グーグルによるウェブディレクトリの取り締まりを分析してみた | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
グーグルはしばらく前に、いくつかのディレクトリをインデックスから排除した。どれぐらいのディレクトリが削除されたのだろうか？ その背後にあるパターンは？ やあ、僕はカーティス。ここSEOmozではどちらかと言えば新顔になる。正式な肩書きは「Captain of Special Projects（特別プロジェクト長）」だ。何をやっているのかと言うと、普通の人が見ないようなウェブの領域を長い時間を費やして閲覧し、データをまとめてGoogleドキュメントやExcelに入力している。 君がもしSEOmozのオフィスにある僕のデスクを通り過ぎることがあれば、警告しておくけど、僕のタスクリストにはウェブスパムの調査があるので、少しばかりトラウマになりそうなものが目に触れるかもしれない。仕事の苦労を忘れる気分転換に、2匹の猫の面倒を見たり、向こう見ずなセミプロだったミネソタ時代を懐かしんだりしているよ。
共通ページフッターからのリンクがスパムになるとき／サイト内リンク戦略2012年版（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事の内容はすべて筆者自身の見解であり（ありそうもないことだが、筆者が催眠状態にある場合を除く）、SEOmozの見解を反映しているとは限らない。 2012年以降のサイト内リンク戦略はどう考えるのが正しいのか？ 現時点および近い将来において「最適化し過ぎ」対策アルゴリズムやフィルタの影響で問題となりそうなサイトワイドリンクについて、僕の考えを正確に示しておこう。 7月27日の金曜日、僕は「もっとスマートなサイト内リンクの張り方」というテーマでWhiteboard Fridayを担当した。見逃した人は（実際、いくつかグラフなどを見せているから、ただ聞くだけではなくて見る必要もある）、そちらも見ておくことをお勧めする。 また、そこで寄せられたコメントに見られるいくつか誤解を、この記事で解くようにもしたい。 フッタリンクは（本来）いけないものではない何度か目にした質問は、そもそもサイト全体に共
グーグルの検索結果に「著者」として自分の名前と写真を出すGoogle Authorship Markupの設定方法 | Web担当者Forum
「Google Authorship Markup（グーグル・オーサーシップ・マークアップ）」は、自分が著作したコンテンツと著作者情報を紐付けることで、グーグル検索でそのコンテンツがヒットした際に、検索結果ページ（SERP）に著作者の情報（写真や名前）を含んだリッチスニペットを出す仕組みだ。 上図は、「アトリビューション 本」で検索した際に表示される筆者のサイトの表示例だ。赤枠で囲んだ結果が私のブログページへのリンクである。写真など、他の結果と比べても違う表示がされていることがわかるだろう。日本では、まだあまり設定例が多くないと思われるので、見たことがない人もいるかもしれない。 検索マーケティングというと、検索順位をアップさせたりキーワードを選んだりということに注目が集まりがちだが、こうした新しい技術を採用して検索結果ページで検索ユーザーの視線を留めさせるのも、検索マーケティングでは重要な
ECサイトで個別商品ページの検索順位を上げる3つの定石手段 など10+4記事（海外&国内SEO情報） | 海外&国内SEO情報ウォッチ
もっとも人気のある製品から優先してオリジナルの説明文を書く。ユニークなコンテンツを作るために、これらの製品のレビューをもっと多くの人に書いてもらう。関連する製品やその製品と組み合わせた商品のページから内部リンクを張る。フォーラム管理者は非常に手堅い手段だとしてお墨付きを与えた。また、「内部リンクを通して流れるPageRankが、順位の低いページに届かなくなってしまうことがないように注意すること」というアドバイスもあったので、参考にしてほしい。 日本語で読めるSEO/SEM情報検索エンジンがコンテンツを高品質だとみなす4つの条件 ★★★★★ ヒントにして自分の頭で作り出す （SEO 検索エンジン最適化）住太陽氏が、「検索エンジンが高品質だとみなすコンテンツとはどのようなものか」を考察し、その条件を4つの項目に分類して解説した。 関係構造によるコンテンツ品質の評価利用者を変化させる情報機械的処
SEOの “トレンド” と “6つのポイント” が10分でわかるマーケ担当者向けホワイトペーパーダウンロード | Web担当者Forum
「Webサイトを優秀な営業にする」ためには、SEOは欠かせません。しかし、検索エンジンが順位を決定する仕組みは常に変わっており、一昔前には有効だった手法のせいで順位が落ちてしまうことも。 そこで、「SEOのトレンド」と「押さえておくべきポイント」について、マーケ担当者の方が10分で理解できるようにまとめたホワイトペーパー「SEOコンサルタントが語る 今後のSEO対策に求められる6つのポイント」をご紹介します。SEOの専門家であるインフォキュービック・ジャパンと日本ベリサインの共同執筆によるホワイトペーパーです。 マーケティング担当者の皆さんが感じられているとおり、SEOは変化の激しい世界です。現在のSEOのトレンドを簡潔に説明すると、次のようなポイントが挙げられます。 外部リンクに頼った安易なSEOテクニックは意味がなくなる良質なウェブサイトコンテンツがSEOに効果的今後も「SEO」はなく
Webアナリストよ、「データからアクションにつなげられない症候群」を打破し「アクション・ヒーロー」になれ／Adobe Innovation Forum 2012レポート | イベント・セミナー
アクセス解析は、ツールを導入することもさることながら、導入後にどのように使いこなすか、データから何を読み取りいかに行動（アクション）へ移すかが難しいものだ。組織上のさまざまな壁が、進むべきゴールへの道を阻むことも多い。社内外の協力者（または抵抗勢力）には頭と感情がある。どのようにアプローチすれば、彼らに動いてもらえるのだろうか。 この課題に果敢に立ち向かい成果を出してきた米アドビ システムズ社のエバンジェリストであるブレント・ダイクス氏は、「ACTION HERO（アクション・ヒーロー）」になることを提唱する。 アドビ システムズが6月7日に開催した年に1回のマーケッター向け大規模イベント「Adobe Innovation Forum 2012」のジェネラルセッションのなかでも大きな反響を呼んだダイクス氏の「アクション・ヒーロー」セッションから、アクセス解析で行動して結果を産み出す“アクシ
スマートフォンユーザーというカテゴライズはナンセンス、「何が変った？ スマートフォン急増によるネットとモバイル」 | Web広告研究会セミナーレポート
スマートフォンの大衆化で変化するモバイルユーザー像 企業が取るべき最善の対応を模索するWeb広告研究会の2012年度第1回月例セミナーが3月27日に行われた。今回のテーマは、「何が変った？ スマートフォン急増によるネットとモバイル」。 第一部では「モバイルユーザーは今」として、Web広告研究会モバイル委員会と株式会社ディーツーコミュニケーションズ、一般社団法人オープンモバイルコンソーシアムの調査結果が発表された。第二部では、「スマホ時代のネットとモバイル対応」というお題でパネルディスカッションが行われ、スマートフォンを含むモバイル対応がどのように行われているのかが明かされた。 スマートフォンユーザーという大きなカテゴリで捉えるべきではない 最初に登壇したWeb広告研究会モバイル委員会委員長の森直樹氏は、Web広告研究会が行ったスマートフォンユーザーに対するフォーカスグループインタビューの結
パンダとペンギン ―― グーグルのアルゴリズム更新の正体と対処法 | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
パンダ・アップデートは、グーグルが「薄い」とか「質が低い」と表現するコンテンツを持つサイトを直撃した。薄いコンテンツとは、文字通りページの中に文章がほとんどないコンテンツを指す。 SERPで高い順位を取るために、質の高いコンテンツという問題をもっと突っ込んで考えてみよう。 ページ上に言葉がたくさん並んでいても、同じことを何度も繰り返しているだけなら（言い換えると、読む人を退屈させているようなら）、やはりコンテンツの質は低い。中身が重複コンテンツばかりのウェブサイトがパンダ・アップデートで大打撃を受けたのも無理はない。どのページを開いても、同じコンテンツが何度も出てくるだけというのでは、訪問者はうんざりする。彼らはほかにない情報や体験を求めているのだ。 Eコマースサイトの運営者にとって、これは大きな問題だ。サプライヤから提供される製品情報は、ほかのサイトにも同じものが送られている。2000ペ
あなたのロングテールSEOが失敗する理由 など10+4記事（海外&国内SEO情報） | 海外&国内SEO情報ウォッチ
あなたのロングテールSEOが失敗する理由 ★★★★☆ 記事を量産するだけでは成果は出ない （SEOとその周辺）次のように考えていたりはしないだろうか？ 記事をたくさん書けば書くほど、ロングテールSEOは成果が伸びる 間違ってはいないのだが、完全に正しいとも言い切れない。ロングテールSEOは、ただ単に記事を書き続ければいいという単純なものではない。 ロングテールSEOはあくまでもサイトの成果を伸ばす手段であるため、大切なのは、「最終的にはサイトで扱っている商材のコンバージョンにつながる可能性のある」「さまざまなユーザーが抱えているニーズ」が検索行動として表れる「幅広い検索キーワード」に対応するコンテンツを作ることが重要なのだ。 こちらの記事では、 ロングテールSEOに一番必要なのは手法ではない。 マーケティングだ。 と言い切り、検索ユーザーを想像し、検索される可能性のある複合キーワードが含ま
動画コンテンツによるリンクビルディング #1 SEO効果、テキストコンテンツなど | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
君は、インターネット史上例のない、最高にすばらしい動画を完成させた。それは、バイラル性と壮大さを兼ね備えた動画だ。つまり、レベッカ・ブラックの歌声のような何となく人に教えたくなるような要素と、『Game of Thrones Season 2』の予告編のような疑いようのない壮大さを併せ持っている。 すぐにみんなに電話して、この動画はきっとヒットすると教えなくては！ 優れたコンテンツの中には、大した労力もなしに話題が広がっていくように見えるものもある（背後で何がしかのマーケティングが行われているにせよ）。 しかし、君は工数をかけた極上のコンテンツで賭けに出るようなタイプの人ではない。 そんな君が今、みんなに見てほしいと思える美しいHD動画コンテンツを作り上げて、それにふさしい評価を得たいと思っている……。 上に紹介したような状況を、僕自身がつい最近体験した。優れた動画を作ったはいいが、そこか
リンクビルディング戦略、A～Zの26か条（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
リンクビルディング戦略に関しては、21のヒントとか、66のアドバイスとか、69の戦術とか、75のテクニックとか、101の情報とか、さらには131の合法的戦術なんていうものまで、いろんな記事が簡単に見つかるけど、こういう「○か条の～」というようなリストアップ形式の（リンクビルディング関連）記事は今なお非常に人気が高い。これは、そうした記事が目の覚めるような新しい知見を提供しているからではなく（前述した記事の大半もほぼ同じ戦術をリストアップしているし）、これらの記事を読むと読者は、今手がけているリンクビルディングのプロセスがいかに手間暇のかかるものかに改めて気付き、その内容の深さから、読者は真剣に考えさせられるからだ。「ここに書いてある戦術は、自分のサイトにどう応用できるだろう？」「リストにある戦術のうち、自分の会社に関係があるのはどれだろう？」、さらに進んで「自分ならこのリストにどんな戦略を
ウェブマスターツールを他のユーザーも見られるようになった！ | 海外&国内SEO情報ウォッチ | Web担当者Forum
従来は、登録したユーザーはウェブマスターツールのすべての操作を実行できた。 権限の割り当ては以下の3タイプに分かれる。 サイト所有者（オーナー） ―― これまでの管理者と同じで完全な管理権限を持つ。フル ユーザー ―― ユーザーの管理やサイトの設定など一部を除くほぼすべての操作を実行できすべてのレポートを閲覧できる。制限付きユーザー ―― ほとんどのレポートを閲覧できるが実行可能な操作は限られている。権限割り当ての詳細とユーザーの追加方法は、ヘルプを参照いただきたい。 データだけを見せたい社員が社内にいる場合や、外部のSEO会社に委託している場合など、管理権限まで与えたくない状況ではこれまでは実現が不可能だった。しかし権限の割り当てが可能になり、Googleウェブマスターツールを柔軟に利用できるようになったはずだ。 グーグルがウェブマスターツール経由で今年送ったメッセージはすでに70万通以
マット・カッツが語る「metaタグにどのくらい時間をかけるべきか？」 | 海外&国内SEO情報ウォッチ | Web担当者Forum
海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップマット・カッツが語る「metaタグにどのくらい時間をかけるべきか？」 ★★★★★ meta descriptionタグは念入りに （Google Webmaster Central Channel on YouTube）metaタグにどのくらい時間を割くべきか？ どのmetaタグが大切なのか？ 自分自身が出した質問にグーグルのマット・カッツ氏が回答した。 数年前まではmeta keywordsタグのキーワードが重要視されていてよく考えて決めなければならなかった。でもそれはもう過去の話だ。 ただこれが別の方向に行ってしまって、「metaタグのことはまったく何も考えなくていい」「metaタグに時間を費やすのは無駄だ」という言う人が出てくるようになってしまった。もう少しニュアンスが伝わるように説明しよう。 meta keywordsタグには、一秒たり
スマホ最適化のベストプラクティス10か条 byグーグルGOMO [編集長ブログ―安田英久] | Web担当者Forum
今日は、スマホ最適化のベストプラクティスの情報をお届けします。そして、その元となったグーグルが開設した「GOMO」というスマホ最適化診断サイトの情報も。 グーグルによると、スマートフォン最適化のベストプラクティス10か条は、次のようなものだということです。 これは、グーグルが開設した「GOMO」というスマホ最適化診断サイトからダウンロードできる診断レポートの内容からの情報です（GOMOについては後述）。 スピードを重視 多くのスマートフォン ユーザーは時間に追われており、1 日のちょっとした時間を活用してオンライン上のタスクをこなします。こうした多忙なユーザーを念頭に置きながら、サイトの読み込み時間を短縮し、テキストを読みやすくしましょう。 シンプルな操作 操作がわかりにくいサイトを喜ぶユーザーはいません。操作をわかりやすくし、ユーザーが探している情報を簡単に見つけられるようにしましょう。
![スマホ最適化のベストプラクティス10か条 byグーグルGOMO [編集長ブログ―安田英久] | Web担当者Forum](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/97ba4e65596bd15e278c852cd94dc4f41bc82537/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwebtan.impress.co.jp%2Fsites%2Fdefault%2Ffiles%2Fstyles%2F1200x630%2Fpublic%2Fimages%2Fnakanohito%2Fnakanohito_icon120.gif%3Fitok%3Dv_x3hsxy)
【実践編】カバー画像だけではない！Facebookページの仕様変更で1ヶ月の間に対応すべき“7つ”のこと | Web担当者Forum
2月29日、Facebookページの仕様変更が発表されました。完全な移行は3月30日ということで、猶予期間は1ヶ月。 カバー画像ばかりに注意が向いていませんか？ 弊社、ソーシャルの実行支援会社なので、実運用ですべきこと「7つ」を、緊急度が高い順にまとめておきました。 自社の売り出し中のFacebookページ、「 １枚クイズ 」を例に紹介します。 １．「メッセージ」の対応方針を決める緊急度が高いのが、Facebookページで「メッセージ」機能が使えるようになったこと。 デフォルトの設定は、「メッセージボタンを表示する」になっているので、対応方針が決まっていない場合は、まず「管理」⇒「Facebookページを編集」から、「1枚クイズに[メッセージ]ボタンを表示します」の表示を削除しましょう。 ２．自社Webサイトからのリンク先URLをWelcomeページに変更する自社Webサイトから、Face
企業Facebookページ3月30日強制タイムライン化での変更点と対処すべきポイント | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、Facebookページの現場のお話を。Facebookが発表した内容から、3月30日までにFacebookページ管理者がしなきゃいけないことを紹介します。 すでにあちこちで書かれていますのでご存じの方も多いかもしれませんが、Web担の読者さんには、改めて編集記事としてお伝えしておきます。 個人のFacebookアカウントにタイムラインが適用されている方も多いと思います。同様に、企業Facebookページもタイムライン化されます。しかも3月30日には強制的に。 いくつかの変更点があるので、1か月弱の猶予期間で、決めなきゃいけないこと、しなきゃいけないことを整理しておきますね。 Facebookページがタイムラインになるとどうなる？あなたがFacebookページの管理人なら、自分が管理しているFacebookページにアクセスすると、新デザインへの切り替えを知らせるメッセージが出ているは
有料リンクによるペナルティの悪用について | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事では、それがなぜめったに起きないか、想定されるシナリオからどうやって自衛したらいいか、なぜ競争相手に対して使用する戦術として良くないかを、順を追ってみていこう。 有料リンクは検索順位を下げる武器として使えるのか？結論から言うと、まず短いほうの答えは「まず使えない」というものだ。しかしSEOの世界ではよくあることだが、長い方の答えはもっとずっと詳細なものだ。 一般論として、ライバルがもっているホワイトハットのサイトやページの検索順位を大きく下げるのは、非常に困難だ。スパムの捕捉については完璧でないグーグルだが（たとえば、最近のホワイトボード・フライデーでは、よく知られたネットワークであからさまな有料リンクが成功している例を取り上げている）、リンクの意図の看破については驚くほどうまくやっている（予知能力があるんじゃないかと思いたくなるほどだ）。 僕が推測するに、自らの掲載順位を上げるた
検索順位ごとのクリック率データ最新版 など10+2記事（海外&国内SEO情報） | 海外&国内SEO情報ウォッチ | Web担当者Forum
各順位のインプレッション数を10万回にそろえて算出したデータも示されている。こちらでは、自然検索の10位までの全体のクリック率は52.5%、いっぽう検索連動広告の10位までの全体のクリック率は13%で、両方を合わせたクリック率は約65.6%になると予測される。比率で見ると、そのうち自然検索が約80%、検索連動広告が約20%になる。 つまり、検索結果をクリックするユーザーの8割は自然検索をクリックし、2割は検索連動広告をクリックする。残りの約34.4%は、何もクリックしないか（次のページを探すか）、プレイス検索やYouTubeなど他のコンテンツをクリックすることになる。 あくまでも、ある条件での調査に基づく数値（しかも英語圏）なので、そのまま鵜呑みにはできないが、かなり参考になるだろう。 日本語で読めるSEO/SEM情報2012年のSEOの展望 9項目 ★★★★☆ 注目はSEOツールとリンク
アマゾンでは新サービスの企画では、まずプレスリリースを作るらしい | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、「ウケる」「価値のある」「拡がる」企画かどうかを判断するための重要ポイントを、そして、そうした企画に仕上げるための工夫を、Facebookで人気を集めたブログ記事から考えてみます。 アマゾン社では、新サービスを考えるときに最初にする作業は、コンセプトドラフトとかじゃなく、プレスリリースだそうだ。 こんなブログ記事が先週公開されました。東急ハンズの長谷川さんのブログの記事で、おもしろいなと思って調べてみると、Facebookで970以上の「いいね!」を集めていました。 実際にアマゾンでどうやっているかは知りませんが、確かに理に適っています。 プレスリリースを（ちゃんと）書くならば、最大の特徴を示すタイトル、要点を簡潔にまとめたサマリ、背景や具体的なポイントを説明する本文、開始時期、価格と、企画に必要な要素が浮かび上がります。 また、そうして作ったリリースがメディアやブログで取り上げら
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アイレップ、検索キーワードの分析に基づく「コンテンツライティングサービス」開始 | Web担当者Forum
