インバウンドマーケティングの本当の姿とは、高広伯彦氏が15の疑問とともに語る | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2013 Autumn
従来のマーケティング手法は、よく言われるように企業から人々に向けて一方的に行ってきた。そして新商品の発売やキャンペーンなど、企業側がマーケティングをしたいタイミングに合わせて、伝えたいメッセージをさまざまな方法でターゲットとなる人々に伝えてきた。これらがいわゆるアウトバウンドなマーケティングである。 それに対してインバウンドマーケティングとは、何かを知りたい、調べたいと思った人が、その流れの中で企業を見つけてやってくる、というイメージだ。インバウンドマーケティングのソフトウェアを開発・販売するHubSpot（ハブスポット）の本社があるボストンエリアでは、下り電車のことを「outbound」といい、上り電車のことを「inbound」という。中心から離れていくほう、近づいてくるほう、とすればイメージがつきやすいだろう。 なぜ、インバウンドマーケティングは注目されているのか、その背景にあるのは、
先進事例が教えるインバウンド・マーケティング成功の鍵、それは自前主義：データイズム：オルタナティブ・ブログ
マーケティング業界では今、コンテンツマーケティングやインバウンドマーケティングという手法が注目されています。これは、サーチエンジン最適化（SEO）のテクニックが効きにくくなり、Eメール配信（アウトバウンド）活動の限界も感じられていることがまずあります。そこで、顧客にサイトを見つけてもらうための記事やノウハウ（コンテンツ）を配置すること、顧客から見つけてもらい声をかけてもらい有効に商談につなげる（インバウンド）の仕組みに改善の余地が大きいと見直しがされているためでしょう。 この、インバウンドマーケティング、ツールベンダーが提唱したことから、ツールありきの話が多くされています。しかし実は、他社との違いを納得させられるビジネス構造が実は本質で、ブログや専門ツールは付随的なものじゃ無いか？そんな思いを最近強めました。 というのも、インバウンドマーケティングの典型的成功例と感心した、住宅設備ネット販
インバウンドマーケティングの本質は桃李成蹊と去華就実：データイズム：オルタナティブ・ブログ
ネットマーケティング界で流行り、かつ、その正体は何かと混乱が起きている言葉、「インバウンドマーケティング」。この半年ほど、その正体を考え続けてきたのですが、やっと、「インバウンドマーケティングは、桃李成蹊（とうりせいけい）と去華就実（きょかしゅうじつ）である」という結論に至りました。 インバウンドマーティングについて、Wikipediaでは以下のとおり紹介されています。 Inbound marketing For the synonymous term coined by Seth Godin, see Permission marketing. For the product management sense of Inbound Marketing, see Product management. Inbound marketing is advertising a company t
目からウロコのオウンドメディア運営術 ～ギズモード・ジャパンの作り方～ | Six Apart
ここ1、2年の傾向として、自社が持つメディアを最大限に活用する動きとしてオウンドメディアが盛り上がりを見せています。ただ、「オウンドメディア」は前例が少ないこともあり、具体的イメージが湧きにくいかもしれません。そこで本セミナーでは、 「全体戦略の中で、オウンドメディアをどう位置づければよいのか」 「これまでの企業サイトとなにが違うのか」 「準備や体制といった、運営の裏側はどうなっているのか」 という疑問にお答えすべく、各種メディア運営に携わってきたギズモード初代編集長、シックス・アパートブログ編集長が失敗＆成功談を交えつつ、『担当者目線』で"オウンドメディア活用のために担当者が知っておくべきこと"をお伝えします。 また、事例企業もお招きして、具体的な現場の取り組みについて語っていただきます。 こんな方にオススメです ウェブサイトの集客に課題を抱えている方 自社ウェブサイトでの情報発信は「や
注目のインバウンドマーケティング、従来手法と何が違う？ 日経デジタルマーケティング
トップページ ＞ インタビュー 注目のインバウンドマーケティング、従来手法と何が違う？ マーケティングエンジン尾花淳社長、高広伯彦取締役、林雅之取締役インタビュー ソーシャルメディアマーケティング支援のコムニコとマーケティングコンサルティングのスケダチは、「インバウンドマーケティング・エージェンシー」を標榜する新会社、マーケティングエンジンを設立した。社長にはBtoBマーケティングに造詣の深い尾花淳氏が就任。各分野のエキスパートがタッグを組んだ新事業に業界中の注目が集まる。インバウンドマーケティングの意義、新会社の事業展開などについて、尾花社長と、共同創業者で取締役を務める高広伯彦氏（スケダチ社長）、 林雅之氏（コムニコ社長）に聞いた。
第4回 顧客の視点 ～顧客資産価値の「見える化」と顧客セグメンテーションのためのフレームワーク～
ここで重要なことは、大事な経営資源をバランス良く投入していくことです。そのために、それぞれのお客さまの状態を「見える化」することと、達成度を数字で把握できるようにすることです。ビジネス目的の達成度を数字で評価／検証可能となる顧客セグメンテーションに関する認識を統一させながら、コミュニケーション施策を図っていくことが重要なのです。そしてこのことが、顧客資産価値を高めていくことにつながっていきます。 顧客資産価値を「見える化」するためのフレームワーク では、どのようにお客さまの資産価値を「見える化」していけばよいのでしょうか。 関連記事 第1回 生活者の“買いたい”気分を創り上げるマーケティングコミュニケーション 企業は「売る視点」に立ってメッセージを発信する。生活者は「買う視点」から企業のメッセージを受信する。企業と生活者のコミュニケーションは理想的な形で成立しているのだろうか？ そもそもマ
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1人1台端末の更新や次世代校務支援システムの本格導入など、「Next GIGA」に向けて教育委員会が取り組むべきことは何か。一般社団法人教育ICT政策支援機構（JEIPO）の代表理事・谷正友氏と、Salesforceの山本和弥が新しい学校のカタチについて考えます。
インバウンドマーケティングの概要整理とHubSpotがすごい理由 - Hivelocity (ハイベロシティ) デジタルでビジネスを最適化
インバウンドマーケティング(inboundmarketing)はすでにいろんな形で派生している。集約されたツールがインバウンドマーケティングの提唱者でもあるHubSpotであることは間違いないが、内容はその時の切り口によって変わってしまう。今回は説明内容をいくつかの説明内容を確認していこうと思う。 調べた中で、日本において一番わかりやすい説明をしているのが株式会社スケダチの尾花さんがITmediaマーケティングで説明されている内容だ。 インバウンドマーケティングの構造は、3ステップで考えると理解しやすい。まずは、自社のWebサイトを見つけてもらい、トラフィックとして呼び込むステップ。2つ目は、Webサイトのコンテンツによって来訪者から一定の期待を得て、リードとして獲得するステップ。この2つが通常言われるリードジェネレーションのプロセスとなる。3つ目は、獲得した（ゆるい）リードの自社に対する
インバウンドマーケティングが本当に国内でトレンドとなるために必要な事
インバウンドマーケティングの提唱者であるHubspotがコムニコ社、スケダチ社と共同で日本に進出というニュースが先日ありましたが、スケダチの高広さんのエントリーをみると、「月間100万円～程度の予算で利用可能なものを準備したいと思っている」とのことで、Hubspot社の普通の料金体系（200$～）からはずいぶん異なる層をターゲットにしているなぁという感じです。 Hubspot日本進出と聞いて、おそらく興味を持つのは（情報感度も高く、既に何らかのコネクションもある）ナショナルクライアントが中心だと思います。彼らは既にしっかりしたプラットフォーム、オウンドメディアを保持してるので、Hubspotを検討するとしてもキャンペーンに絡めた特設サイトなど。そんな形で使うとなると、中小企業をターゲットとしているHubspotの機能では「帯に短し」となりそうです。 そのうち、「このアプリはいらないからコン
アメリカで注目を集めている“Inbound marketing（インバウンドマーケティング）”とは何か（4）
「アメリカで注目を集めている“Inbound marketing”とは何か（3）」はこちら 顧客化までのプロセスを設計するのがInbound marketing 前回までの3回の記事では、Inbound Marketing Summit 2012 San Franciscoの様子について書いたが、きっと読者にとってもInbound marketingとはなんなのか？ そして今なぜ注目されているのか？ についてはまだまだわからないかもしれない。そこで今回はそれらを紐解いていきたいと思う。 Inbound marketingは、ある一つのプラットフォーム／メディアや、ある一つの手法を表すものではない。まずこれを理解しておく必要がある。Inbound marketingに含まれるものをざっと書けば、SEO、Web PR、ソーシャルメディアマーケティング、CMS、コンテンツ制作、ブログ、ランディン
リード・マネジメントとマーケティング・オートメーション【中級編】
コラムカテゴリー ご報告／ご連絡(34)アクセス解析（技術系）(6)ツール／技術動向(77)ビジネス／戦略論(46)メールマーケティング(4)リードナーチャリング関連(64)体験設計(7)定義／サイトKPI／行動解析(115)意見／考え方(79)海外マーケティング動向(15)組織／体制論(18)言葉／用語(2)訪問先／マーケ論(137) 執筆者 上島千鶴 CEO / Strategic Consultantニコライ Technical Engineerアンリ Marketing Consultantピーター Communication PlannerNexal広報 PR 今日は、すでにリード・マネジメントやナーチャリングに取り組もうとしている企業様向けに、リード・マネジメントツール（Lead Management）と、マーケティング・オートメーションツール（Marketing Automa
日商エレクトロニクスが実践する「売上にコミットする顧客本位のマーケティング」とは | マルケトブログ｜マーケティングオートメーション
ADOBE MARKETO ENGAGE Powerful B2B marketing automation that aligns sales and marketing. Orchestrate and execute cross-channel campaigns so you can acquire, nurture, expand, and retain customers. Watch overview Take a tour A boost to every aspect of your customer engagement. Adobe Marketo Engage, the world’s largest marketing automation platform, is a singular solution that lets you attract, segmen
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
第２回GinzametricsVIPセミナーレポート。アメリカSEO先端動向、SEO事例、コンテンツマーケティングなど。 - DemandSphere
DemandSphere トップDemandMetricsSEO&コンテンツマーケティング ブログセミナー・イベント第２回GinzametricsVIPセミナーレポート。アメリカSEO先端動向、SEO事例、コンテンツマーケティングなど。 6月21日に招待制のGinzametricsVIPセミナーを開催し、Oh my glasses様のGinzametrics導入事例や、アメリカのSEO先端動向について発表しました。 【セミナー講演アジェンダ】 ・SEO シリコンバレー先端動向と Ginzametrics の今後の方向性 ・オンラインマーケティンング・カスタマーアナリティクス ・日本最大級のメガネ通販 Oh my glasses への Ginzametrics 導入意図と SEO 業務での活用方法 ・エンタープライズ SEO の課題と対応、Ginzametrics ご紹介 SEO シリコンバ
売上が5年で6000%成長！HubSpotとインバウンドマーケティング | Web戦略ガイド
HubSpot（ハブ・スポット）について ボストンビジネスジャーナルでボストンにおける就職したい企業の第1位にも選ばれたことがあるこの会社は、創業者であるブライアン・ハリガン（CEO）とダーメッシュ・シャア（CTO：最高技術責任者）の2人がマサチューセッツ工科大学（MIT）で2004年に知り合った後に、2006年6月に設立された。 HubSpotのコンセプト インバウンドマーケティングソフトウェアHubSpot 2人は、従来のマーケティングはすでに機能しなくなっており、コンテンツやソーシャルメディアなどを活用したインバウンドマーケティングが主流になると感じていた。 しかしそのためのツールはブログ、Facebook、Twitter、SEOなどと独立しており分断されていて複雑でわかりにくいという点に着目し、それを1ヶ所でコントロールできるソフトウェアを提供するというコンセプトのもとにHubSp
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インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングの比較 in the looop 直人