大型ショッピングモールの進出による地元商店街のシャッター街化という現象は、日本だけでなく海外でも同様に起きている。そんな中、欧米では、地方の小さな店舗が集結してECを活用する事で、大型店舗に対抗する動きが出て来た。今回は、ニッチながらも業績を伸ばしている新たなローカル特化型ECの事例を紹介しよう。 ロンドンのホームデリバリーサービス、HUBBUB HUBBUBは、複数の小さな店舗の商品を顧客宅に配達するデリバリーサービスだ。「地元の商店から新鮮な食材を配達する」というコンセプトのもと、2010年に開始された。ロンドンの4地区がサービスエリアとなっており、顧客は自分が暮らす地区の商店の品物だけ購入できる。現在は、32店舗、約4,000品(魚介類や肉、野菜、チーズ、パン、ワインなど、食材)が取り扱われている。 HUBBUBの特徴は、受注や配送を各店舗に任せるのではなく、HUBBUBが全て担う点