新製品発売,開業,開店に伴うWebサイトの制作では,ロゴデザイン以前に必須の知識がある。それは,会社名,商品名,ブランド名等の商標登録とドメインの取得だ。 CI以前に考えなければならないこと 第6回,第7回と,ブランド・イメージ統一のためのVIやCIについて取り上げた。しかしCIに着手するには,社名や店舗名,製品名,ブランド名などが決定していなければならない。名称が決まらなければ,ロゴデザインも,ブランド名を冠したドメインでのWebサイト開設も進められない。 そこで,ネーミングに際して商標を調査し,ドメインを取得し,商標登録をするという一連の手続きが必要になる。 顧客側が技術系企業で,特許部門や正式な販売促進部門がある場合は,実用新案も商標も,どちらも同じ「権利を守る」ためのものだから,商標の重要性は認識している。 ところが特許に無縁の業種では,商標に対して認識の薄い顧客が多い。そうなると
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