動画の企画は、まずフレームワーク「CAMS」で構成する | 『動画広告"打ち手"大全 最強の戦略74』（全11回）
42 動画の企画は「CAMS」で考える期待する行動を引き出す動画のフレームワーク Chapter 4 企画と制作 迷わず完成に導く「型」を知る 動画の企画を考える際に、筆者は「CAMS」というフレームワークを使っています。視聴者から期待する行動を引き出す構成を組み立てやすく、評価と改善を進めやすいというメリットがあります。 動画の企画構成に役立ち、関係者間での共有にも便利動画の企画といわれても、具体的にどのように進めればいいのか、わからない人も多いのではないでしょうか。特に、動画には時間軸による流れがあるため、複数のパートとして構成を考える必要があり、静止画よりも複雑です。 そこでおすすめしたいのが、「CAMS」（キャムズ）というフレームワークです。CAMSとは、CATCH（つかみ）、APPEAL（ベネフィットのアピール）、MOTIVATE（動機付け）、SUGGEST（行動の提案）の頭文字
その場でアクションしてもらうためにはどうすればいい？ ディスプレイ広告で『効く』コピー8つの型
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【2020年完全版】プロダクトローンチとは？具体的な手法と3つの事例を徹底解説！
「プロダクトローンチ」って聞いたことありますか？ プロダクトローンチは現存するマーケティング手法（集客手法）の中で心理学と集客システムを組み合わせた「最強の手法」とも呼ばれています。日本だけではなく世界各国35カ国以上で利用され、確認されているだけで１兆円以上の売上をもたらしています。 つまり、極めて高い集客効果と再現性を誇る王道のマーケティング手法です。 一言で流れを解説すると、見込客を一気に集めて、価値提供をして信頼してもらい、爆発的な売上をあげる、そんな手法です。 そのため、個人や企業が正しく使えば、経営に与えるインパクトの大きな手法となります。 一方、その高い集客効果から詐欺的な商品に活用されてしまい、悪評、誤解を招いている側面も有ります。プロダクトローンチの本質とは一体何なのでしょうか？ 私はプロダクトローンチを活用して、最初の２年間で５億円以上を売上げています。自己啓発の商品で
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「オウンドメディアのコンテンツを見てもらえない」を解消！ コンテンツマーケ時代の集客サービスとは | Yahoo!マーケティングソリューション
コンテンツマーケティングのためにオウンドメディアを立ち上げたものの、読者集めがうまくいかず、せっかくのコンテンツを見てもらえない……。 コンテンツを起点に、オウンドメディアに読者（既存顧客や見込顧客）を集めて、最終的に自社の商品やサービスの購入につなげる「コンテンツマーケティング」に取り組む企業が増えている。しかし、コンテンツを用意しただけで読者が集まるわけもなく、集客に悩む担当者は多い。 SEOや広告は有効な手段だが、しっかりとしたコンテンツを用意できるなら、それを活かした施策も試してはどうだろうか。そこで注目なのが、読者の興味や関心に沿ったコンテンツを提案する「コンテンツ・レコメンデーション」と呼ばれるサービスだ。「コンテンツを求めている読者」をターゲットにすることで、見込みが高く、これまでリーチできなかったユーザーを集められる可能性がある。 ヤフーは、コンテンツ・レコメンデーションの
「想定ターゲット×ユング心理学の性格タイプ」掲載面に縛られないからできるキャンペーン拡大施策とは？
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Eメールマーケティングで導入したい効果的なメール配信シナリオ7選 | Web担当者Forum
Designed by Freepik 今までのような一斉配信型のメールマガジンは時代に遅れていると言っても過言ではありません。米国を中心に広がっているインタラクティブなコミュニケーションをメールで実現する事は非常に重要になってきています。メール配信システムによっては、インタラクティブな機能がついていないものも多々ありますが、Eメールチャネルに関わるマーケティング担当者の皆様は、一方的なメール配信ではなく、より顧客との対話性を重視したコミュニケーションに切り替えていきましょう。 今回は、マーケティングオートメーションなどのプラットフォームを活用する事で可能なメール配信シナリオを中心に7パターンご紹介します。 ウェルカムメールウェルカムメールは企業や店舗、ブランドにおける第一印象を作るために必要な事です。顧客と良い関係を築くための最初のコミュニケーションになります。通常国内であるような、「ご
広報＆マーケター必読！データから読み解く、プレスリリースが記事になりやすいタイミング
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
恐るべき! 反応率86%のダイレクトメール｜加賀山代温泉宝生亭
顧客名簿はデータよりも好感度 サービス業は概ねそうですが、おなじみさんがたくさんいると繁盛します。 売上も増え、利益もよくなり、クレームが極端に減る。 サービス業は、おなじみさんとのつながりで成功するかどうかが決まると言ってもいいくらい。 ボクのお弟子さんで、石川県の加賀山代温泉で旅館を25部屋の温泉旅館を経営している、帽子山 宗くん。 経営が破綻した旅館を引き継ぎ、奥様でもある女将さんとともに、数年で大繁盛する旅館に変身させました。 「おなじみさんを死ぬほど大切にする」 温泉旅館が繁盛するためには、おなじみさんが命。 破綻した旅館を引き継いだ時に、そういう経営方針を変え、今では大成功している。 宝生亭の「おなじみさん」の定義がおもしろい。 消費金額や来店回数でのデータは取っていません。 おなじみさんというのは、女将が宴席に顔を出しているご長寿会や町内会や婦人会の皆様で、かつ女将と仲の良い
プロモーションコストなしで“バズる”ウェブ動画の作り方--アドテック東京
デジタル広告、デジタルマーケティングの一大イベント「ad:tech tokyo 2015」が12月1日と2日に開催された。「Web広告映像の未来はどっちだ」と題されたカンファレンスでは、ネットで話題になった動画や受賞した動画の仕掛け人4人が、成果を上げるための動画の作り方のヒントをレクチャーした。 ウェブ動画の方程式は「○○が××する」 セッションでは、モデレーターとして「豆しば」や「YASUKAWA BUSHIDO PROJECT」を手がけた電通の阿部光史氏、サントリーC.C.レモンのCMを手がける博報堂ケトルの石原篤氏、資生堂でCMプランナーを務める小助川雅人氏、KINCHO（大日本除虫菊）のトイレ洗浄剤「サンポール」のCMを制作したワトソン・クリックの中治信博氏の4人が登壇した。 石原氏は、キックボクサーである現役女子高生が、身軽に校内や街中を駆け抜ける「忍者女子高生」を企画。ストー
チャンピオンデータを駆使するライザップに学ぶ広告効果の高め方 | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 今回は、前回予告したように「ライザップのテレビCM」について。広告制作の実務者から見れば、ライザップのCMは面白みに欠けるほど堅実で基本に忠実です。初めて目にしたときから、その変遷に惜しみない賛辞を贈るものです。SMAPの香取慎吾まで引っ張り出したのは、笑いに走ったきらいもありますが、なにより効果の高い広告の基本が踏襲されているのがライザップのCMです。 リスティング広告はもちろん、チラシや地域新聞、雑誌など、
記事と偽る｢騙し広告｣本当に排除できるのか
メディア関係者によると、ヤフーは、広告明記をしない記事執筆の営業を行っている事業者についての情報提供を広く求めているという話もあるようで、ヤフーがステマ排除に本気で取り組んできていることは間違いないようです。 ヤフーニュースは、月間約100億ページビュー（PV）という膨大な集客力を持ち、大手新聞社、通信社や有力な雑誌系、独立系オンラインメディアなどには、月間1000万PV単位でのアクセスをもたらすともいわれます。 望むと望まざるにかかわらず、今回、配信契約の解除となった3媒体は、ヤフーニュースからのアクセスが今後ゼロになります。オンラインメディアとしての運営に、相当な影響を及ぼすことは想像に難くありません。 ヤフーの方針表明は、さまざまな方面に波紋を広げています。これまで自社が運営しているメディアで、記事広告なのに「広告」「PR」「Sponserd」などと表記をしていないことを明らかにして
クリエイティブブリーフとは広告の設計図である。 | 宣伝会議 2014年11月号
前回に引き続き、アカウントプランニングのお話を。おさらいになりますが、アカウントプランニングとは、消費者の意識や行動を深く理解し、それを広告開発に活かすプロセスで、戦略論的には、消費者の「深層心理」を重視したところにポイントがありました。前回は主にアカウントプランニングの歴史を、そして今回はコンシューマーインサイト、クリエイティブブリーフといった大切な構成要素について、できるだけ実践的な視点で書いてみます。 コンシューマーインサイトとは「人を動かす心のツボ」 コンシューマーインサイトとは何か？100人いれば100通りの定義があるでしょうが、一番オーソドックスなのは「人を動かす心のツボ」という表現ではないかと思います。では、なぜインサイトが重要なのか。その前提には、今のマーケティングを取り巻く、次のような環境認識があります。 つまり、消費意欲が減退しているし、商品の差別化も難しい、なにより広
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メール広告ベンダーが語る、メールマーケティングの効果を上げる10個のテクニック | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
ネイティブアドと記事広告の違い（ネイティブ広告の解説） | Web担当者Forum