あのころのアドテクと、今アドテクがようやく目を向けたデータエクスチェンジ市場だが。 – ながれごと.com

アドテクノロジーには夢があった。 「枠から人へ」を掲げ、オーディエンスターゲティングによる精微なターゲティングと、カルーセル・動画・ActionInAdsなどによる創造性にあふれたクリエイティブの配信、天気や位置情報、気温、株の値動きなどリアルデータを反映させた入札戦略、夢があった。毎月のように新しいDSPがリリースされ、猫も杓子もDSPだった。 GREE、楽天、mixiも、そりゃあもうDSPだった。 結果はどうだろう。使えるプラットフォームといえば？ そうですね。 Criteo、Google、Facebook、Amazon。独立系DSPでいえば、フルカスタマイズの利くThe Trade Desk？ うちは、CPAだからさ。 「枠から人へ」は、いまだに景気のいいYahoo!のブランドパネルが証明するように結局「枠」だったし、さまざまなクリエイティブは、結局リーセンシー爆切りしたダイナミック

[yasomi]

「結局、アドテクを殺したのは…コモデティが巻き起こした媒体インベントリの管理不足とSSP-DSP間のオークション環境の均質化、広告主側の投資理論の進化不足とそれによる直接効果偏重の最適化」