切りしたダイナミック
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
2019年人気広告媒体ランキング｜日本最大級の媒体資料ポータル「メディアレーダー」
popInがコンテンツ型ネイティブ広告やオウンドメディアの読了状況を分析したレポート「READ Report Vol.2」を発表
for Publisher | DataCurrent│サイバー・コミュニケーションズ
トラベルデータ – ADARA