ラコステ、在庫がなくなると“モデルが裸になる”ウェブサイトを中国で構築 | PR EDGE
Case: INTERACTIVE LOOKBOOK ワニマークでお馴染みの仏ファッションブランドのLacosteが、限定版のテニスコレクション・L12を初めて中国市場でリリースするにあたり、実店舗の在庫状況とリンクしたインタラクティブなウェブサイトを構築しました。 Lacoste・L12のウェブサイトはこちら。指のタッチする動きに合わせてテニスボールが動く仕掛けが施されており、L12のプレミアムテニスウェアを着たモデルたちの上下左右を指でなぞると、その指の動きに合わせて動くテニスボールを、モデルたちが目で追ってくれるというもの。 また、モデルたちが着用しているプレミアムテニスウェアは、実店舗の在庫状況とリンクしており、店舗の在庫がなくなり次第、モデルの洋服も消えてしまい、モデルが上半身裸になってしまうという仕掛けもあります。 本ウェブサイトは、全仏オープンテニスの開催とLacosteの中
音楽を身に着けよう！ 大成功を収めた斬新な異業種コラボレーション | PR EDGE
Case: Put the music on ロシアで実現したユニークな異業種コラボレーションのケースをご紹介。 人気のインディーズバンド・Sansaraが、新曲のミュージックビデオの制作に取り掛かろうとしていた頃、新しくオープンするアパレルショップ・Siamm Siammは、開店プロモーションの手法について模索していました。 この一見、何のかかわりもない異業種の両者に共通していること、それは『ターゲット層が同じである』ということ。そこに目を付けた両者は手を組んでプロモーションを企画。 アニメーターにショートストーリーの制作を依頼し、アニメの一コマ一コマをSiamm SiammのTシャツにプリントします。 Siamm Siammに来店し商品を購入してくれた女性にこのTシャツをプレゼントし、その場で写真を撮ります。 一枚一枚、異なるコマがプリントされたTシャツ。 撮影した写真をつなげるとアニ
3ヶ月で180万DL突破！女性が夜道を安心して歩くことができるアプリ「BackMeApp」 | PR EDGE
Case: BackMeApp P&Gが発売する女性用サニタリーブランドのAlwalysが、イスラエルで、“夜道を歩く女性を守る”アプリ、その名も「BackMeApp」(Back Me Up＝“私を助けてくれる”の意)をリリースしました。 Alwaysによると、世界中では毎日不安な気持ちを抱えながら暗い夜道を歩いて帰宅する女性が30億人（＝ほぼすべての女性）もいるといいます。 そんな女性たちを何か新しい発想で守ることはできないか？ そこでAlwaysが開発したのが「BackMeApp」アプリです。 仕組みは、至ってシンプル。まずはアプリをダウンロードし、自宅までの道順を示します。 続いて、家に帰るまで“見届けてほしい”友人を選択し、承認を申請します。 友人が許可してくれたら、後はいつも通り歩くだけ。 突如ルートが変更したり、2分以上同じ場所から動かない時は、友人のスマホにアラートが表示され
シャンプーの泡に塗れるLEXUX「NX」!? 大人の遊び心を演出するAmazingなテレビCM | PR EDGE
Case: NX TV CM “SHAMPOO” LEXUSのコンパクトSUV「NX」のテレビCM。テーマは「SHAMPOO」。 サングラスをかけたスタイリッシュな男女がそれぞれ「NX」に乗車して、都市を疾走する様子から映像はスタート。 道路を猛スピードで走行していた2台の「NX」は突如泥だまりに突っ込み、車体は泥まみれに。 すかさず場面は切り替わり、今度は細かな泡の中で激しくドリフト走行するド迫力の映像が映し出され、視聴している側も物凄い爽快感を楽しめます。 その後泡の中を突っ切った「NX」は、今度は水たまりの中を水しぶきをあげながら勢いよく通りぬけ、道路をさらに加速していきます。 ラストは「Amazing foam party」と掲げられた建物の前に駐車して、男女ともに「Amazing」と書かれた赤いパンツ姿で建物の中へ仲良く入っていく様子が描かれました。 「Amazing in m
お金の代わりに使用済み乾電池を投入する、リサイクル自動販売機 | PR EDGE
Case: Volkswagen Think Blue creates new eco-currency ロシアのフォルクスワーゲンが、使えなくなった乾電池をお金代わりに使える自動販売機を開発しました。 モスクワ市内の数ヶ所に設置されたこの自販機では、お金の代わりに使用済みの電池を投入すると、飲み物やTシャツ、ボールなどの中から好きなものを選んでもらうことができます。 ロシアでは日本と同様、環境保護の観点からあちこちに乾電池の回収ボックスが置いてあるものの、回収率は非常に低く、実際には年間で数えきれない数の乾電池が捨てられているといいます。 そんな現状に目をつけたフォルクスワーゲンが、回収率を高めるために考案したアイディアが今回の試みというわけ。市民の皆さんには好評だったようで、設置した自販機の中には、わずか1ヶ月で約8,000個の電池が集まったものもあったといいます。 乾電池の回収は身近
生鮮食料品と一緒に服を販売する異色のファストファッション・Joe Freshによる、セルフィーコンテスト | PR EDGE
生鮮食料品と一緒に服を販売する異色のファストファッション・Joe Freshによる、セルフィーコンテスト Case: #FreshSelfieContest 近年H&MやForever21などのファストファッション・ブランドが次々と日本上陸を果たし、若者から絶大な人気を得ていますが、カナダ発の異色のブランド・Joe Freshをご存知でしょうか。 これまでのブランドと何が違うのかというと、このJoe Freshは大手スーパーマーケット内で生鮮食料品と同じ並びに陳列、販売されているという点。普段よく行くスーパーで、夕飯の食材と一緒に服が買えたら便利だよね！というシンプルかつ斬新な発想からうまれた販売形態です。 程よくトレンドを取り入れながら、値段はお手ごろ。女性物だけでなく、メンズ、子供服やコスメなども幅広く取り扱っており、カナダでは数百店舗を構えるほか、アメリカ・NYにもフラッグシップショ
あのセレブも自撮り！ Instagramを使ったCalvin Kleinのセクシーなキャンペーン | PR EDGE
Case: Show yours. 男性、女性双方から絶大な人気を誇る「Calvin Klein Underwear」が手掛けている最新キャンペーン「Show yours.」をご紹介します。 これまでにも数々のセンセーショナルな広告を打ち出しては、物議を醸してきたカルバン・クラインが、今回は芸能人やモデルなどのトップスターに下着を着用してもらい、インスタグラムに投稿してもらうという企画です。 日本でもテレビCMやファッション雑誌などでお馴染みのスーパーモデル、ミランダ・カーとR&Bシンガーのトレイ・ソングスの2人の投稿写真には、Women’s Wear Dailyによればアップロードしてからわずか数分の間に、数千にものぼる「いいね！」がつけられたそうです。 さらに総勢100人以上の芸能人、モデル、有名ブロガー達がセクシーで刺激的な写真を続々と投稿。世界中にいる、それぞれのファンからの注目を
イケメンが本を片手に寄付を訴える、バナナ・リパブリックのCSR兼新作プロモーション | PR EDGE
Case: Hot Dudes Reading For A Cause 今アメリカ・NYで話題になっているインスタグラムアカウント「Hot Dudes Reading」をご存知でしょうか。「Hot Dudes（＝イケメン）」 「Reading（＝本を読む）」という言葉の通り、地下鉄の中で本を読むナイスガイたちの写真が投稿されています。 電車ではスマホをいじっている人が多い中、あえて本を読んでいる様子が知的、かつ何とも言えないセクシーなムードを醸し出していて、アカウントを立ち上げてわずか2ヶ月足らずの間に50万人以上のフォロワーを獲得しています。 また、この「Hot Dudes Reading」ではアメリカのNGO団体・First Bookと協力し、「Hot Dudes Reading For A Cause」と題して、家が貧しいために読書をする機会に恵まれない子どもたちに本をプレゼントする
クロックスを持ったドローンがミッドタウンの中を飛び交う「空中ストア」が実現するまで | PR EDGE
Case: クロックス「空中ストア『Flying norlin project』」 話題になった、または今後話題になるであろう日本国内の広告・クリエイティブの事例の裏側を、案件を担当した方へのインタビューを通して明らかにしていく連載「BEHIND THE BUZZ」。 今回はクロックス・ジャパンが、2015年3月5日発売のタウンスニーカー最新モデル「norlin（ノーリン）」発売に合わせ実施した「空中ストア」を取り上げます。3月5日〜8日の4日限定で東京ミッドタウンで実施された、「空中ストア」内に設置されたiPadからシューズの色を選択すると、オリジナル開発のドローンが、巨大な空中ディスプレイの中から指定された色のシューズを掴んで届けてくれるというものです。 何故「クロックス」に「ドローン」を掛け合わせたのか、そして実現までの裏話を、クロックス・ジャパン合同会社 marketing PR
日食に合わせてオレオが仕掛けた圧巻のPR | PR EDGE
Case: OreoEclipse 3月20日、北アフリカからヨーロッパ全域にかけて部分日食、北極圏の一部の島では皆既日食が見られました。ヨーロッパでこれほど大規模に日食が観測されるのは16年ぶりだといいます。 そんな一大天文イベントに合わせて、“リアルタイム・マーケティングの雄”・Oreo（オレオ）が、ロンドンで鮮烈な広告を仕掛けて話題になりました。オレオのリアルタイム・マーケティングと言えば、米スーパーボウルで停電時に放ったツイートが出色のケースとして挙げられますが、今回はロンドン市内のとある屋外ビジョンを使いました。 そのクリエイティブがこちらです。 You can enjoy an #oreoeclipse more than once https://t.co/aAEjooSqU6 — Oreo Cookie (@Oreo) 2015, 3月 20 ビルの最上部にある大型ビジョン
あなたの車は見られてる。世にも奇妙なストーキング看板広告 | PR EDGE
Case: Targeted Highway Billboards 高級車ブランド・レクサスがオーストラリアで実施したユニークな看板広告をご紹介します。 手がけたのは広告代理店のM&C Saatchi Australia。幹線道路の上に架けられている看板広告に先端テクノロジーを駆使してある仕掛けを施しました。そのクリエイティブがこちらです。 データベースにある競合車種が看板のそばを通りかかると、その車種に合わせたメッセージが表示されるようにしたのです。 例えば上の写真では、「やあ、白のイヴォーク。クロスオーバーするのに遅すぎるなんてことはないよ。これが新しいレクサスです。」といった感じ。 このターゲティング看板広告の面白いところは、車種に反応するだけではなく、リアルタイムの天候をも反映して気の利いたメッセージを表示できるという点です。 例えば「やあ、黒のメルセデスドライバー。The hea
Billboard、アーティストの“ファンかどうか”をチェックするマシーンを開発 | PR EDGE
Case：Fan Check Machine 音楽専門誌ビルボードがブラジルで手掛けたユニークなキャンペーン。 街ゆく市民が、“ビルボード誌の表紙を飾るアーティストのファンであることを証明する”と、無料で雑誌をゲットできる特殊な自販機を街中に設置します。 ではどのようにして“ファンであることを証明する”かというとiPhoneを使います。 自販機に付属されているプラグをiPhoneに接続すると、自動的にライブラリにアクセスされ、表紙を飾るアーティストの“楽曲が20曲以上”あれば、晴れて“ファン”として認定されるというわけです。そして、すぐさまそのアーティストが表紙を飾るビルボード誌が自動で落ちてきます。 なお20曲未満だった場合は、「あなた、本当のファンじゃないでしょ」というメッセージが表示されて、雑誌は落ちてきませんでした。 アルバムを1枚ダウンロードしているくらいの“にわかファン”には、
YouTube2100万再生突破！Durexが「ベッドでの距離が縮まる携帯機能」を発見!? | AdGang
Case: #Connect 世界最大のコンドームメーカー・Durexが、世界初となる“ベッド生活がより緊密になるスマートフォンの新技術を発見した”との動画が公開されたのでご紹介します。 Durexは“ベッド生活がより緊密になる新技術”を紹介すべく、複数のカップルを招待しました。 まずは、それぞれのカップルに対して、日頃のスマートフォンとの関わり方を尋ねます。 どのカップルもスマートフォンを片時も手放すことができない“相棒”であることを認め、“常にアップデートしてるわ。”“彼はいつもバーチャルな世界に浸っています。”“ずっとSNSの投稿を追っています。”などと話します。 そこで、「Durexが“ベッド生活がより緊密になるスマートフォンの新技術”を発見したんだけど、興味ある？」と聞くと、どのカップルも興味津々。近頃、巷には様々なセクシー機能が開発されていますが、実際に満足できるものはないよう
寄付した効果が“その場で見られる”ドネーション・プログラム | PR EDGE
Case：With Immediate Effect 皆さんは街頭で募金活動が行われているのを目にした時、もし『自分の寄付したお金で具体的にどんな効果があるのか』が“その場で即座に目にすることができる”としたら、寄付をするモチベーションが高まりませんか？ 本日紹介するアフリカの恵まれない子供たちを支援する団体「African Angel」のドネーションプログラムは、「寄付の効果をその場で本人に見せる」ことをコンセプトとして設計されています。 同団体は2011年「World Children’s Day」（国際子どもの日） に、街頭で寄付金を募るためにユニークなポスターを制作しました。 このポスターにはアフリカで貧しい生活を余儀なくされ、無気力な様子で佇む子供の姿が描かれています。 このポスターで確かに「可哀そうな子供」と思わせることはできるかもしれませんが、それのどこが“ユニーク”かという
白金・青黒ドレス問題に乗じたセンセーショナルな広告 | PR EDGE
Case:#TheDress 白と金に見えるか、黒と青に見えるかで大いに話題になったドレス問題。様々な企業・ブランドがその話題に乗じて、SNSでジョークを交えたユーモラスな投稿を行うなど、ネット上でのちょっとしたお祭り騒ぎの様相を呈していました。 そんな中、人道支援団体の「救世軍-南アフリカ」は、国際女性デー（毎年3月8日）に先駆けて、このトレンドを利用してセンセーショナルな広告を投稿して話題になっています。そのクリエイティブとツイートがこちらです。 Is it so hard 2 see black & blue? 1 in 6 women are victims. #StopAbuseAgainstWomen #blackandblue #whiteandgold pic.twitter.com/HoYNXBQRIE — TheSalvationArmySA (@SalvationAr
「アップルウォッチ」初となる雑誌広告。ハイファッション誌を席巻 | PR EDGE
Case: Apple watch 今年4月の発売が予想されている、Appleの腕時計「Apple Watch（アップルウォッチ）」。 同社は先日、アップルウォッチの宣伝で初めとなる広告をアメリカで掲出しました。 広告を掲載したのは、言わずと知れたハイファッションの最先端をいく女性誌・Vogue。3月号の紙面12ページを惜しげもなく使って、18金モデル、スポーツモデル、スタンダードモデルの全3種類を紹介する広告を掲出しています。 アップルウォッチのスタイリッシュで、高いファッション性を訴求するすべての広告クリエイティブは以下からご覧ください。 参考サイト design taxi http://designtaxi.com/news/373033/Stylish-Apple-Watch-Ads-Look-Straight-Out-Of-A-High-Fashion-Shoot/?inters
世界の創意あふれるデジタルサイネージ10選－テクノロジーとクリエイティビティの巧みな融合 | PR EDGE
Case: Digital Sinage 科学技術の進歩とともに近年注目を浴びている広告媒体の一つ、デジタルサイネージ。今回は、世界の広告人が生み出した斬新なデジタルサイネージ事例をまとめてご紹介します。 テクノロジーとクリエイティビティを融合して生み出された、新たなブランド体験の数々をご覧ください。 １．“その場の状況に合った映画のシーンを流す”デジタルサイネージ ［企業名：Netflix］ アメリカの映像ストリーミング配信会社ネットフリックスが、フランスでサービスを開始するにあたって実施した施策。街中に合計100台以上設置したデジタルサイネージそれぞれに、“その場の状況に応じた映画のGIFアニメを流す”という試みです。 例えば雨が降る街中には、雨のシーンが登場する映画のコンテンツを流し…バーゲン客が殺気だっているモールには、大衆が押し寄せるシーンが特徴的な映画のGIFアニメを流すという
気温が“-15℃”なら“15%OFF”になる、カナダアパレル店のアイディアディスカウント術 | PR EDGE
Case: Climatic Sale Ads カナダのアパレルショップ・Mark’sが、トロントで、“日中の気温”とリンクしたディスカウント施策を実施しています。 アイディアは至ってシンプル。例えは、トロントの気温が-15℃だった場合は、店内商品が15%オフになり、-20℃だったら20%オフになるというもの。 市内40ヶ所のバス停のデジタル広告に、それぞれ約10秒間“現在の気温”と『寒くなればなるほど、お買い得になります。』とのメッセージを流し、来店を煽るという施策です。 同ショップは、これまでテレビとチラシを同時に使用するメディアミックスを実施したり、デジタルとソーシャルメディアを使った施策にも取り組んでいますが、デジタル広告を使ったリアルタイムのキャンペーンは初めてとのこと。顧客に即座にリーチができるほか、リーチできる頻度も高く、リアルタイムで顧客とのインタラクションが築ける点にメリ
試乗者数が34％増加！BMWのディーラーが企てた超低額のイタズラマーケティング | PR EDGE
Case: BMW Transformation ブラジルでBMWのディーラーであるBMW Dalcarが実施したユニークなゲリラマーケティングをご紹介。プロモーションの狙いは、高所得層に向けて「BMW 116i」の価格などを訴え、試乗を促すことでした。 今回の企画は昼時、高級レストランの駐車場にとめられている他社メーカーの自動車がターゲット。オーナーが昼食に行っている間に、ステアリング・ホイールに刻まれているロゴの上に、BMWのステッカーを貼り付けてしまったのです。 昼食から戻ってきたドライバーが運転席に座ると、自分の車が“BMW車”に変わっているように見えます。 そしてステッカーを外すとその裏側には、“You can already feel in a BMW.”（もうBMWを体感できています。）というメッセージと車体や価格が描かれており、ディーラーからのプロモーションだったとわかると
親指がでっかくなっちゃった!? 運転中のスマホ操作防止を啓発するゲリラ施策 | PR EDGE
Case: Thumb マレーシアの携帯電話事業者・DiGiが、自動車運転中のスマートフォンの操作防止を啓発するために実施したゲリラ施策。 “運転中の携帯操作がいかに危険か”を、運転するまさにその瞬間に訴求するために、あるステッカーを駐車してある車のフロントガラスに貼り付けました。 ドライバーの視界にあたる部分に貼り付けられた親指の形をした大きなステッカー。 視線の先にはこんなコピーが… Stay off the screen. Stay on the road. （スマホの画面から離れてください。道路に意識を集中してください。） 「運転中にスマホを操作すると、こんな風に視界が閉ざされて大変危ないですよ」と訴えています。 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media/dm/digi_distracting_thumb
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