ミズノの睡眠市場参入で注目はファッション性×寝具の親和性 「ユニクロホーム」の可能性とは _流通・小売業界 ニュースサイト【ダイヤモンド・チェーンストアオンライン】

総合スポーツ用品メーカー大手のミズノは５月２６日、寝具ブランド「MIZUNO SLEEP（ミズノスリープ）」を立ち上げ、「睡眠市場」への本格参入を発表した。一見すると本業とは関係なさそうだが、ミズノの勝算はどこにあるのだろうか？またこのようなブランド拡張やアパレル業界においても有効な戦略なのだろうか。効率的に成功させる手法についても考察したい。 ミズノは睡眠市場に本格参入する 消費者が寝具に求めるものとは何か？ ミズノはミズノスリープを立ち上げ、マットレスや敷きパッドなどを受注販売する。フィジカルサポートマットレス「ReFull」はシングルで８万8000円と高機能・高価格帯のブランドに位置付ける。スポーツ用品開発で培った技術やノウハウを睡眠領域に展開し、高機能マットレスで先行する「エアウィーヴ」や「西川」などの寝具専用メーカーと差別化を図る考えで、産経新聞によれば「令和7年（2025年）に

[takukawai]

果たして、スピーツメーカのMIZUNOが寝具領域で勝てるのか？