企業社会を主体的に生きるため経営学という「ことば」を知る――書評『ゼロからの経営戦略』 | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

ハーバード・ビジネス・レビュー編集部がおすすめの経営書を紹介する本連載。第43回は一橋大学大学院商学研究科教授の沼上幹氏による『ゼロからの経営戦略』を紹介する。 ラーメン店チェーン、 幸楽苑と日高屋の儲け方の違い 「現実の企業に関するケースを読み解きながら、経営戦略の基本概念とその使い方を学び、その上、社会科学の面白さが伝わるような本」。本書の「はじめに」に書かれている狙い通りの本である。 読者対象の想定は、ビジネパーソンや経営学入門者だろうか。マーケティング・ミックス（4つのP）、リソース・ベースト・ビュー、ポジショニング・ビュー、スパン・オブ・コントロール、リバース・イノベーションなどの経営理論について、平易な文章で紹介している。 しかも、これらの理論を学ぶと、何が見えてくるのか、ビジネスでどう役に立つのかが、面白くわかるように、最初に現実の企業のケースが書かれている。 例えば、多くの