元広告屋が「お酒をわかりやすく伝えたい」と考えて講義をつくってみた話。｜小島 雄一郎
お酒っておもしろい が、私が社外取締役をしている酒屋"IMADEYA"のキーワードなのだが、 お酒ってむずかしい と思っている人も多い。 私もその中の1人だ。広告業界の電通から転職して酒屋2年目になったが、お酒についてはまだまだ勉強中。本を読んだり、試飲をしたりと色んなアプローチで学んでいる。 その学習が本当の意味で自分に定着するには時間がかかる。その基準の1つにラーニングピラミッドという指標がある。 ラーニングピラミッドによると、講義を聞いただけではその学習は5%しか定着しない。本を読んでもわずか10%だ。 しかし「他者に教える」という行為をすることによって、その学習は90%定着するとされている。これは昨今注目されているアクティブラーニングの領域だ。 「初心者向けのお酒講座を作ります」 そこで私は、自分が学んだお酒の知識を独自に再構築して、他者に教える取り組みをはじめた。 先日、とある取
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オウンドメディアで動画を活用！企業事例8選とメリット・注意点を解説 ｜ 動画制作・映像制作会社ならムビサク
動画制作でこんなお悩みありませんか？ 動画制作を考えているがどうすればよいかわからない急いで動画を作りたいが方法がわからない高品質な動画を制作したいが自社では難しい… オウンドメディアとは？ オウンドメディア（owned media）とは、企業が自身で運営するメディアのことを指します。 2000年代前半はパソコンで見られる公式ホームページだけを運用している企業がほとんどでした。しかし、スマートフォンと高速通信網が普及したことで、あらゆる場所でデジタルコンテンツが視聴可能になりました。 そこで公式ホームページだけでなく、サービスに関連した内容を発信するブログやTikTok、Instagram、YouTubeチャンネルなど、多くのオウンドメディアが運用されはじめます。 用途も製品情報などの紹介だけでなく、リクルートや顧客リスト獲得のための集客装置としても使われており、あらゆる企業が資産としてオ
サントリー公式バーチャルYouTuber │ 燦鳥ノム特設ページ
サントリー初となる 公式バーチャルYouTuber。 水のように清らかに、 太陽のようにみんなを照らす！ バーチャルYouTuberとして 親しんでいただくべく、 サントリー製品のレビューに加えて、 歌やゲーム実況など幅広く 活動してまいります。 随時動画投稿行ってまいります！ チャンネル登録よろしくお願いします。 世界のどこかにあるという 『水の国』からやってきた。 飲み物が大好きで、 いろいろな飲み物に興味がある。 好奇心旺盛なお嬢様。 トレードマークは傘と 鳥と花の飾り付きの帽子。 生年月日：1899年2月1日 性格：ほんのりと天然 趣味：短歌 特技：歌うこと・舞うこと 好きなもの：飲み物 生身の人間にかわり動画投稿を行う 2Dまたは3DキャラクターのYouTuberのこと。 投稿動画のジャンルは雑談、ゲーム実況、歌など 多岐にわたっており、 各バーチャルYouTuberの特色により
サントリーの公式Vtuberをこっそり見守る｜CC-Dep
「時代は動画」とおっしゃる広告部の皆さん、動画観てますか？私は2018年、"動画コンテンツの研究"と称してYouTubeに張り付いていました。おかげさまで沼にハマり、YouTube Premium（月額1180円）にも入会しましたので、残念ながら動画広告は一切流れなくなりました。。 さて、2018年のYouTubeを語る上で欠かせないのがバーチャルユーチューバー、略してVtuberの存在です（Vtuberとは、的な話は割愛）。Vtuberを使うと可愛らしいキャラクターの皮を借りて発信できるし、スキャンダルの心配がない（とされる）ため、企業や地方自治体も積極的に起用を始めています、が、そういった公式系の動画は基本的に"宣伝が主"になりがちなので、ユーザーにとっては別に面白くない。面白くなければ観られない、再生数が伸びなければ企業はお金を使わない、というわけでどんどん失速していくのがほとんどで
顧客のファン深化に向けたブランド・プラットフォーム戦略
デジタル技術の発展に伴い，企業は従来のオフラインメディアに加えて，多様なオンラインメディアをコミュニケーションに利活用できるようになった。このメディア環境の進化は，企業のマーケティング・コミュニケーション戦略に新たな機会と課題をもたらしている。本稿では，韓国の大手エンターテインメント企業HYBE傘下のオンライン・プラットフォームである「Weverse」に着目する。Weverseの事例は，コミュニケーションメディアとして顧客に対して必要なコンテンツをキュレーションして提供するだけでなく，コミュニティにおける価値共創を通じて顧客のロイヤルティを育成し，Eコマースによって売上を確保するという，ハイブリッド型ブランド・プラットフォームの可能性を示している。また，競合ブランドを受け入れる点においても，特異なブランド・プラットフォームとして位置づけられる。本稿では，従来の枠組みに収まらない「ハイブリッ
【実例紹介】TV番組×SNS×WEBメディアで認知拡大！クロスメディア展開の成功事例
TVCMをはじめ、YouTube・XなどのSNS、WEBでの口コミなどプロモーション施策が多種多様な時代。企業のプロモーション担当者としては「1人でも多く自社の商品やサービスを知ってもらいたい！」と複数の媒体を活用してみたいところ。しかし、「人的リソースが足らず、なかなか挑戦できずにいる担当者の方もいるのではないでしょうか。 そこでおススメ！ ワンストップでクロスメディア展開できるメ～テレ「ハピキャン」の事例のご紹介です。 「ハピキャン」とは？ TV番組『おぎやはぎのハピキャン』(毎週木曜 深夜0時20分～) メ～テレ制作のアウトドア・ドキュメント・バラエティ番組。 大自然の中、オトナが童心に返り「めいっぱい楽しむ」をコンセプトに、おぎやはぎとゲストが一緒にキャンプを体験します。 テレビ番組だけでなく、番組に連動したWEBメディアやSNSアカウントを展開中！ ▶TV番組：東海3県を含む24
ケーススタディ研究会報告(第3回)ロングセラーブランドの広告戦略--継続性、一貫性、適応性 | NDLサーチ | 国立国会図書館
紙掲載誌名日経広告研究所報 / 日経広告研究所 [編] 45(4) (通号 258) 2011.8・9掲載ページp.24～31すべて見る
Meridian | Google for Developers
メリディアンは測定に関する主な課題に対し革新的なソリューションを提供する、Google が開発したオープンソースの MMM です
日清のCMはどうしてあんなにキモくなってしまったのか
承認欲求を主成分とする平成後期〜令和のオタクインターネットが芯まで染み込んだ、媚びと話題性こそ正義とするクリエイティビティの墓場のような感性に目眩すら覚える。 20世紀カップヌードルや、NO BORDERのような尖ったCMを作っていた日清はどこへ行ってしまったのだろうか。 今の日清CMの感性でFREEDOMをやったらしぐれういがキャラデ担当で、推し活に悩む未来の大学生の話とかになるのかねぇ…バズネタのパロディやネットミームを織り交ぜながら、ギャグシーンでは作画が大川ぶくぶの絵柄になったりして。 それで、たまに渋いネタも仕込んで、Z世代以上の年齢層にも訴求するSFネタで媚びてきたり。ガンダムとか、エヴァとか、カウボーイビバップとか、電脳コイルとか。 で通気取りがSNSでネタ解説してバズるんだ。 はぁーやだやだ。 勝手な妄想だけど考えるだけで寒いのなんの。
「大丈夫だ問題ない」大流行に「罪悪感しかない」 伝説のゲーム「エルシャダイ」生みの親の「懺悔」
「何かポジテイブな言葉が良いなと思って」 ゲーム「El Shaddai - エルシャダイ -」は2011年4月28日に発売されたゲームだ。プロモーションビデオでの"名言"が大流行し、発売前にもかかわらず関連ワードがネットユーザーの投票で決める「ネット流行語大賞2010」の金賞に輝いた。 プロモーションビデオでは、主人公・イーノックにサポート役のルシフェルが「そんな装備で大丈夫か？」と問いかける。イーノックは非常に晴れやかな良い笑顔で「大丈夫だ問題ない」と答え、戦地に赴いた。しかしそこで、見るも無残な敗北を喫してしまう。全く大丈夫でない衝撃的な展開が、多くのインターネットユーザーの心をつかんだ。 「エルシャダイ」のディレクター兼デザイナーの竹安さんは、「大丈夫だ問題ない」というセリフを発案したのは2008年ごろだったとして、こう述べる。 「小学生の時に北斗の拳が好きで『お前はもう死んでいる』
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Bayesian Hierarchical Media Mix Model Incorporating Reach and Frequency Data
「カロリーメイト」がゲーム化？ 豪華声優陣をはじめツッコミどころが多すぎる【石田賀津男の『酒の肴にPCゲーム』】
The effects of repetition frequency on the illusory truth effect - Cognitive Research: Principles and Implications
ネットミームを我が物顔でCMに起用する企業
https://journals.sagepub.com/doi/pdf/10.1177/00222429221074960