西武園ゆうえんち(埼玉県所沢市)が2021年に全面リニューアルする。パートナーは、大阪のユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ)を再建へと導いた森岡毅氏率いるマーケティング精鋭集団「刀」。森岡氏の口から飛び出したのは「古さを逆手に取る」という大胆な戦略だった。 固く握手する西武ホールディングスの後藤高志社長(左)と、刀の森岡毅CEO(最高経営責任者)。背景の画像は、リニューアル後のキービジュアル。リニューアル中も営業は続ける 約194万人(1988年度)から約49万人(2018年度)へ――。30年で年間来園者数が4分の1に激減した西武園ゆうえんち。1950年の開園から70周年を迎える老舗復活へ。西武グループが命運を託したのは、USJ再生の立役者、森岡氏だった。 西武グループと森岡氏率いる刀が手を組み、約100億円を投じて、2021年中に園内を全面リニューアルする。その青写真が、2020年