企業のネットPRの効果、女性は「口コミ誘発型」男性は「自己完結型」 | ネット | マイコミジャーナル
モバイルリサーチを展開するネットエイジアは1月14日、「ネットPRによる消費者行動への影響に関する調査」の結果を発表した。これによると、アンケート結果のネットニュース閲覧後の企業サイトアクセス経験がある人は5割強、商品やサービスの購入経験は約1割という結果が出た。 同調査は、全国の15歳以上の男女で週に1回以上PCでポータルサイトにアクセスし、よく見る・利用するサービスに「ニュース」があてはまると答えた1,139名の携帯電話ユーザーを対象に実施したもの。 ポータルサイトでアンケート結果を発表しているニュースを見たことがあるかを単一回答形式で聞いたところ、全体の61.3%が「見たことがある」と回答した。続いて「見たことがある」と答えた698名に、「アンケート結果のニュースを見た後に取ったことがある行動」を複数回答形式で聞いたところ、最も多かったのは「(リンクをたどるなどして)発表した企業のW
２ちゃんねる、ツイッター、ユーチューブ、ＢＳチャンネルが広報の表舞台へ
情報可視化の方法は予測不可能に ある企業に取材で、「２ちゃんねる」での書き込み内容に触れて質問したところ、「出処不明な噂、憶測などにコメントは致しません」という危機管理広報のお手本のような回答が返ってきた。聞く側も当然そのような回答を予測して聞いているので、あまり驚かない。ところが、最近常識を覆す事態が度々発生し、危機管理広報の対応が急変している。 ヤフーとディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）は、β（ベータ）版を公開したＰＣ向けソーシャルゲームサー ビス「Ｙａｈｏｏ！モバゲー」（ヤフードメイン下でＤｅＮＡが運営）で、他人のマイページに第三者がログインする不具合があったとし、サービスを中止した。この際「２ちゃんねる」に書き込みが一斉に開始されたが、当該企業の事務局より直接書き込みがあり、事態の事実関係、進捗や今後の対応について経過が説明された。本来、「２ちゃんねる」は誰が書き込んだか不明のまま、つ
対談第一回 戦略ＰＲの可能性とこれからのＰＲ ブルーカレント・ジャパン本田哲也氏｜戦略PR会社コミュニケーションデザイン
PR会社／株式会社コミュニケーションデザインは戦略PRによる空気づくりやブランディングなどのコミュニケーション戦略を立案・実施するPR会社です。 ＰＲの環境変化とは？ 玉木：本田さんとは鶴野充茂さんが主催する「メディコミ会」で初めてお会いさせていただいたのが2002年でした。それからもう8年も経ったんですね。当時から、私もパブリシティという考えを超えて、戦略的なＰＲやコミュニケーションのあり方について、たいへん興味を持っていたのですが、本田さんはＰＲ業界の中でもそのテーマについて情報交換をできる数少ない一人でした。2004年には、戦略的なＰＲの手法について紹介した「影響力」という本を共著で書き、その後、本田さんには当社の社外取締役にもなっていただいています。 本日はまず、本田さんがこの10年間で、ＰＲに対する考え方が変わってきた部分など、心境の変化についてお聞きできればと思います。
社名NG、広告もナシ：常識破りのWebキャンペーン (1/2)
「WebPR」がいま、注目を集めている。WebPRとは、製品や企業の認知度向上などを目的に、Webメディアでの露出からブログ、SNSなどのクチコミへと波及させていく新しいマーケティング手法だ。 本稿では、今年6月、WebPRの具体的な手法をまとめた書籍「WebPRのしかけ方」（インプレスジャパン刊）を上梓したPR会社「ビルコム」に、同社が手掛けた代表的なWebPRの事例である「LOVE DISTANCE」キャンペーンの舞台裏を紹介してもらった。 （編集部） コンドームメーカーが展開した“Web限定”プロモーション 世界三大広告賞のひとつ「カンヌ国際広告賞」。55年の歴史を持つ同賞に、今年初めて「PR部門」が設けられた。そのPR部門で栄えある金賞を受賞したのが、相模ゴム工業のプロモーションキャンペーン「LOVE DISTANCE」である。 「LOVE DISTANCE」は、世界最薄のコンドー
mixi書き込み3000件！クチコミに火が付いた！ (1/2)
「カンヌ国際広告賞」のPR部門で金賞を受賞した、相模ゴム工業の「LOVE DISTANCE」キャンペーン。前回は、キャンペーンの概要とPR活動において、 ニュース性が不足していた ローンチ後も注目を維持しなくてはならない 広告主の「社名」を露出してはいけない という3つの課題が発生したことまでを説明した。今回は、これらの課題を解決した戦略・戦術について紹介しよう。 1．ニュース性が不足していた LOVE DISTANCEキャンペーンでは「遠距離恋愛中のカップルがマラソンをする」というストーリーが主軸になる。しかし「遠距離恋愛」「マラソン」はいずれもありふれたキーワード。ニュース性が不足しているため、単にキャンペーンの概要を記したプレスリリースを一律に配信しても、メディアに取り上げてもらえる可能性は低い。 そこで、ビルコムでは各メディアの編集傾向に沿った切り口で複数のプレスリリースを作成・配
ニュースでブロガーが動いた！WebPRの成果と課題 (1/2)
相模ゴム工業の「LOVE DISTANCE」は、Web上だけで完結し、広告を一切使用しない、終盤までクライアントの社名や商品名を公開しない、などのユニークな特徴を持つプロモーションキャンペーンである。キャンペーンの概要と発生した課題、および解決方法についての説明（関連記事1、関連記事2）に続き、今回はキャンペーン全体の活動成果と、ブログ分析による効果測定の結果を紹介しよう。 各種指標の変化から読み取れるもの LOVE DISTANCEの活動の結果は次のとおりだ。 掲載メディア数：60媒体 掲載ブログ数：139件 SNSの日記への書き込み数：約3300件 キャンペーンサイトPV数：当初の目標を達成（ここでは数値非公開） さらに「ブログ記事投稿数」「ニュース記事掲載数」「サイトPV数」を日ごとに追ってまとめたのが、下のグラフであるである。 この結果からは次のようなことが読み取れる。 ニュース記
広告とPRの違いってナンですか？：日経ビジネスオンライン
広告が思うような効果を上げられない今、PRが注目を集め始めています。戦略PRというマーケティングに特化した新しいアプローチも出てきていますが、広告やPRに携わっている人に「広告とPRの違いってナンですか？」と尋ねても、2つの違いを明確に説明できる人は多くないでしょう。 説明できない理由の1つに、一見お互いの役割がとても似ているということが挙げられます。 どちらもメディアとは密接な立場にいますが、コミュニケーションを図る手法にはそれぞれ大きな特徴があります。 では、PRが本来持っている役割や効果とは一体どういうものなのか。 3月に開催された広告や広報、マーケティング関係者が一堂に会した「ACフォーラム2009」の発起人で、国内外のPRビジネスの事情に詳しいビーンスター株式会社 代表取締役 鶴野充茂氏にお話を伺いました。 PR、広告、マーケティングなど「伝える」を仕事にしている「マス左派」で
大人たばこ養成講座
JTウェブサイトの「大人たばこ養成講座」です。【大人たばこ養成講座】では、大人が大人であるための立居振舞い。喫煙マナーをはじめとする大人のマナーを“お作法”として愉しく紹介しています。
ビルコム、ネットに特化したPR支援サービス「WebPR」を提供開始 ::SEM R (#SEMR)
ビルコム、ネットに特化したPR支援サービス「WebPR」を提供開始 ビルコムがオンラインに特化したPR支援サービス「WebPR」開始。ネット上での話題を集め、オンラインメディアでの掲載や書込を通じて間接的にSEOの効果も。 公開日時：2008年11月13日 21:35 ビルコム株式会社は2008年11月13日、インターネットに特化したPR活動を支援する新サービス「WebPR」の販売を開始した。 インターネットで幅広くユーザーの認知率を高めるためには、ターゲットされたユーザーに対して訴求する検索マーケティングやアフィリエイトだけでなく、幅広いメディアに対するPR活動が必要。「WebPR」はインターネットに特化したPR活動で、ビルコムが蓄積した広報活動支援のノウハウを生かし、オンラインメディアに対応したニュース企画やPR素材の開発など、オンラインPR活動に必要なサービスを提供する。PR活動後に
オンラインPR・ブランド管理に検索連動型広告を活用する (Markezine Day 2008 より） ::SEM R (#SEMR)
オンラインPR・ブランド管理に検索連動型広告を活用する (Markezine Day 2008 より） 米ペディグリーのオンラインPR・ブランド管理の事例。検索連動型広告の活用方法について。MarkeZine Day 2008より 公開日時：2008年09月17日 15:33 MarkeZine Day 2008 「検索エンジンマーケティング最新事情2009」の講演より、いくつかトピックを選んで紹介します。今回はオンラインPR・評判・ブランド管理での検索連動型広告の活用について。 検索連動型広告（アドワーズ広告、スポンサードサーチ）が自然検索での掲載と比較して優れている点は、タイムリーに適切なメッセージを消費者に伝達できる点にあります。たとえば米ペディグリーは昨年、ペット用エサのリコールがあった時、検索連動型広告を通じて（同事件に関連するクエリに対し）「私たちの商品は安全です」というメッセ
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電通パブリックリレーションズが「『広辞苑 第6版』発売ＰＲ」でＰＲアワードグランプリの 最高賞である“グランプリ”を受賞 〜ツール部門でも最優秀賞を獲得〜 ｜ PR会社 電通パブリ�
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