読売ADリポート ojo：adv.yomiuri

インラインフレームを使用しております。未対応ブラウザは閲覧できませんのでご了承下さい。 アップルコンピュータ「Think Different.」の企業広告は、米国のクリエーティブ・エージェンシーTBWA Chiat/Day が世界統一のイメージとメッセージで制作した広告だ。こうしたワールドワイドコンセプトの広告づくりが最近増えてきている。一方、巨大エージェンシーグループはグローバルネットワークの完成を目指して日本進出を図り、米国、イギリス、アジア、オーストラリアでは、メディアプランに沿って媒体を買い付けるメディアバイイングが盛んになってきている。 一見何のつながりもないようだが、九〇年代に起こった欧米多国籍企業の意識変化、メディア環境の変化が、こうした事象をつないでいる。欧米企業は広告を経営機能の一つとしてとらえ、コミュニケーション力を向上させるとともに、広告、および広告会社にも