記事保存 日経BizGate会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。 世の中、正確な効果測定が難しいものは山ほどある。特に「無形の成果」の測定は難しく、代替的な評価指標には多くのあいまいさが残る。 企業の「広報活動」の効果測定もその1つ。以前から「広告換算値」という指標で広報活動の効果測定がなされてはいるが、実のところ単純な指標であり、当然あいまいさも多い。そもそも「広告換算値」という指標が、「いったい何のために広報活動をしているのか？」という本質的な問いに答えていないことが問題である。今となっては牧歌的すぎて時代遅れになりつつある。 今回は、広報活動に対する新しい効果測定のあり方について考えてみたい。また、効果測定にもとづく施策の決定において、危うい風潮があることにも注意を喚起したい。 広告換算値だけでは顧客への影響力を測れない 広報の仕事は「

記事保存 日経BizGate会員の方のみご利用になれます。保存した記事はスマホやタブレットでもご覧いただけます。 世の中、正確な効果測定が難しいものは山ほどある。特に「無形の成果」の測定は難しく、代替的な評価指標には多くのあいまいさが残る。 企業の「広報活動」の効果測定もその1つ。以前から「広告換算値」という指標で広報活動の効果測定がなされてはいるが、実のところ単純な指標であり、当然あいまいさも多い。そもそも「広告換算値」という指標が、「いったい何のために広報活動をしているのか？」という本質的な問いに答えていないことが問題である。今となっては牧歌的すぎて時代遅れになりつつある。 今回は、広報活動に対する新しい効果測定のあり方について考えてみたい。また、効果測定にもとづく施策の決定において、危うい風潮があることにも注意を喚起したい。 広告換算値だけでは顧客への影響力を測れない 広報の仕事は「

The company is in the process of building a gigawatt-scale factory in Kentucky to produce its nickel-hydrogen batteries.

岐阜県高山市で２２、２３の両日、市中心部の国史跡・高山陣屋で第７３期将棋名人戦七番勝負（朝日新聞社、毎日新聞社、日本将棋連盟主催）の第２局がある。市議選のまっただ中だが、対局のため静かな環境を保とうと、候補者らは両日、陣屋の周辺３００メートル以内で拡声機使用を自粛する。 選挙前、議長提案を受け議会運営委員会で申し合わせた。現職以外の候補者にも、市選挙管理委員会の立候補予定者説明会や事前審査で議会事務局が議長名の文書で協力を求めた。異論はなかったという。 高山陣屋前では選挙のたびに多くの候補者が街頭演説をしているが、橋本宏議会事務局次長は今回の自粛について「趣旨は理解してもらえたと思う」と話す。市選管も車を使った選挙啓発の活動を控える。 高山陣屋での名人戦は初めてで… こちらは有料会員限定記事です。有料会員になると続きをお読みいただけます。 こちらは有料会員限定記事です。有料会員になると続き

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

先日引っ越した所、18万ぐらいの敷金（保証金）の他に、追加で10万の修繕費がかかると言われた。 具体的にはドアが壊れているのと、フローリングの修理だそうだ。 結論としては0円で済んだ。 味方になるのは「国土交通省の原状回復をめぐるトラブルとガイドライン」（http://www.mlit.go.jp/jutakukentiku/house/jutakukentiku_house_tk3_000020.html ）だ。 これは「経年劣化による修繕は、そんなのわかってるんだから家賃に織り込み済みってことで敷金とかから取るなや」っていうことだ。 退去の立会ここで見積がでた。「納得出来ない」と必ず言おう。 そこで私の場合は傷が付いているのは認めるが、費用については合意していないということで終わらせてもらった。 管理会社から1回目の電話「大家さんが5万円でいいといっていますよ。譲歩してくれました」 と

電車の中にDJブースやスピーカーを設置し、クラブイベントを楽しめるEDMトレイン「SEIBU RAILWAY PRESENTS ageHa TRAIN」が、6月5日（金）・6日（土）の2日間限定で運行する。 日本初となるこのイベントは、エンターテイメントスペース・ageHaと西武鉄道のコラボレーションによって実現。参加者は、西武鉄道西武線・練馬駅から東京メトロ有楽町線・新木場駅間を、約40分間ノンストップで「ageHa TRAIN」に乗車する。有楽町線内については、東京メトロ協力のもと、運行する。 新木場駅で降車後は、参加者同士で親睦を深める。第2部となるカップリングイベント「ageコン」に参加。その後、第3部として新木場にあるageHaへ入場し、各自自由に行動することができる。 電車の中でパーティータイム！ 「ageHaトレイン」は、西武線利用者に対し、池袋線、西武有楽町線、東京メトロ有

LCCの「ジェットスター」を何度か利用し、分かったことや、ここは気をつけた方がいいという注意点があったのでまとめておきます。 ジェットスターだけでなく、LCC全般が安いのには、もちろん理由があります。場合によっては不便に感じたりすることもあるかもしれませんが、それはギリギリまで削られたコストによるものです。つまり運賃に反映されています。LCCを楽しく便利に利用するには、そうしたことを念頭に置いておきましょう。そうすれば「こんなはずじゃなかった‥‥」ということも減らせるはずです。 ジェットスター：予約番号は忘れずに ジェットスターの利用で、物凄く焦りました。肝を冷やしました。ジェットスターでチケットを予約しウェブチェックインすると、メールでPDFが届きます。それは印刷して持参するか、余裕を持って保安検査場は通過するようにしましょう。そうでないと、大変なことになります。 既にウェブチェックイン

※越木岩神社隣接土地の磐座保存の為の署名活動が始まりました。古代信仰の形を守る為にも皆さん是非ご協力をお願いいたします。 【イワクラ学会署名活動のページ】 ⇒ 越木岩神社の隣地に残る磐座の保存活動（イワクラ学会のホームページ） 【ネット署名キャンペーンのページ】 ⇒ 原生の植物を纏う大きな岩、磐座が 爆破粉砕されようとしています。 西宮の聖域である越木岩神社の隣接土地の磐座が破壊されようとしています。 これは、越木岩神社が隣接する敷地を大学側の要請により手渡した土地が、更に大学からマンション業者へ売り渡された事で起こりました。 この建設によって、神社を見下ろす建物が出現することのみならず、隣の敷地内に残る磐座の破壊、伊勢遥拝所の視線の遮断などが行われようとしているとの事です。 この土地は地域の共同所有であった宮山でしたが、約５０年前、夙川学院からの要望に応えて、この地域の文化振興

2015/4/22 2014年10月に誕生したKADOKAWA・DWANGO。老舗出版社とIT企業という異色タッグのカギを握るのは、コンテンツを創る編集者、プロデューサーの存在である。出版業界とIT業界は似ていると語る川上会長。「なぜ編集者にプログラミングを学ばせるのか」「なぜ編集者はこれからいちばん食える仕事なのか」「これからの編集者にもっとも必要な能力は何か」。川上会長が「ネット時代の編集者像」を語り尽くす。 【Vol.1】ネット時代に最も重要なのは、プロモーション能力だ 【Vol.2】人工知能の進化により、クリエイティブの世界はどう変わるか 社会のはみ出し者が集まった業界 ──KADOKAWA・DWANGOの新卒採用ページの宣言では、出版社とIT業界が一見遠いようで非常に似ていると書かれていました。そこをもう一度お話しいただいてもいいですか。 川上：これは、ジブリの鈴木（敏夫）さんと

「赤坂見附から東京駅へ行きたい。提案してください。」 これは、先日、広告会社志望の就活生から訪問を受けた際に、 仕事内容を理解してもらおうと思って投げかけた質問。 ちなみに彼の答えは、 「切符を買って、丸ノ内線に乗ると行けます。」 うん。間違いない。正解。 けどね、ほかにも方法あるよ。 タクシーで行く バスでいく 自転車で行く 歩いていく ヒッチハイクで行く 銀座線の新橋経由で行く 四ツ谷経由のJRで行く まだまだたくさん。 なので最初にすることは「質問」です。 「なんで？」 「なんで東京駅へ行きたい？」 「急いでる？」 新幹線に乗りたくて「超絶急いでいる」のだとしたら、 タクシーを提案すべきかもしれない。 「お金が150円しかない」のだとしたら、 歩いていくもしくはヒッチハイクを提案をすべきかもしれない。 時間が有り余っていて「思い出を作りたい」のだとしたら、 スカイツリーに寄ってから東

昨年アメリカに滞在していたときに思いついて重宝していた英単語の覚え方があるのだけど、知人に話すと案外知られてないようなので書いておく。 その方法は「単語をGoogleで画像検索をする」だけである。単純だけど非常に強力で、単語帳を眺めたり辞書を何度を引いたりするよりも強烈に覚えやすい。 たとえば、’camaraderie’という単語を覚えたいとする。「友情」という意味の単語なのだけど、Googleで画像検索してみるとこうなる。 イメージがすぐにわかるので、単語帳で覚えるときみたいに[ camaraderie |【チーム仕事仲間の】友情, 同志愛; 仲間意識 ] という文字列を睨むよりはるかに頭に入ってきやすい。 この方法は、似ている単語のニュアンスの違いを理解するのにも役立つ。 たとえば、clearとbrightはだいたい明るそうなイメージの言葉だが、画像検索してみると brightのほうが

アトピー性皮膚炎は、皮膚の表面で複数の細菌が異常に増えることで起きるという研究成果を、アメリカの国立衛生研究所と慶應大学などのグループが発表しました。アトピー性皮膚炎の根本的な治療法の開発につながると注目されます。 グループでは、アトピー性皮膚炎を発症する特殊なマウスを使って皮膚の表面を調べたところ、症状が出てくるのと同時に「黄色ブドウ球菌」と「コリネバクテリウム」という２種類の細菌が異常に増えてくるのを突き止めたということです。 このため抗生物質を投与して細菌が増えないようにしたところ、マウスはアトピー性皮膚炎を発症しなくなり、逆に抗生物質の投与を止めると２週間ほどでアトピー性皮膚炎を発症したということです。 研究グループでは、アトピー性皮膚炎は乾燥などの環境や体質をきっかけに皮膚の表面でこれらの細菌が異常に増殖することで起きるとしています。 永尾主任研究員は「アトピー性皮膚炎はこれまで

加藤登紀子 「台湾の地震は与那国で基地建設が始まった事への神の怒り」 1 名前： エメラルドフロウジョン(空)＠＼(^o^)／：2015/04/21(火) 08:30:14.28 ID:+ak8rm7E0●.net 基地建設の始まった与那国。神の怒りのようね。RT @8bit_HORIJUN: 与那国での地震、 そして晴れた日には与那国島からも眺めることができる台湾でM6を超える地震。 Reading:台湾東部沖でＭ６．３の地震　NHKニュース http://t.co/y8F4hGZq3Q https://twitter.com/TokikoKato/status/589978675019259904 2: フルネルソンスープレックス(東京都)＠＼(^o^)／ 2015/04/21(火) 08:31:11.84 ID:uGjaPa370.net 頭おかしい 6: アイアンフィンガーフロムヘ

宇宙航空研究開発機構（JAXA）宇宙科学研究所の岡田純平助教、石川毅彦教授と東京大学の木村薫教授を中心とする研究グループは、宇宙実験技術を活用してホウ素の謎を解明したと発表した。 ［関連写真］ 研究グループは、宇宙実験技術「静電浮遊法」と大型放射光施設SPring-8を使って、溶融したホウ素の電子構造を解明することに世界で初めて成功した。これまで理論的には金属ではないかと考えられていたホウ素融体が、金属ではなく、半導体的性質を強く持つことを明らかになった。 ホウ素（B）は、軽くて硬いという特徴を持ち採掘が容易なことから古くから人類が用いてきた元素。ホウ素を含む材料は、ガラス製品の母材の酸化ホウ素（B2O3）、日本で発見された高温超伝導材料のニホウ化マグネシウム（MgB2）、硬く、研磨剤などに使われるボロンカーバイト（B4C）など、さまざまな形で利用されている。 ホウ素の性質はこれまで、

「相手が『もういいでしょう』と言うまで謝るしかない」　村上春樹氏「歴史認識」に百田氏噛みつく J-CASTニュース 4月21日(火)17時52分配信 作家の村上春樹氏（66）のインタビューに、作家の百田尚樹氏（59）がかみついた。村上氏は歴史認識について「ちゃんと謝ることが大切」だと述べ、相手国が納得するまで謝罪することが必要だとしたが、百田氏は「小説家なら、相手が『もういい』と言う人間かどうか、見抜けそうなもんだが...」と、謝罪には否定的だ。 「そんなこと言うてもノーベル賞はもらわれへんと思うよ」ともツイートし、謝罪アピールが村上氏の国際的評価を高めるわけではないとも指摘したが、この指摘には反発も強かったようだ。 ■話題は地下鉄サリン事件、原発事故など多岐にわたる 村上氏のインタビューは「時代と歴史と物語と」と題して共同通信が配信。4500字を超える長文インタビューだ。紙面掲載日

２２日午前９時半ごろ、東京都千代田区の首相官邸の屋上に小型無人飛行機「ドローン」が落ちているのを官邸職員が発見し、警視庁麹町署に通報した。 【写真特集】首相官邸に「ドローン」落下 　同署によると、ドローンは直径約５０センチで、四つのプロペラと小型カメラがついていた。けが人はなかった。犯行声明などは見つかっておらず、同署が詳しい状況を調べている。安倍晋三首相はインドネシアを訪問中。【松本惇】

出版大手のKADOKAWA（角川）が4月からインターネット通販大手のアマゾンジャパン（東京・目黒）と紙の書籍・雑誌の直接取引を始めた。出版物を書店に届ける取次を介さないことで物流を効率化。消費者に早く商品を送り届けられるようにする。仕入れ費用を抑えられるアマゾンはポイントなどの形で消費者に収益を還元することも可能になる。角川が発行するすべての書籍や雑誌が直接取引の対象となる。大手出版社がアマゾ

Sékr, a startup that offers a mobile app for outdoor enthusiasts and campers, is launching a new AI tool for planning road trips. The new tool, called Copilot, is available…

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熟成肉がブームになっている。関係者が心配しているのは、あらぬ方向へいきかけていることである。「熟成肉」というのは定義がハッキリしていない。そこが盲点でもあるのだが、例えば肉を3日冷蔵庫に放置していても熟成と言ってしまえば熟成なのだ。 「熟成」と「発酵」はよく似た捉え方をされるのだが、「発酵」は外からの微生物の酵素で分解することです。かたや「熟成」は、一定の温度を保つ冷蔵庫で肉を『寝かせる』ことであり、肉が持っている酵素によってたんぱく質が分解され、アミノ酸へと変化する。生物学的でいうところの「自己消化」が熟成なのだ。 いまブームになっている熟成肉は、本来ならドライエージングであるはずなのだが、ここ最近のメディアが発信する情報を見ると、なんでもかんでも熟成肉として捉えられている。一部の方々がニューヨークをはじめとしたドライエージングの先進国から学んだ知識と技術は、まぎれもなくドライエージング