ラオックスの苦境 新設アウトレットは切り札となるのか | ZUU online

爆買いする中国人観光客をターゲットに順調に売り上げを伸ばしてきたラオックス ＜8202＞ が苦戦している。中国人観光客が家電ではなく、消耗品やテーマパークの体験などにお金を使うように変化したからだ。新たに始めるアウトレットなど事業の集約と強化で、盛り返すことはできるのか。 客単価落ち込み、売上に打撃 中国人旅行客の変化は、これまで爆買いで大きな利益を上げてきた小売店には大打撃だ。ラオックスの月次状況報告によると、2016年2月の売上高は、前年同月比11％減と大幅に後退した。この1年間、店舗数は18店舗から36店舗と倍増したにも関わらず、売り上げが大きく減少する事態に陥った。その要因の一つは1人あたりの平均購入単価で、昨年の約3万8000円から約3万円におよそ8000円落ち込んでいるのである。 同社の苦境は日本国内のみならず、親会社の中国の蘇寧雲商集団と連携し展開してきた中国国内での店舗事業