電通が毎年まとめ、業界の注目を集める「2013年　日本の広告費」がこのたび発表されました。「アベノミクス」の効果はいったいどこまで表れているのか。媒体や広告主の業種ごとにどんな変化が生まれているのか。また、集計結果から見える今後の展望は。電通総研の北原利行が解説します。 【１】2013年の「日本の総広告費」概観 2年連続の増加。安定した成長軌道へ 昨年2013年（1～12月）の日本の総広告費は5兆9,762億円、前年比101.4％でした。 リーマンショック以降の4年間（08～11年）前年割れが続いたあと、2012年、2013年と2年連続して前年比増が続き、安定した成長軌道に乗り始めた感があります。個別分野では、テレビスポットのほか、屋外・交通広告、POP、展示イベントなどプロモーションメディアの広告が比較的好調でした。他に、BS、CS、CATVといった衛星メディア関連、インターネット広告も

アップルでソフトウェアとサービス部門を統括するエディー・キュー（Eddy Cue）は、アップルの広告サービスiAdの戦略を転換し、無料の音楽サービス「iTunes Radio」の収益化強化にフォーカスすることを決めた模様です。 AdWeekによれば、同社内で行われた（恐らくiAdチームの）スタッフミーティングでエディー・キューは、iTunes Radioはアップルの最優先事項であり、アプリ向け広告は優先順位が2番目であることを表明したそうです。アップルのスタッフの1人によれば、エディー・キューのメッセージは「iTunes Radioに取り組んでいなければ、その従業員は無意味」だということを指していたと発言しています。 アップルはiTunes Radioからの広告収益を最大化するために、アプリ内広告iAdをより音楽サービス向けに再編していきます。先日アップルはラジオネットワークCumulus

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

日本テレビ放送網は、11月15日に開催した「JoinTVカンファレンス2013」で、同社のソーシャル視聴サービス「JoinTV」を活用した新しい広告・販促モデル「O2O2O」を推進する戦略的なプロジェクトを発表した。あわせて、同プロジェクトに参画するパートナー企業3社も明らかにした。 「O2O2O」とは、“Onair to Online to Offline”の略。放送から通信を介してリアルスポットへ至る人の流れを表現したという。つまり、番組やCM（オンエアー）を見た人に、ネット上の情報（オンライン）に触れてもらい、さらに実店舗やイベントなど（オフライン）に誘導する仕組み。テレビのスマート化の流れで注目されてきたJoinTVだが、新しいビジネスとして本腰を入れる。 「近年、テレビを見ながらスマートフォンをいじる人が増えた。JoinTVのプラットフォームを中心にAPIでデバイスをつなぎ、効率

サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。

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「Social Good」に終わりはあるか？ こんにちは！Spikes Asia 2013の現地レポートの第1回を書かせていただきますワン・トゥー・テン・デザインのクリエイティブ・ディレクターの久保です。今日から3回にわたって、ワン・トゥー・テン・デザイン→ソニックジャムさん→エイド・ディーシーシーさんの3社持ち回りで、シンガポールからホットな現地レポートをお届けします！ちなみになんでこの3社かというと、実は3社ともインタラクティブコンテンツの制作を得意とする各社からなる業界団体、インタラクティブ・コミュニケーション・エキスパーツ（略称I.C.E）のメンバーなんです。今回のスパイクスに合わせて会場に3社共同でブースを出展させてもらっていることもあり、お声掛けいただきました。 ではでは、早速ですが、初日の今日はセミナーが中心の1日でした。各部門のShortlistsもようやく出そろい、その顔

株式会社エフエム東京（東京都千代田区、代表取締役社長：千代勝美、以下「TOKYO FM」）は、来年度から本放送開始とされているV－Lowマルチメディア放送(*1)について、「マルチメディア放送ビジネスフォーラム」会員社と、様々な実証実験を実施しています。 今回実施する実験はタブレット端末を用いて、V-Lowマルチメディア放送番組内で流れるCMをトリガーにして聴取者を在庫のある店舗へストレスなく誘導する、放送と通信の連動方式“O2O2O（オフラインtoオンラインtoオフライン）の実証実験になります。 本方式では、番組を受信するアプリと商品在庫を検索するアプリ（「ショッピッ！」）(*2)を連動するための情報を新しく定義し放送波で送る仕組みを導入しています。２つのアプリ間でこの仕組みに対応することにより、聴取者は興味を持ったCMの商品名を入力する必要がなくなり、タップするだけで、その商品情報を検

Using stalkerware is creepy, unethical, potentially illegal, and puts your data and that of your loved ones in danger.

KDDI子会社でネット広告のmediba（東京・渋谷）はビッグデータの解析技術を持つベンチャーのスケールアウト（東京・江東）を買収した。スマートフォン（スマホ）やタブレット（多機能携帯端末）向けに、クーポンや広告を効果的に配信するサービスで同社の技術を活用する。買収額は約10億円とみられる。スケールアウトは2006年設立で広告システム開発に強い。従業員は11人。KDDIはスマホ利用者に関する

黒背景に赤と白の文字で浮かび上がる「クール・ジャパンとは？」――「新世紀エヴァンゲリオン」のパロディ映像からスタートする3分の映像は、経済産業省公式アカウントでYouTubeにアップされたもの。6月に公布された「株式会社海外需要開拓支援機構法」、いわゆる「クール・ジャパン法」を紹介する内容だ。 ネット上では公開直後からこの動画について「あまりにクールじゃ無さすぎて逆に驚いた」「クールジャパンというより、ガラパゴスジャパン」「だれかお手本見せてあげて」など辛らつなコメントが続々寄せられている。動画を制作、公開した意図について、クール・ジャパン推進に取り組む同省クリエイティブ産業課の“中の人”を直撃した。 第一声は「ありがとうございます」 「いやぁ、記事にしてくれてありがとうございます」。取材場所に赴き、否定的な反響を含め記事にしたことを怒られるかとびくびくしていた記者に投げられた第一声に拍子

キーワード③relivancy 雑誌やラジオが最先端メディアになれるチャンスだってある? 日本の広告コミュニケーションはリーチとフリケンシーという概念で評価されてきました。リーチは到達数ですから新聞の部数とかテレビの視聴率ですね。フリーケンシーは頻度です。ですから、2億円の投資をすれば3000万人の人が週に○回見るCMを流せるみたいな感じでコミュニケーションの価値を測ってきたわけです。もちろん、リーチとフリケンシーの概念は今でも重要なのですが、情報の伝達回路があまりにも多様になった今、レリヴァンシーという概念の重要度が増してくると思っています。 英語をそのまま訳すと「関連性」という意味になるわけですが、「このメッセージは自分のためのメッセージだ」というように、情報の受け手がどれくらい自分と関係があることがらとしてメッセージを受け取っているのかという指標です。どれくらい積極的に情報を受け取っ

73. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:09 素敵やん 74. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:13 しょこたんに神様呼ばわりされるなんて、うらやましす 75. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:18 のどごし生嫌いだけど　のみたくなるよなぁコレは 76. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:18 ※６２ 同意！！いいかげんあのクソ詰まらん犬のCMはやめれ 77. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:18 良いなあ、素晴らしい 一つ不満を言うならエンディングはいかにもな中国語の歌をバックに編集したNGシーンにして欲しかった 78. ゴールデン名無し 2013年06月04日 14:27 ショコタンの夢も同時に叶えてあげている所が凄い スルーしてたら引き合いに出されて叩かれてただろうね 79. ゴールデン名無し 2013年0