広告の詐術: 天野祐吉のあんころじい

広告は詐術です。 が、詐術がいけないとは、一概に言えません。 詐術がすべていけないとしたら、手品もいけないし、恋のテクニックもいけない。 人をうっとりさせたりびっくりさせたりする小説も映画もいけないということになるでしょう。 つまり、問題は詐術の質です。 いちばんタチが悪い詐術は、しばしばまことしやかな顔をしています。 上の広告を見てください。 1984年に出た原発の広告です。テーマは核燃料のリサイクル問題。 核燃料はリサイクルができるので、いつまでも使えるという話です。 ま、これは結果として嘘っぱちになりましたが、 問題は、嘘かほんとかというより、この広告のツクリなんですね。 すごく大まじめな顔つきをしている。モットモらしい表情をしている。 そこが問題です。 キャッチフレーズもモットモらしいのですが、 本当のクセモノはボディコピーです。 どちらの広告にも900字ほどの解説がびっしり書かれ

[SasakiTakahiro]

読んでくれなくていい。すごいと感じてくれればいい。そこが悪しき詐術の常套手段。