第14回：プライベートDMPを活用したデータドリブンマーケティング

連載第４回では、プライベートDMPを活用した広告配信について考察してみたい。前回（第3回）はプライベートDMPを活用したデータドリブンマーケティングにおいて期待される４つの領域についてご紹介した。今回はその中でも特に「広告配信」について取り上げる。 プライベートDMPが広告配信を変える２つの観点 プライベートDMPは顧客の属性・行動を網羅的に把握できるため、DSPや外部のデータセラー型DMP等と連携することで、最適なターゲットに、最適な掲載場所/クリエイティブ/タイミングによる広告配信を実現する基盤となる。結果として、主に顧客獲得に関わるKGI/KPIの効率的かつ効果的な達成に貢献する。 具体的には「リターゲティングの進化」と「オーディエンス拡張の進化」が期待される。 リターゲティングとは、サイトに来訪し離脱したユーザーに再来訪を促すために、外部メディアで広告を出すことを指す。技術的には、

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連載第４回では、プライベートDMPを活用した広告配信について考察してみたい。前回（第3回）はプライベートDMPを活用したデータドリブンマーケティングにおいて期待される４つの領域についてご紹介した。今回はそ