終わるのはテレビ（テレビ広告）ではなくそもそもブランディングだ、という話 - piano-treeの日記
テレビがつまらなくなったと言われて久しいです。実際につまらなくなったかどうかは別として、私自身事実ほとんどテレビを見なくなったし、テレビの視聴者は2015年までの過去15年で800万人程度減っていると言われています。広告費を原資に面白いコンテンツを作って人を集め、更なる広告主を募ってそれをまたコンテンツ制作の原資に回す、というテレビのビジネスモデルは早晩終焉を迎えるのでしょうか。 これには二つの見方があって、一つはそれを肯い、インターネット広告とインターネットメディアが近い将来それに取って変わるのは自明の理だと考えるもの。もう一つは、そういう大きな流れは認めるものの、リーチの広さやメッセージの伝達性でインターネットがテレビに追いつくのはまだまだ先のことで、そうなったとしてもテレビの役割は依然ネット同様重要であり続ける、というものです。結論を急げば、私はどちらの意見にも与しません。 日本にお
ADBUSTERS アドバスターズ
As a once-and-future free-range human, I’ve been thinking about how to shake off the commercial algorithms that have hacked into my life and are now driving it. The key, I’ve concluded, is novelty. Whether it’s true, as the ethobotanist and psychonaut Terence McKenna claimed, that the pursuit of novelty is “the only one way to live a truly progressive life,” it’s a mighty tempting strategy to air
「広告は商品に練り込め」：日経ビジネスオンライン
崎谷 実穂 ライター／編集者 北海道札幌市生まれ。人材ベンチャーでコピーライティングを経験後、広告制作会社で新聞広告を担当、100名近くの著名人などに取材。2012年に独立。ビジネス系の記事、書籍のライティング・編集を中心に活動。 この著者の記事を見る
Googleの新しい広告がヤバイ、FacebookやTwitterも思わず「ずるい」と言いたくなるような「+Post ads」をテスト中
Googleが新しい広告手法「+Post ads」をテスト中だ。しかも、この+Post adsは、Googleが普及に躍起になっているソーシャルサービス「Google+」と密接に関わっている。Google+への投稿が、そのまま広告として表示されるからだ。 もしかすると、ソーシャル広告の世界に革命が起きるかもしれない。それも、FacebookやTwitterにはほとんど手を出せない領域で、Googleのみに可能という一人勝ちの革命だ。 まずは、次の動画を見てほしい。 ソーシャルな広告が外部サイトに出張 Googleの+Post adsには、Facebookのニュースフィード内広告やTwitterのタイムライン内広告と似ている要素と全く異なる要素が存在する。 まず、表示される広告コンテンツについてだが、+Post adsとFacebook・Twitterの広告との間に類似性が認められる。広告出
今年の人気動画広告を振り返る - 2013 YouTube Ads Leaderboard を発表
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TEDが選ぶ「拡散したくなる広告映像」がインスピレーション満載 | ROOMIE（ルーミー）
価値あるアイデアを共有する「TED」が選ぶ「拡散したくなる広告」とは？ TEDの「Ads Worth Spreading」と名付けられた試みは、「TEDのプレゼンのように、視聴者を魅了する広告映像の発掘」を目的としています。 2013年の受賞作は全部で10作品。ここでは、その中からオススメの作品を5つピックアップしてみました。 どれも、感情に訴える力強い作品ばかり。アイデア出しで悩んでいる方も、これを見てちょっと頭を柔らかくしてみませんか？ 「Fllow the Frog」 アマゾンで起きる森林伐採のスピードは「78秒でフットボールコート1面分」。それを知った多くの人たちが「私たちには何かできないか？」と思うはず。その心理をついて、見てる人を「ある行動」へと促します。最後まで見ると納得。上手いの一言です。 「Annie」 主人公は「空を飛べると信じる」小学生の女の子。周りからバカにされなが
これぞ最先端の広告手法!? カナダエージェンシーによる驚愕プロモーション | PR EDGE
Case: ExFEARiential まずは、カナダで制作されたテレビCMを1本ご紹介します。 気持ちよく晴れた日。母親が赤ちゃんを乗せたベビーカーを押しながら公園を散歩していると、ひとりの男性が近づいてきて、道を尋ねました。 母親が案内をしようと一瞬ベビーカーに背を向けた時、近くのベンチに座っていた別の男が赤ちゃんをさらって逃げたのです。二人の男たちははじめから赤ちゃんを狙っていたのでした。 パニックに陥った女性は、必死の形相で通りかかった警察官に助けを求めます。すると、「大丈夫ですよ」と声を掛けながら警察官が開けた箱の中には… 「ストレスを感じるときでも爽やかに！」というメッセージと、制汗剤が。 そう、これは制汗剤のドッキリプロモーションだったのです！ 赤ちゃんをさらった男たちも、公園のベンチに座って一部始終を見ていた人たちも、もちろん警察官も、ドッキリを仕掛けられた女性以外は全員役
FINDJOB!終了のお知らせ | FINDJOB!
FINDJOB! 終了のお知らせ 2023年9月29日にFINDJOB!を終了いたしました。 これまでFINDJOB!をご利用いただいた企業様、求職者様、様々なご関係者様。 大変長らくFINDJOB!をご愛顧いただき、誠にありがとうございました。 IT/Web系の仕事や求人がまだ広く普及していない頃にFind Job!をリリースしてから 約26年間、多くの方々に支えていただき、運営を続けてまいりました。 転職成功のお声、採用成功のお声など、嬉しい言葉もたくさんいただきました。 またFINDJOB!経由で入社された方が人事担当になり、 FINDJOB!を通じて、新たな人材に出会うことができたなど、 たくさんのご縁をつくることができたのではないかと思っております。 2023年9月29日をもって、FINDJOB!はその歴史の幕を下ろすこととなりましたが、 今後も、IT/Web業界やクリエイティブ
CP B | Advertising & Design Factory
When it comes to communicating effectively, building a brand, making something famous or creating a cultural phenomenon of any type, the old rules no longer apply. In today’s world, creating anything worth a damn means focusing every ounce of energy not on what has come before, but building the new. This is what we believe at Crispin Porter + Bogusky. We are new era creative thinkers and makers.
Digital advertising and marketing: only the best ideas worldwide, since 2003
A movement is stirring – and it is not because of advertising – but what is starting to happen right now in advertising are signs of the times and it’s awesome! Read more… File under: Activism What’s the best thing about traveling to Rome? You will be in Rome, obviously! What’s the worst thing about going to Rome? You are going to see all the same landmarks that everyone else sees. In this age of
AdGang | 海外・国内のお洒落でナイス！な広告・プロモーションクリエイティブをGang！
2024.09.13 誠品生活日本橋5周年企画、有隣堂コラボで24時間公開YouTubeライブのPR力
カンヌで木村健太郎が岸勇希に、「ストーリーが切り開く広告の未来」を聞いた | 戦略｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
連載第5回目は博報堂ケトル・木村健太郎氏と電通・岸勇希氏との対談です！ブランデッド・コンテント＆エンタテイメント部門の審査員も務めた岸氏が、この部門で重要とされた「ストーリー」について語ります。また、この部門は日本人には難しい部門であるとも。「コンセプトの解像度を下げる」とは何を意味するのでしょう。 7日間続いた60周年のカンヌライオン、僕にとっては10回目のカンヌも、ついに最終日を迎えました。この連載の初回で書いたように、カンヌには、フィルム、アウトドア、サイバーなどさまざまな部門があって、それぞれの部門別に毎晩のように授賞式が行われるのですが、この部門数が毎年次々と増え続けているというのがカンヌの特徴です。それは広告領域がどんどん拡大していることを意味しているので、新設される部門はその時代の広告産業の最先端の領域なのです。 2012年設立されたばかりの注目の部門に、ブランデッド・コンテ
The End Of Advertising As We Know It–And What To Do Now
A couple of years after the world’s biggest advertising award show ditched the word advertising, we’ve reached an inflection point: Advertising as we know it has come to an end. Now what? Here are a few principles that can guide the shift from the Old World Order to the New World Order. 1. From Integrated To Connected“Integrated” has been the holy grail of advertising for a long time. It also has
２ちゃんねるまとめサイト「オタク.com」の10月の広告収入を計算してみた - 幻視球の別荘
2012-11-11 オタク.comの10月の広告収入を計算してみた 【謝罪】広告と判別しづらい手法での出会い系サイト誘導した件について｜オタク.com この謝罪記事の中で、「オタク.com」全体の広告枠を扱う代理店が紹介されていた。（広告に関する謝罪記事の中で、別の広告枠の宣伝をする根性は凄いなと思うけど、それはそれとして） 代理店のサイトを見たら、「オタク.com」の広告料金と、2012年10月5日時点での、枠の埋まり具合を示す資料があった。（リアジュー：業務案内） ＜広告枠の空き状況＞ 早速、２つの資料をつきあわせて、10月の「申込有」の金額を計算してみる。 ・全ページヘッダーバナー（２枠）¥200,000x2 ・ブランドパネル（RT枠） ¥250,000 ・全ページ左カラムスカイスクレイパー¥200,000 ・全ページサイドバナー（２枠）150,000x2 ・サイトジャック（10日
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
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Smartphone Ads and Their Drawbacks (Published 2012)
AT two inches wide and one-third of an inch tall, a display ad shown on a smartphone isn’t much of a canvas for a creative marketer seeking to promote a product or service. That’s one reason smartphones are not working well as a medium for many advertisers. The evidence is telling: advertisers are willing to pay much more to reach a thousand pairs of eyes gazing upon a computer or tablet than a th
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TS44 : Benjamin Palmer（Barbarian Group） - Tokyo Source
Tokyo Interactive Spam & Phishing Awards 2012 at GXEB#5
