シリコンバレーからの手紙「ネット世界で利益を稼ぐ「ロングテール現象」とは何か」
ロングテール（Long Tail：長い尾）という言葉を聞いたことがありますか。 ＩＴ（情報技術）の世界では無数の新語が現れては消えていくのだが、この言葉は昨年秋頃から少しずつ米国で使われるようになった。ロングテールは、インターネットの本質に関わる極めて重要な問題提起を含む新語ゆえ、これから日本でも話題になる機会が増えていくはずなので、詳しく解説したいと思う。 ロングテールとは何なのか。本という商品を例にとって考えてみよう。一年間にどんな本がどれだけ売れたのかを示す棒グラフを作ってみる。縦軸に売れた部数を取り、横軸には左から第一位『ハリー・ポッターと不死鳥の騎士団』、第二位『世界の中心で、愛をさけぶ』、第三位『バカの壁』……と売れた順に一冊ごとに棒グラフを連ねていくことにしよう。横軸には「一冊あたり五ミリ」、縦軸には「千部あたり五ミリ」でグラフを書くと、本の売れ方の全体像はどんな形状にな
LongTailについてのメモ
データ量が増え、Webに参加するユーザーの数が増えると、リアルな世界には見られない面白い現象が生まれてくる。いわゆるLong Tail（長いしっぽ）である。 図で分かるように、鎌首をあげている蛇を横から見たような格好をしている。これは実はネット特有の現象であるといえる。というよりも、環境容量の制限が無い世界でしか起こりえないと言った方がいい。 例えば、コンビニでは、POS（Point of Sales）というシステムで全店舗を結びつけていて、店舗ごとにどの商品が売れて、どの商品が売れていないかをリアルタイムで知ることができる。 （更に、客の性別やおおよその年齢、そしてその日の天気まで記録しているそうだ） POSを使えば、売れている商品をどんどん補充して、より目立つ棚に置ける。反対に売れていない商品は棚を変えるか、店での取り扱いを止める。こうして、コンビニでは売れ筋の商品だけを取り扱うことが
FPN-ロングテール現象とネット・マーケティング
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ネットの論理はやっぱり違うのか：Sgt. Pepper's -Lonely IT Band？：オルタナティブ・ブログ
先週金曜日に、salesforce.comのイベントに参加した際、同社のマーク・ベニオフCEOが、自社のビジネスの強みをなぞらえるために「ロングテール（長い尾）現象」という言葉を紹介していた。 簡単に言えば、ネットの世界では、「売れない商品が稼ぎ頭である」という理論だ。だれがこの構造を作ったかといえば、アマゾンだという。研究者による推定として紹介された統計値では、「米アマゾンの本の売り上げの半分以上が、販売部数ランキング4万位から230万位という下位商品で構成されている」というのだ。 これは、在庫に関する考え方が根本的にリアルの世界と異なっていることが要因になっている。つまり、従来のリアル書店では持てなかった「売れない本」も、ネット書店なら簡単に並べることができる。 個人的には、検索の容易さも手伝っていると思う。人から聞いたマイナーそうな本も、Googleに打ち込んですぐに発見し、そのまま
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