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「デジタルがあたりまえになった世界で、信頼されるために」2020年WAB宣言｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会（所在地：東京都中央区銀座代表幹事：中村俊之）は、5月26日、第34回WABフォーラムを行い、2020年WAB宣言「デジタルがあたりまえになった世界で、信頼されるために」の発表を行いました。また、本宣言を業界全体の取り組みとしていくため、組織の変更を行いました。デジタル広告に関するさまざまな課題が顕在化してきたことを背景に、昨年、日本アドバタイザーズ協会（JAA）は、デジタル環境下における生活者のよりよいデジタル体験と、健全な業界発展を目的とした「デジタル広告の課題に対するアドバタイザー宣言」を発表しました。人々の生活や働き方などがめまぐるしく変わる社会情勢とともに、様々な領域でのデジタル化が加速していくなかで、生活者の情報接触に対する意識も大きく変化しています。デジタルがあたり前になった世界で、顧客から信頼され選ばれるために、今

dellab72 2020/05/27

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広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」2019年10月30日開催月例セミナーレポート｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

広告脳には目からうろこ「広告主が成功するアフィリエイト広告6つのルール」2019年10月30日開催月例セミナーレポートイベント報告アフィリエイト広告は、フェイク広告や薬機法違反といったマイナスのイメージのために出稿をためらう広告主もいるのではないか。しかし、広告主が正しく運用すれば、アフィリエイトは売上や新規顧客獲得などに効果をもたらすものだ。では、具体的に何に注意してどうすればいいのか。アフィリエイト業界の現状と広告主がするべきことについて、日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏が語った。公益社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会は2019年10月30日に「企業がマーケティング活動を行う場を、真に信頼される場としていくために」というテーマで月例セミナーを開催した。会場では、第6回WebグランプリのWeb人部門で特別賞を受賞した・日本アフィリエイト協議会の笠井北斗氏・

dellab72 2020/03/06

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「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催月例セミナーレポート第2部｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

トップレポート「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催月例セミナーレポート第2部「正々堂々と、正直に消費者と向き合う。データ活用で果たすべき企業の責任とは【DataSign×電通×LINE】」2018年11月27日開催月例セミナーレポート第2部イベント報告広告のコントロール、透明性、プログラマティックデータ活用の安全性、消費者視点……。今、広告とデータ活用を取り巻く状況は、複雑化するとともに岐路にさしかかっている。Web広告研究会の11月月例セミナー第2部では、「アドテクノロジーとデータ活用が健全に機能する時代は本当にくるのか？～企業や個人が安心してデータを活用（提供）できる世の中にするために必要なこと～」をテーマに、DataSign、電通、LINEが、それぞれの立場から現状の

dellab72 2019/04/05

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『おじさんマーケターが知らない若年層のリアルに驚き――「たまったSNSをこなす」「動画を見ながら動画視聴」』2018年5月22日開催月例セミナーレポート第1部

トップレポート『おじさんマーケターが知らない若年層のリアルに驚き――「たまったSNSをこなす」「動画を見ながら動画視聴」』2018年5月22日開催月例セミナーレポート第1部『おじさんマーケターが知らない若年層のリアルに驚き――「たまったSNSをこなす」「動画を見ながら動画視聴」』2018年5月22日開催月例セミナーレポート第1部イベント報告マーケティングにおいて「若年層」「F1層」「M1層」という切り口は一般的だが、同じ若年層でも「男性・女性」、特に「学生・社会人」では、ライフスタイルは異なる。スマートフォンの普及で生活が急激に変化した今、マーケターが想像する以上に違いは大きいのではないだろうか。 Web広告研究会の5月月例セミナー第1部は、「若者のすべて～20代前半のSNS・動画調査～」と題し、「学生」「社会人」という2つの属性の違いと共通点を分析。動画活用委員会が主体

dellab72 2018/08/17

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「Webグランプリ」受賞企業が語るサイト制作の裏側――2017年度Webグランプリフォーラムレポート（1）｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

「Webグランプリ」受賞企業が語るサイト制作の裏側――2017年度Webグランプリフォーラムレポート（1）イベント報告企業Webサイトの担当者らが互いのサイトを相互審査するWebグランプリ「企業グランプリ部門」。Web広告研究会が2月27日に開催した「Webグランプリフォーラム」では、「企業グランプリ部門」を受賞した企業が、受賞サイトの目的や狙い、企画立案の経緯、公開後の結果と評価などについて明らかにした。 2017年度のフォーラムでは、受賞者のなかから、サントリーホールディングス、日本財団、KDDI、コクヨ、雪印メグミルク、三菱自動車工業の6社がプロジェクトの裏側を語った。スチューデント賞グランプリ――「響きあう、活動のすべて」サントリーホールディングス企業理念を若者にもわかりやすく届けたい、120年の歴史とともにたどるCSR活動年表 https://www.suntory.

dellab72 2018/06/29

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「情報過多時代の最強メディアはファンのクチコミ、佐藤尚之氏が語るファンマーケティングの重要性」2016年10月25日開催月例セミナーレポート　第1部｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

トップトピックス「情報過多時代の最強メディアはファンのクチコミ、佐藤尚之氏が語るファンマーケティングの重要性」2016年10月25日開催月例セミナーレポート　第1部「情報過多時代の最強メディアはファンのクチコミ、佐藤尚之氏が語るファンマーケティングの重要性」2016年10月25日開催月例セミナーレポート　第1部イベント報告ネットを日常的に使わない情報感度が低い「低感度層」の生活者に対しては、テレビCMのような従来型の露出が有効だが、逆にネット広告はほぼ効かないという。高感度の生活者と低感度の生活者は二極化しており、情報環境においては別人種というくらいの違いがあるため、伝えたい相手によってプランニングを変える必要がある。最強のメディアは友人知人高感度層に従来型の露出は、ほぼ届かない。そこで重要なのが、「世の中の関心ごと」であるマスメディアやインターネットからの情報ではな

dellab72 2017/03/10

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『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催月例セミナーレポート｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

トップトピックス『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催月例セミナーレポート『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催月例セミナーレポートイベント報告「音作り以外のすべてを行う宣伝担当として宇多田ヒカルに関わってきた」と話すのは、ユニバーサルミュージックの梶望氏。国内外で高い評価を得ている宇多田ヒカルの新作アルバム「Fantôme（ファントーム）」だが、ヒットの裏には綿密なマーケティング戦略があった。Web広告研究会の11月月例セミナーは、「宇多田ヒカル『Fantôme』のマーケティングを通して見えた、今、戦略構築に必要なこと」と題し、宣伝担当の梶氏が、約2年にわたり実施してきたマーケティング戦略を語った。ライバルの登場が宣伝

dellab72 2017/02/08

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「マーケッターが知っておくべき改正個人情報保護法の衝撃」2015年7月28日開催　月例セミナー　第1部｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

2016年末に全面施行が予定されている「改正個人情報保護法」は、2016年1月に施行されるマイナンバー制度とともに、企業のマーケティング部門にとって重要な法案となる。個人情報やビッグデータ利活用の範囲が変化する可能性があるからだ。「消費者とよりよい関係性を築くために～個人情報保護のリスク対策～」と題されたWeb広告委員会の7月月例セミナーでは、改正個人情報保護法の動きについて解説するとともに、実際に個人情報を扱っている企業の担当者によるパネルディスカッションが行われた。改正個人情報保護法の5つのポイント Web広告研究会 Big Data研究委員会副委員長橋本紀子氏（日本ユニシス株式会社） Web広告研究会 Big Data研究委員会副委員長の橋本紀子氏（日本ユニシス）は、まず「改正個人情報保護法は、確定していない部分もまだまだあることを了承してほしい。私は法律家ではないので、現

dellab72 2015/11/06

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「いまやるべきSEOとは？アルゴリズムの進化に惑わされずに成果を出し続ける3つの方法を辻正浩氏が伝授」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第２部｜公益社団法人日本アドバタイザーズ協会デジタルマーケティング研究機構

トップトピックス「いまやるべきSEOとは？アルゴリズムの進化に惑わされずに成果を出し続ける3つの方法を辻正浩氏が伝授」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第２部「いまやるべきSEOとは？アルゴリズムの進化に惑わされずに成果を出し続ける3つの方法を辻正浩氏が伝授」2014年10月3日開催　第7回東北セミナー　第２部イベント報告「検索エンジンの進化といま企業サイトが行うべきSEO」とはどんなものか。Web広告研究会の第7回東北セミナー第2部では、「はてなブログ」やハウツーサイトの「nanapi」など、数々のサイトのSEOを手がける株式会社so.laの辻正浩氏が、成果を出すためのSEO施策の具体的なポイントを明かした。進化を続ける検索エンジン株式会社so.la 代表取締役SEO 辻正浩氏多くのサイトのSEOを手がけている辻氏は、SEOのイメージは非常に悪いものにな