「こち亀の両さん」は老人なのか－新しいシニアマーケティング・世代間マーケティングを考える

■要旨 タイトル通り、本レポートの目的は「両津勘吉（通称両さん）が老人なのか」という疑問が出発点となっている。両津勘吉はマンガ『こちら葛飾区亀有公園前派出所』の主人公である。『週刊少年ジャンプ』において1976年から2016年まで連載され、「最も発行巻数が多い単一漫画シリーズ」として、ギネス世界記録に認定されている 国民的マンガの一つである。両津勘吉は作中において35歳（諸説あり）という設定であるが、誕生日は1952年3月3日であり、仮に現代に生を受けている場合2021年3月現在69歳ということになる。老人という言葉をタイトルではあえて使用しているが、一般には高齢者という表現の方がより丁寧で、且つ定義も明確である。世界保健機関(WHO)の定義では、65歳以上の人のことを高齢者とし、 65-74歳までを前期高齢者、75歳以上を後期高齢者と呼んでいる。この定義に従えば両津勘吉は前期高齢者に属す

[SasakiTakahiro]

今後の高齢者層は若いころから今日に至るまで、消費してきたコンテンツが多く、若い世代と分かち合える価値観が増えていくと思われる。