どんな旅行に出かけようかと思いを巡らせるとき、まず頭に浮かぶのは、例えば「隠れ家的なビーチ」や「秘境でのハイキング」といったイメージで、具体的な場所は決まっていないことが多いのではないだろうか。 フェイスブックの新しい広告ツール「トリップ・コンシダレーション（TC＝Trip Consideration）」は、旅行プランニングの初期段階にある、こうしたユーザーの潜在的な要望にアプローチするためのものだ。 調査によると、「直近の旅行のアイデアをどこで得たか？」という問いに対し、ミレニアル世代の68％は「フェイスブック」と回答。新たな広告プロダクトの登場は必然と言える。 旅行の新しいイメージ発見につながり、具体的なプランニングもできるプラットフォームは、フェイスブック以外でも広がっている。前述の調査結果では、インスタグラムから旅行のインスピレーションを受けたと答えた人が、ミレニアル世代の60％を

「データが好き」だけでは終わらせないメルカリ文化とは？　経営とプロダクトを“数字”で支えるBI×MLマネージャー対談 データドリブンになれるかどうかは、「数字に理解のあるメンバーがいるか」「数字をもとに施策を考える習慣があるか」ーー。 メルカリではプロダクトの機能改善はもちろん、経営やプロダクト成長戦略の意思決定でも「データ」を活用する文化があります。そんなメルカリをデータで支えているのが、Business Intelligence（以下BI）チームとMachine Learning（以下ML）チームです。 BIチーム・・・意思決定に必要なデータを分析し、提案する MLチーム・・・メルカリにある大量のデータをAIに学習させ、サービスの利便性や付加価値を高める 機械学習の進歩もあり、さまざまな場面で「データ活用」に注目が集まっています。そんな中、メルカリではどのようにデータを活用しているので

Takeaki Kanaya ★ 金谷 武明 @jumpingknee ついに、全員揃いました！なんか体調不良の方が多いのですが、みなさんも気をつけてくださいね！明日お会いできるのを楽しみにしています！ #GoogleDanceTokyo pic.twitter.com/nXvuenX7Qs

なお、時間設定方法や書式についてはここでは解説しません。 拙作「くろんメーカ」をお使いください。 くろんメーカ - crontab用のコマンドを自動で生成します。 そのままコピペしてお使いください。 crontab -e で直接編集しない 有名な話ですが、crontab -r とやってしまうと全てが一瞬で消え去ります。 まさにバルス！ 間違えて crontab -r してしまい、crontab をふっとばしてしまった。つか、隣同士にある -e と -r で編集と削除とか、酷いよ＞＜。。。 crontab -r を安全にする - antipop 必ずローカルファイルに設定を書いたうえで、それを反映させるようにしましょう。 $ crontab -l > ~/crontab # 現在の設定をバックアップ $ vi ~/crontab # ローカルファイルを編集 $ crontab < ~/cro

無料で資料をダウンロード SEOサービスのご案内 専門のコンサルタントが貴社サイトのご要望・課題整理から施策の立案を行い、検索エンジンからの流入数向上を支援いたします。 無料ダウンロードする　＞＞ みなさま、新年明けましておめでとうございます。 2018年もSEO JapanはSEOのみにとどまらず、広くWEBマーケティングに役立つ情報を発信してまいりますので、どうぞよろしくお願いいたします。さて、新しい一年の幕開けということで、何か新しいことを初めてみようと思われている方も多いかもしれません。 そんな時は、日本で古くから使われている「温故知新」という言葉を思い出してはいかがでしょうか。 Googleの強調スニペットでは、「昔の事をたずね求め（＝温）て、そこから新しい知識・見解を導くこと。」とされています。変化の激しいSEO業界だからこそ、歴史を知ることで新しい発見があるかもしれません。と

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分散バージョン管理Git/Mercurial/Bazaar徹底比較：ユカイ、ツーカイ、カイハツ環境！（3）（1/5 ページ） Subversionとは一味違う「分散バージョン管理」とは？ 最近、Linuxをはじめ、Ruby on Rails、MySQL、OpenSolarisなどのオープンソースプロダクトが次々と分散バージョン管理システムを導入し始め、「Git」「Mercurial」「Bazaar」といった、分散バージョン管理システムが注目を浴びています。 本稿では、バージョン管理ツールのデファクトスタンダードであるSubversion（以下、SVN）と分散バージョン管理システムを比較しながら、メジャーな分散バージョン管理システムであるGit、Mercurial、Bazaarについて紹介していきます。 集中型と分散型 最初に、集中管理方式（または、集中型）のバージョン管理システムと分散管理

Google アナリティクスでアシストコンバージョンを測定する方法をご存知でしょうか。 アシストコンバージョンとは、*「直接コンバージョンするには至らなかったものの、後のコンバージョンに繋がった（アシストした）コンバージョン」*を表します。 ユーザーが初めてサイトを訪れてそのままコンバージョンするだけでなく、一度離脱して、またサイトを訪れてコンバージョンする場合も少なからずあります。 その際、コンバージョンに直接貢献した流入元を評価するだけでは不十分です。 直接コンバージョンには貢献していないものの、多数のコンバージョンアシストをしている流入元があるかもしれません。 今回は、Google アナリティクスでアシストコンバージョンを測定する方法を解説します。 なぜアシストコンバージョンを測定する必要があるか コンバージョンは、Web界隈ではホームページ上の成果を指します。 今回はコンバージョン

はじめに アプリによってビジネスモデルは異なりますが、大多数のアプリがゴール（KGI）にしているのは売上増かと思います。 では、あなたは売上増に向けた指標の把握と整理ができているでしょうか？ この記事ではKPIツリーを使ってアプリの売上に貢献する指標を洗い出し、各指標について説明したいと思います。 1.KPIツリーの重要性 ◆そもそもKPIツリーとは？ KPIツリーとは、例えばアプリのKGIを売上とした場合、売上を構成する要素を分解して施策が実行可能になるレベルまで落とし込まれた指標（KPI）の一覧です。 ◆KPIツリーを作らない場合の問題点 ①ボトルネックとなっている問題がわからない 売上を構成する要素を洗い出さないと、売上増の妨げになっている問題に気づかないことがあります。 ②具体的な施策を考えるのが難しい 売上やアクティブユーザー数など上位の指標を分解しないままでは、「じゃあその指標

[レベル: 上級] 先週投稿したプログレッシブ ウェブ アプリ（以下、PWA）の記事で、「AMPよりもPWAに注目したい」と個人的な思いに触れました。 ところが、PWAとAMPの対立軸を作ったように思わせてしまったかもしれません。 しかし、PWAとAMPは排他的な技術では決してありません。 それどころか、両者を組み合わせることによってさらに優れたモバイルユーザー体験を提供できます。 そこでこの記事では、PWAとAMPを組み合わせる、通称”PWAMP”について解説します。 AMPとPWAを連携する3つのパターン GoogleのAMPチームに所属している Paul Bakaus（ポール・バカウス）氏は、AMPとPWAを組み合わせるパターンとして、次の3つの形態をSmashing Magazineの記事で紹介しています。 AMP as PWA AMP to PWA AMP in PWA それぞれ

こんにちは、小川卓です。 今回はGoogleが提供開始予定の「Google Optimize」について紹介いたします。Google OptimizeはA/Bテスト及びマルチバリエイトテストを行うためのサービスです。無料で利用することがだき、画面上でテストパターンを作成することが出来るため、サイトにファイルをアップロードなどすることがなく簡単にテストを開始・評価することができます。 https://www.google.com/analytics/optimize/ 筆者も事前に申し込んでおき、2016年12月中旬から利用が可能となりました。いずれ誰でも使えるようになるかとは思いますがベータ版であることから、記事を読んでいただいている時点で、記事内容とは異なった仕様や設定などになっている可能性があることをご了承ください。 本記事では、実際の登録からテストパターンを作成し、テストを開始するとこ

Googleアナリティクスを利用しているならば、目標設定（ホームページで目標としている成果を計測する設定）は欠かせません。 しかし、重要な設定の割りにちゃんと設定が出来ていない人が意外と多いようです。 今回は、初心者で目標設定が出来ていない人でも簡単に導入出来るように解説していきます。 あなたはホームページを運営する際に、重要なことは何だと思いますか。 デザインでしょうか。更新頻度でしょうか。集客でしょうか。どれも大切です。しかし、まず何よりも目標を持つことが重要です。 例えば、旅行を例に考えてみると分かりやすいです。 旅行には当然目的地が必要です。目的地が決まらなければ、宿泊先を比較することも出来ませんし、交通手段を決めることも出来ません。 目的地を決めずに旅行に行くことは出来なく無いですが、どこに着くか分からず旅が楽しい物にならない可能性があります。 ホームページの運営でもそれは同じで

こんにちは、小川卓です。 Google アナリティクスでは「イベント」というユーザーの行動やアクションを計測するための変数が用意されています。ファイルのダウンロード、外部リンクのクリックなどに使うことができます。カテゴリ・アクション・ラベル・値という４つの変数を設定することができ、それぞれの発生回数などをレポートで見ることができます。 以下はイベントの「回数」をカウントするために作成したカスタムレポートです。４つの指標はいずれもイベントの発生回数を数える物ですが、それぞれ定義が違います。 「合計イベント数」「ユニークイベント数」「ユニークなディメンションの組み合わせの数」「イベントの発生したセッション」それぞれの違いと利用シーンを紹介します。既にこの４つの違いが分かっている方は大丈夫ですが、知らない方のほうが多いのではないか？ということで記事化しました（と言いながら、筆者も最近ようやく理解

UX実践者はジャーニーマップの作成方法の標準化に苦労しているが、ジャーニーマップを作るという活動自体が共有ビジョンを作り出すのに不可欠であると考えている。しかし、発見した内容を伝えるのに、知見が極めて重要であるにもかかわらず、それがジャーニーマップに入っていることはまれである。 Journey Mapping in Real Life: A Survey of UX Practitioners by Kate Kaplan on October 16, 2016 日本語版2017年2月9日公開 カスタマージャーニーマップとは、ユーザーが企業とインタラクションする際のニーズや問題点を理解するためのビジュアルのことである。通常、そこには、カスタマージャーニーをマップ化する際の焦点を当てる対象やコンテキストを提供する「レンズ」と呼ばれる部分、ユーザーのエクスペリエンスを描写するエリア、そして、そ

こんにちは、小川卓です。 Googleアナリティクスが提供するセグメント機能はアクセス解析から気づきを発見するために大切な機能の一つです。皆さんの中にもセグメント機能は知っているけど、どのように活用すればよいか、分からないという方もいるのではないでしょうか。 セグメント機能を活用できるようになると、Googleアナリティクスが数値を見るためのツールから気づきを発見するためのツールに変わります。そしてこのセグメントを活用するためには、Googleアナリティクスがデフォルトで提供するセグメントをなんとなく反映しても意味がありません。 ■Google アナリティクスが用意しているデフォルトセグメントの一部 大切なのは仮説を検証するためのセグメント作成です。では、この仮説はどのように出せばよいのか？今回の記事では仮説の考え方をご紹介します。 1.「仮説」はサイトを利用すること生まれる 見出しのとお

このようにデータを分割し、他のセグメントやサイト全体の数値と比較をすることで気付きを発見することができます。 Googleアナリティクスではデフォルトで22種類のセグメントが用意されています。大きく４つのタイプに分類することが可能です。 【全体・デバイス】 すべてのユーザー タブレット トラフィック タブレットと PC のトラフィック モバイル トラフィック モバイルとタブレットのトラフィック 【流入元】 ノーリファラー 検索トラフィック 参照トラフィック 自然検索トラフィック 有料のトラフィック 【訪問の種類】 新規ユーザー リピーター シングル セッション ユーザー マルチ セッション ユーザー 直帰セッション 直帰以外のセッション サイト内検索を実行したユーザー 【コンバージョンと購入】 コンバージョンが達成されたセッション コンバージョンに至ったユーザー コンバージョンに至らなかっ

スマートフォンアプリのダウンロード数は年々伸び、消費者のアプリ利用時間も長くなっています。 一方、これからアプリを発表しようという企業にとってアプリの供給数の多さは注視すべき点です。 Googleが2016年6月に公表した限りだと、AppStoreだけでもアプリ数は200万本を越えています。 参照：AppleのApp Store、アプリ数200万本、総ダウンロード数1300億回、デベロッパーへの支払い総額は500億ドルに その多くの競合アプリの中からユーザーに選んでもらうには、戦略を立てるのは必須と言えるでしょう。 今回は、戦略を立てる上で必要となる目標設定と効果測定の仕組みについて解説します。 「これからアプリに取り組みたいけど、どうやって計画を立てたらいいのかわからない」という方は必読です。 アプリ市場の現状 自社でアプリを開発する前に、アプリの市場がどのようなものか押さえておきましょ

Webサイトを持つ目的はなんでしょうか。 ネットショップを運営する方であれば、売上。メディアであれば広告収益の最大化。オウンドメディアをお持ちの方であれば問い合わせ数や資料請求数など、そのサイトの種類によって目的は様々です。 しかし、Webサイトの分析をするときの基本は「集客」、「行動」、「コンバージョン（CV）」の3つに大別されます。 Webサイトの分析ツールとして代表的なGoogle アナリティクスでは非常に多くの数値、指標を見ることができるため、使いこなせていないと考える方も多いかもしれません。 今回はWebサイトの分析・改善を行えるツール「AIアナリスト」を提供する株式会社WACUL監修のもと、Webサイトで成果を上げるために最低限知っておくべきGoogle アナリティクスの指標項目をご紹介します。 Webサイト分析の基本は「集客」「行動」「CV」の3つ Webサイトを運営する方に

カスタマージャーニーマップとは、物語と視覚化という2つの強力なツールを組み合わせることで、開発チームが顧客のニーズを理解して、対処できるようにしたものである。コンテキストやビジネスゴールによって、マップの取るかたちはさまざまだが、そこにはある決まった要素が一般に含まれている。また、根本になるガイドラインがあり、そうしたガイドラインに従うことで、もっともうまくいく。 When and How to Create Customer Journey Maps by Kate Williamson on July 31, 2016 日本語版2016年11月17日公開 カスタマージャーニーマップとは何か この質問をされることは本当に多い。そこで、まずはこの質問に正面から答えてみたい： 定義：カスタマージャーニーマップとは、1人のユーザーが目標を達成するためにたどったプロセスを視覚化したものである。そ

ホームページを訪問した人が、あなたの会社に問い合わせしたり、商品を購入したりと、意図したゴールにたどり着くことをコンバージョンといいます。 成果を上げるため、Webマーケティングの世界では、リスティング広告やSNSを運用したりと多種多様な手法が採用され、その中にはコストをかけずにコンバージョン率を上げる方法が存在することをご存知でしょうか。その一つは、文章でホームページ来訪者の心を動かすことです。 そこで今回は、文章でホームページ来訪者の心を動かす"心理学"の要素を取り入れた、9つのライティングアイデアをご紹介します。 ホームページ来訪者の心を動かす、9つのライティングアイデア 1. 禁止する "禁止される"、とかえって気になってしまう心理学的な効果を*「カリギュラ効果」*と呼びます。禁止される分だけ「やってみたい」「覗いてみたい」「行ってみたい」「言いたい」という衝動に駆られてしまいます