なぜ広告を作品だと思ってはいけないのか。 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

あくまでデザイナーやコピーライター、CMプランナーなどの広告制作者に向けての話ではありますが、若い人への戒めの言葉として「俺たちは芸術作品をつくってるんじゃない。広告をつくっているんだ。」というものがあります。これ、なんとなく感覚や職業倫理としてはわかるんですが、いまいち明快な理由がわからずにいました。 曰く、作品だと思ってつくると、狙いにいきすぎて表現が荒れてくるから。曰く、そもそも企業がお金を出しているのであって、その広告はあなたのものではないから。うーん、なんか違う。そこには、ルサンチマンの匂いがします。真面目で実直な表現がいちばん。広告は商品を語るもの。違う、違う。そんなもんじゃない。真面目でも、おもしろくないものはおもしろくないし、人はそれを愚鈍と言います。 でも、作品と思ってはいけない、というのは確かに制作者としてはすごく理にかなっているように思います。まあね、結果として作品と

[kurima]

ing感

[ken_c_lo]

広告には、そこに人が参加する、という面があるからかな。人が参加するとそこに時間軸が働く。

[kodaif]

”作品だと思ってつくると、その広告のing感がなくなるからなんじゃないかな。作品というのは、それだけで過去のような気がするんですね。”

[suzukishika]

作品だと思ってつくると、その広告のing感がなくなるからなんじゃないかな。

[jackal0903]

作品だと思ってつくると自分のポートフォリオに入れて、あとで見直したときにも良く思えるというような質を目指してしまう。今効いて今を生きている表現比率が下がるし定着されすぎる、現在進行形な感じ