広告代理店のアサツーディ・ケイは、紙と電子版の新聞購読者、非購読者を対象に「消費者にとっての新聞・新聞広告の価値についての調査」を実施。2月15日、調査結果を発表した。その結果、女性は男性よりも新聞広告をよく見ており、参考にする度合も高く、広告内容への期待もあることが分かった。調査は2012年9月に、20~69歳の男女で紙の新聞購読者1000人、非購読者500人および20~49歳の男性で電子版新聞の有料契約者200人を対象にインターネットを利用して実施。また、2012年8~9月に首都圏在住の20~60歳の男女の新聞購読者6人を対象としたインタビュー調査も実施した。 購買力に関する分析では、若年層から高齢層までのすべての年代で新聞に価値を感じ、購読している読者は、非購読者に比べ世帯収入や可処分所得が高く、マーケットポテンシャルが高かった。新聞広告も一種のニュースだと考える人は全体の46.9%
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