広告代理店の営業機能再考 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ どんな業種でも「営業」という機能については、見直しが行われている。 大概は、「セールス型から顧客の課題解決型へ」みたいな話なのだが、存在価値そのものが問われている面もある。その意味で、広告会社の営業というのはどうなんだろうか。 証券会社の営業マンは96年～2010年までの15年間でほぼ半減してしまった。あれだけオンライン取引が活発になれば必然であろう。そう言った意味では、「手売り」しかなかった広告に、オンラインでの入札型広告市場が大きく広がってきた昨今、状況は証券業界と似ている。 従来はマーケティングメディアはいわゆるペイドメディアしかなく、広告を打つことがほぼマーケティング活動という時代もあった。今までは広告メディアの情報をもっている広告代理店の情報優位

[akimitsu0116]

この課題、今に始まった話ではないが、いまだに対応できていないのも事実。反面教師にせねば。

[centuria]

それこそ、将来的にマスのインハウス化とか生じえないのかな。

[mzkt]

営業じゃなくてAPが必要という話。

[SasakiTakahiro]

どんな業種でも「営業」という機能については、見直しが行われている。

[kawauso69]

セルサイドとバイサイドか・・・

[omf]

何が言いたいのか全然わからない。

[hirat2]

自分のイメージとは逆で、運用に必要な知識や設計、ツールの選択は到底クライアントベースでキャッチアップ出来るものではなくなって来ていると思う。 まあそのうちワンストップで自動化されて行くんだろうけど。

[ryottaman]

「広告主側担当者のプロ化」”代理”いまだになんて考えていたらそれはもうやばいですよ。：広告代理店の営業機能再考 - 業界人間ベム