『FULL FRONTAL PR。』

邦題が気に食わないのでタイトルは原著タイトルで「FULL FRONTAL PR」（ちなみに邦題は「クチコミで動かす!―思い通りにウワサを生み出すPR術」）。 邦題タイトルと売り出し方がよくなかったからなのか、いまや絶版でアマゾンでも新品は売っていない本書。とはいえアマゾンで中古品が1円から売っているので是非入手すべし。安すぎる。 本書は至極まともなPRを主体とした統合マーケティングの教科書であると思う。本書には、結構今の時代の日本だからこそ、ハラオチしやすいものがたくさんある。 曰く、 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― ■統一されたメッセージの伝達を強化するためには、PRとマーケティングの計画をそれぞれ別々に行うより、同時平行で実施する方が良い。 ■PRは、売上増を直接もたらす手段ではない。PRの役割は商品の知名度や認知度を高め、ダイレクトマ

[jackal0903]

PRは、売上増を直接もたらす手段ではない。PRの役割は商品の知名度や認知度を高め、ダイレクトマーケティングのレスポンス率を向上させるが、マーケティングの代用品でない。レバレッジを掛ける変数としてのPR