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イタリアにスターバックスが初上陸、その訳とは!?
仕事で「イタリアのカフェ文化」について書いているのだけど、そんな折『スターバックスがイタリア初上... 仕事で「イタリアのカフェ文化」について書いているのだけど、そんな折『スターバックスがイタリア初上陸』のニュースが飛び込んできた。びっくり! 有名な話だけど、イタリアにはスターバックスが存在しません。スターバックスが世界で唯一進出できなかった国とも言われています。理由は諸説あるんですが、結局はカフェ文化が生活に密着していて入る余地がなかったのでしょう。本物のカフェを愛するイタリア人に小馬鹿にされるのが落ち。イタリア人は自国文化が侵食されることにとても敏感で、あのマクドナルドですらイタリアで展開するのは苦労しました。 世界に2万3000店舗をもつ巨大カフェ・チェーンが2017年にミラノに第一号店をオープン予定。スタバのような「コーヒー・ドリンク」もここ十年くらいでイタリアの若者に浸透してきました。おそらくミラノのような、イタリアらしからぬヨーロッパの先進都市では成功する公算があるのでしょう。