マニアのハートを刺激するデアゴスティーニの仕組み - 日経トレンディネット
イベントパークや復刻商品など、毎年なにかしらのヒットを生み出し、底力を感じさせる昭和ブーム。今年も『東京タワー』や『ALWAYS 続・三丁目の夕日』などノスタルジックな映画やドラマがヒットした。そんな中、雑誌分野で注目なのが、9月25日に創刊されたデアゴスティーニ・ジャパンの分冊マガジンシリーズ『週刊 昭和タイムズ』。1926年12月25日から1989年1月7日まで、日本の元号の中で最も長い「昭和」の64年間を、1年1冊ずつ計64冊に分けて販売する。 創刊号は、東京オリンピック開催の昭和39年。特価190円という安さも手伝い、総部数44万部のヒットを記録した。昭和がテーマだけに団塊の世代が読者の中心と予測できるが、それにしてもすごい数字だ。ヒットの秘密と手応えをデアゴスティーニ・ジャパンのマーケティング部広報担当マネージャー、遠田尚美さんと、昭和タイムズを担当するマーケティング部プロダクト
ヒット続出 デアゴスティーニのパートワーク・シリーズ ニュース-ORICON STYLE-
“ナレッジ・フォー・ライフ”のスローガンのもと 人々の心に潤いと喜びを与えるパートワーク 消費不況、出版不況と呼ばれる中で、確実に売上を伸ばしているデアゴスティーニのパートワーク・シリーズ。88年の日本マーケット参入（デアゴスティーニ・ジャパン設立は95年）以来、数多くのタイトル（それぞれ60～100号までシリーズ化）が刊行されている。分冊とはいわず、パートワークとしてブランド戦略を図り、また発売時の集中したテレビCMや書店での店頭展開、1号目の低価格戦略で、いずれも大ヒットを記録している。最近は、『ゴールデン・ポップス』や『美空ひばり こころの歌』『青春のうた』などの音楽シリーズも本格的にスタートしたデアゴスティーニ・ジャパン谷氏に顧客のニーズを捉えるマーケティングの秘訣を聞いた。 「消費者のホンネを商品にダイレクトに反映させる」 ――イタリアを拠点にし、創立100年以上の歴史
マーケティング・リサーチの寺子屋: 「マーケティング・エスノグラフィー」
マーケティング・リサーチの寺子屋 マーケティング・リサーチとは？、市場調査とは？に興味がある人へ、 フリーのマーケティング・リサーチャーがお届け 表題は『日経情報ストラテジー』2009年2月号の第1特集のタイトルです。 （本誌では「マーケティング・エスノグラフィー」としていますが、他に「ビジネス・エスノグラフィー」という呼び方もされているようですので、検索は様々にトライしてみてください。）景気下降が止まらない。一方で、消費者の価値観は多様化、複雑化が進み“一人十色”になっている。そんななか、商品開発やマーケティングの分野で、観察やインタビューといった地道な定性調査に熱心に取り組み、成果を出す動きが出てきた。そこで本誌は「マーケティング・エスノグラフィー」を提案する。文化人類学のフィールドワーク手法、エスノグラフィーを消費者調査に活用するのだ。見えづらくなった消費者という“異民族”理解の一
メディア・パブ: 止まらないFacebookの勢い,会員数が1億5000万人突破
Facebookは地球規模の世界国家を構築しようとしているのでは・・・。そう思えるほど，同社の勢いが凄まじい。 会員数が1億5000万人を突破し，会員の半数が毎日Facebookサイトを利用している。FacebookのCEO Mark Zuckerberg（マーク・ザッカーバーグ）が，“A Great Start to 2009”という見出しのブログ記事の中でこう述べている。昨年8月末に1億人を突破した会員数が，5か月もたたない今日，1億5000万人に達したのだ。現在，150ヵ国に会員を抱え，少なくとも35言語でやり取りが行われている。 さらに驚くべきことに，会員の半数，つまり7500万人が毎日Facebookサイトを訪れているということだ。すごいログイン数である。会員がいかに日常的にFasebookを利用しているかが読み取れる。コミュニティー系SNSの威力を見せつけている。 その順風満帆
角川グループ YouTubeからの月間広告収入1000万円超を達成 - アニメ!アニメ!
角川グループがYouTubeにアップロードされた自社グループ コンテンツから得た告収入が、昨年末に月間1000万円の大台を超えていることが明らかになった。 角川グループホールディングスは2008年1月にグーグルと提携を行い、動画共有サービスのYouTube上で協業することを明らかにした。その後、自社がアップロードするコンテンツだけでなく、ユーザーが自社のコンテンツを利用してアップロードした動画も積極的にビジネスに活用することを決めた。 角川グループはユーザーがアップロードした自社コンテンツの動画を自社の基準により、掲載許諾（公認バッジ付与）の是非、広告掲載、収益の配分などを決定する。角川グループが許諾をするコンテンツには、PV以外の短い本編やMADと呼ばれる二次創作が含まれていることなどが発表当時大きな話題を呼んだ。また、広告を付加することでビジネスでの収益化も目指した。 今回月間10
CNET Japan
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今流行のWebサービスを分類してみた - よっぱ主義。
[PR]上記の広告は3ヶ月以上新規記事投稿のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消えます。 最近、しょっちゅうと言う位にTwitterやらはてなブックマークやらといった、いろいろなWebサービスを利用することが多くなってきました。そんな今流行のWebサービスを整理・分類してみました。 図 Social Media in Japan(ver 0.60) Social Media in Japan by H.Yoshikawa, Y.Yamaguchi, T.Nakamura is licensed under a Creative Commons 表示-非営利 2.1 日本 License. Based on a work at www.briansolis.com 旧画像はこちら ・ver0.4(2009/01/04) ・ver0.5(2009/01/05) （※図中の
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「ケータイ位置情報ゲーム」というゲームジャンルがある。 ケータイのGPSや基地局位置情報等を取得できる機能を使い、ある場所に来た記録をスタンプラリー的に競ったり、移動距離を競ったり、或いはそれらの値を変数に起こるイベントを楽しんだり、ユーザ間のコミュニケーションを楽しんだりといった類のゲームだ。 まだまだ市民権を得ているとは言えないゲームジャンルではあるが、一部ユーザの熱狂振り、そしてその行動力は驚かされる物がある。 「あんてなめぇ」という、au/KDDIケータイで遊べる、個人運営のケータイ位置情報ゲームがある。 おそらく、ユーザ数規模は数千人規模のサイトなのだが、先日、参加者全員を6チームに分け、14日以内のチーム全員の累積移動距離で勝敗を決める、という期間イベントがあったのだが、非常に盛り上がり、参加者全員での総移動距離が56万5612.4kmにも達した。 実に地球14周分だ。
CNET Japan
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違法着うた・着うたフルのダウンロード数、4億超に
日本レコード協会は12月24日、「違法な携帯電話向け音楽配信に関するユーザー利用実態調査」の2008年版報告書を公開した。調査は10月10日から同12日まで実施したもので、サンプル数は1050人。 同調査は、増え続ける違法な携帯電話向け音楽配信について利用実態を把握し、対応策の検討材料とすることを目的に実施したもの。その結果、違法サイトの認知率は80.8％で、実際に34.5％が利用していることが分かった。 10代後半の違法サイト利用率、違法着うたフルのダウンロード曲数は、2007年に続いて増加傾向にあり、違法サイト利用者のうち、アップロードした経験のある割合は11.6％となった。 違法音楽ファイルの推定ダウンロード数は、年間で約4億714万ファイル以上と推定され、2007年10月から2008年9月までの有料着うた、着うたフルのダウンロード数、3億2900万回を上回った。 各キャリアの発表会
「2ちゃんねる」職場でも重宝してます！【人気CGMサイトの家庭・職場の使い分け】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「人はなぜゲーム内アイテムにお金を払うのか」 デジタルジェネレーションが生んだ新しい経済価値について，成蹊大学の野島美保氏にあれこれ聞いてみた
「人はなぜゲーム内アイテムにお金を払うのか」 デジタルジェネレーションが生んだ新しい経済価値について，成蹊大学の野島美保氏にあれこれ聞いてみた 編集部：TAITAI カメラマン：市原達也 野島美保氏による「人はなぜ形のないものを買うのか」は，無形のサービスについての考察/研究をまとめた学術書籍だ 「経験経済」という言葉をご存じだろうか。 原材料を生み出す第一次産業から始まった世の中の経済システムは，19世紀の産業革命を起点として，第二次産業（製造業）を中心としたシステムへと発展した。現在は，金融，運輸，小売りなどといった，サービスの提供によって対価を得る第三次産業が，世界の先進国の中心産業となっているわけだが，そうした状況のなか，最新のマーケティング研究では，さらにその先の“製品の質や便利さを超えた価値”……つまり，“顧客の経験”に焦点を当てた産業が注目されているという。 世の中に物やサー
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
産経新聞、なぜ無料でiPhoneに 「失敗続き」の電子新聞チャレンジに手応え
産経新聞の朝刊全紙をそのままのレイアウトで無料で読めるiPhone／iPod touchアプリが12月12日に公開され、大きな反響を呼んでいる。公開翌日には、「App Store」の無料アプリの人気ランキングでトップに。「予想以上の反響だ」――産経デジタル取締役の近藤哲司さんは驚きを隠さない。 産経グループは15年前から電子新聞サービスを手掛けてきたが、「MSN産経」「iza！」など無料のWeb媒体以外はどれも成功しなかった。「何回もやめた方がいいと言われたことがある」。赤字も累積していた。 それでも「挑戦しなければ」とiPhone版に取り組み、思い切って無料で出したものの、今回も「静かにユーザーに流されてしまうだろう」と思っていた。それだけに反響は予想外。失敗続きで「自信をなくしていた」が、手応えを感じている。 失敗続きの電子新聞 やめない理由とは 電子新聞サービスは試行錯誤の連続だった
ブログ・SNSの利用は「携帯メイン」の人が4割に
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ファッション誌をウェブ化する挑戦―阪急コミュニケーションズ | エキサイト ウェブアド タイムス
確立されたブランディング力のある紙媒体を発行する阪急コミュニケーションズが満を持して女性ファッション誌『フィガロジャポン』をウェブ化させた！出版社がウェブの世界で新しいビジネスモデルを見出す手法とは？「madamefigaro.jp」は出版社が作り出すウェブの革命になるのかに迫る！
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最近、泡くってサービスを有料化している動きについて - 消毒しましょ!
カフェスタとかいうSNSが「サービス維持のためにお金払って」となりふり構わずユーザーに呼びかけたそうで、おいおい、ブームに乗って無料サービス始めたお調子者が今更ユーザーから金を取ろうとするのは、きちんとしたビジネスモデルを構築してなかった証拠じゃねえかよ、と噴き出したんだが、事情はもう少し込み入っていたそうで、この上澤って経営者は創業社長ではなく、このSNSを買収した人だったのね。 しかし、「最新PCデバイスに興味があるコアな層が利用していると期待していた」だけで、ろくなdue diligenceもせずに買収してから「開けてみてびっくりした」とかいうのも間抜けすぎるだろwww いくら「商品を販売し、価値に見合った対価を得るというリアルビジネスを続けてきた」からといって、「無料で価値あるサービスが受けられるのが当たり前」というコミュニティーサイトユーザーの感覚は、理解し難かったとか、「広告モ
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