スマートフォンゲームに「ポチッ」とお金を使うキモチって？（前編） | ウェブ電通報

電通スマプラの岩井です。これから２回にわたって、盛り上がりを見せるスマートフォンのさまざまなサービスの中で、特に成長が著しい「スマートフォンゲーム」を取り上げたいと思います。 電通スマプラでは先日、スマートフォンゲームに関する生活者インサイトを探る調査（注）をしました。そこで見えてきたのは「人はなぜスマートフォンゲームで『ポチッ』とお金を使うのか」。そのキモチを探ってみます。 1.「スマートフォンゲーム＝年代を問わないエンタメコンテンツ」へ 「スマートフォンでゲームをプレーしたことがある」と回答した人は、71.5%。「現在もプレーしている」人は44.3%。つまり、スマホを保有している多くの人にとって、ゲームをするのは当たり前であり、スマートフォンの使い方の一つとして定着しています。電車の中を見渡しても、ビジネスパーソンから、制服を着た学生、ギャル、主婦までスマートフォンでゲームに熱中してい