「クチコミを仕掛けろ」と上司に言われたら：日経ビジネスオンライン
あなたがメーカーの商品広告担当だったとして、実際にクチコミ（バイラル）マーケティングをやろうとしたら、どんな方法があるのだろうか。「面白そうな動画を作って、ウェブに掲載していれば、勝手にお客さんがやってくる」という単純な構造ではどうもなさそうだ。企画立案からはじまり、実際のサイトや動画などクリエイティブの制作、シーディング（種まき）と呼ばれる、ネットに情報をまく働きかけ、伝播経路の追跡、そして効果測定と、やるべきことは山ほどある。そもそも、これっていくらかかるんだ？ そのあたりの詳細を単刀直入に聞いてみよう。外資系のバイラルマーケティング会社でキャリアを積み、新たに日本で起業したトライバルメディアハウス取締役副社長・池田紀行氏にお答えいただいた。 ―― ひとくちにバイラルマーケティングといっても、さまざまなお仕事があると思うのですが、具体的にどんな作業をされるんでしょうか。 池田 バイラル
バイラルCMのシーディング<種まき>で一歩先行く、ロカリサーチの先鋭度 | エキサイト ウェブアド タイムス
ロカリサーチ株式会社 伊藤直也さん：いとうなおやさん 代表取締役 1977年生まれ。Web制作会社でコンテンツ開発、プランニングのキャリアを積み、2004年10月ロカリサーチを設立。幅広い業種のバイラルアドキャンペーンを手がける一方、海外のバイラルアドエージェンシーとの提携も積極的に推し進めている。 インタビュー 佐々木正孝：ささきまさたか 1972年秋田県生まれ。ライター/編集。『このブログがすごい！』（宝島社）2005、2006選考委員、『このWeb2.0がすごい！』（日経BP社）2007選考委員を務める。 構成 有限会社ノオト 2004年設立のコンテンツメーカー。『R25』『L25』（リクルート）にレギュラー編集として参加するほか、『スマッチ！住まいの達人ブログ』（リクルート）、『NIKE+ 公式ブログ』（ナイキ・ジャパン）、『モスバーガーインターネット店ブログ』（モスフードサービ
Webマーケティングビジネススクール：Webマーケティング人材教育
先進性の高い企業で取り組みがはじまりつつあるインターネット動画コンテンツの活用について、その可能性と… >>more
さらに可能性が広がるケータイとのクロスメディア | 『ウェブ進化論』で語られなかった大切なこと | Web担当者Forum
真野氏によると、WCMとしてケータイを使ったクロスメディアがおもしろい結果を見せていて、注目しているという。 「日清食品のカップラーメンで『フリーダム』というキャンペーンを実施しました。フタの裏側にQRをコード入れておくと、食べるときに必ず見るので、そこからケータイでウェブサイトにアクセスします。これを分析すると、何時くらいに食べられているのかというデータが取れました。ウェブサイトのアクセスログをマーケティングデータに変えたわけです。これまでだと、広告効果の調査に数百万円、数週間から数か月の期間を必要としましたが、ウェブならリアルタイムでわかります」 さらに、今後はauケータイのトップメニューにグーグル検索が入ったことや、Yahoo!ケータイの「Y!」ボタンでYahoo!検索ページが表示されるようになったことにも注目すべきだという。 「QRコードの普及率は7割くらいですが、使うにはアプリを
本当のサーチエンジン対策とはこういうことだ。
アテンザのタイヤがツルツルになってきたらしく、高速料金所付近にある鉄のつなぎの板（？）らしきところで、盛大にホイルスピンしてさすがに怖いので、タイヤを買い換えました。 先輩からブリジストンのPLAYSが、性能と静粛性のバランスが結構良いよって言われてたのですが、mixiのアテンザコミュでもらった意見と以下のWebを読んで、横浜タイヤのS.Driveにしました。 YOKOHAMAタイヤ NEW DNA S.driveのインプレッション こちらのレビューを書かれているのは、ミシュランのタイヤを中心に販売される福岡のタイヤショップさんだそうです。 こちらのサイトがよかったのは、 １．僕が思わずS.Driveを選択してしまった文章レビューの詳しさ、文章力、商品知識。 ２．「店長」と書いてあることで、ちゃんとお店の文章であることがわかる。（これが書いてあったから、トップへのリンクがなくても、ショップ
クチコミの担い手はあなたの隣に：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン 「クチコミ広告の強力な手法はないのか」「インフルエンサーをどうつかまえるか、だよね」。なるほど。ところで、自分の会社や作っている商品の話を友達や家族とすることって、普通にありませんか？ 社外と社内のブリッジは、社員である 「インフルエンサー・マーケティング」という言葉が流行って久しいです。ご存じのとおり、ターゲットを絞って影響力のある人にメッセージを発信して、彼らを通じて大勢の人に広げていくコミュニケーションの方法を指す言葉です。多くの場合、「インフルエンサー」とは、メディア関係者であったり、著名人だったり、最近では有力ブロガーなどを指します。もちろん企業や商品、業界によって、さまざまなインフルエンサーが存在します。その中でもついつい見落とし
デジタル・メディア・ストラテジーズ 織田浩一氏?ビービット トーク［ビービット]ユーザビリティに特化したウェブコンサルティング
新卒の学生が中途採用フォームから応募していた理由ーあるメーカーの場合【デジタル行動観察メモ】 2018年7月30日 多くの企業で、新卒採用や中途採用の申し込みをウェブサイトのフォームから受け付けているかと思います。 今回は、なぜか新卒の学生が中途採用のフォームから応募するというケースが度々発生していたメーカーのサイトの事例をご紹介します。 ユーザが一日に2種類のCVをしていた理由 ーある派遣会社の場合【デジタル行動観察メモ】 2018年6月 4日 「申し込み」と「資料請求」など、複数種類のCVを用意しているサイトは多くあると思います。今回は、なぜか、同一セッションで2種類のCVをするユーザがいた派遣会社のサイトの事例をご紹介します。 一日に10回もCVするユーザの正体その2 ーある銀行の場合【デジタル行動観察メモ】 2018年5月28日 アクセスログなどでは、異常数値は除外して算出すること
![デジタル・メディア・ストラテジーズ 織田浩一氏?ビービット トーク［ビービット]ユーザビリティに特化したウェブコンサルティング](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/d389cce8bb83465b2c30c477de5813a9f15281d8/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.bebit.co.jp%2Ffiles%2Fimages%2Ffacebook-img.png)
業界の中の人から見た100SHIKI PB：ブログマーケティング研究会｜今日のニッパウ
小越ブログ スマートニュース株式会社ではたらく小越のブログ。旧：今日のニッパウ ＊スパムが多いのでコメントは承認制になっております。 表では参加者としての意見でしたが、 今回は広告に携わるものとしてイベントを振り返ってみます。 いろいろ書けない事もあるんですが、↓の感じです。 全体的には本当によく設計されたイベントだったと思います。 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――― ○見事だった危機管理 ―――――――――――――――――――――――――――――――――――― ソニーマーケティング 北村さんの意見 に感動したのは本当です。 しかしながら、危機管理も見事だったと思います。 具体的に、 ・冒頭の謝罪による会全体のプロテクション ・「何を書こうか？」を聞くことによる事後のプロテクション の２点。 冒頭謝罪の効果は僕を含めブロガー達の言葉を見てもらえば いい
[徳力] ブログマーケティングは宣伝よりもフィードバックを目的にしては？
『ブログマーケティング勉強会議 sponsored by Sony』イベントレポート（前編） | 100SHIKI PR Boardを読んで。 PR Boardの「ブログマーケティング会議 sponsored by SONY」に参加してきました。 今回は少人数の勉強会ということで、比較的小規模な会場に熱気集まる形での実施。 最近、やらせブログと呼ばれるようなブログ記事広告手法やそれに関連する炎上などがよく話題になるところもあり、個人的にもブログマーケティングについては非常に興味があります。 しかも今回の協賛企業が、その炎上で話題になってしまったソニー。 実にタイムリーなイベントでした。 私は遅れてしまったので聞きそびれてしまったのですが、会議の前には「そうした（炎上等の）経緯も踏まえて、今日はみなさんと正直に議論したい」という発言があったようで。 今回のブログマーケティング会議実施にいたる
![[徳力] ブログマーケティングは宣伝よりもフィードバックを目的にしては？](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/fce58eaae20f5139f86296e5fcd2a0ebbb3e80cc/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fblog.tokuriki.com%2Fwp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2015%2F09%2Fdefault.png)
Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性 | Web担当者Forum
［特集］Web 2.0がクチコミを連れてきた！ Web 2.0の流れが生み出したクチコミマーケティングの必然性 「バイラル」「エンゲージメント」…… なぜ広告・マーケティングが変わってきたのか Web 2.0時代。そこでは、普通の人が普通にブログを書き、購入した商品に関する話を書く。そして、その情報は検索エンジンを通じて簡単に得られる。情報が流れる仕組みは変わった。では、マーケティングはどう変わるべきなのだろうか。 池田紀行（株式会社サイバーブレッド） & タカヒロノリヒコ（mediologic.com） 「2.0」の流行に騙されない・惑わされない。 変化の本質はどこにあるか今年のネット業界、および、メディア／マーケティング／広告業界の流行語は、間違いなく「Web 2.0」だ。すでにティム・オライリーによる論考『What Is Web 2.0』の内容を大きく超えて（逸脱して？）、完全にバズ
第2回 ホリスティック・マーケティング実践例（1） 花王「AUBE」のプロモーション戦略
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
クリック率で喜んでいませんか？ | Web担当者Forum
指標は1つじゃないキーワード広告には、効果測定の指標としてさまざまな考え方がある。「クリック率」「クリック数」などの指標はわかりやすい概念で、オーバーチュアの管理画面にも表示されているため、ついつい目を奪われがちだ。しかし、それらは、あくまでもキーワード広告の指標の1つにすぎないことを忘れてはならない。 キーワード広告でのコストや費用対効果の考え方を理解しやすくするために、リアル店舗での客の動きをオンラインでのユーザーの動きと対比してみよう（図1）。 リアル店舗でいう「店があると認知させた回数」はキーワード広告での「インプレッション数」に置き換えられる。つまり、渋谷のような大きな町に出店すれば多くの人の目に触れる機会が増えるため認知度が高めやすいということだ。 また、「来店数」は「クリック数」に置き換えられる。同じ渋谷で出店するにも大通りや駅前の一番目立つ場所に出店すれば来店数も伸びやすく
パーソナル・ブランディングと企業のブランディング: DESIGN IT! w/LOVE
Employee Generated Media（従業員による情報生産～発信の仕組み）って、今後、企業にとっては重要な役割をもつようになるのかなということを以前から書いたりしていますが、昨夜３つほど続けざまに書いた下記のブランディング関連のエントリーとの関連で、また、ちょっと考えてみました。 ブランディング関連エントリー Webブランディングって？Webブランディングにおける「差が開く仕組み」アセット管理としてのCMSとWebブランディング 考えたのはやっぱり企業資産としての従業員の力をいまの環境でどうブランディングに活かしていくのか？ということと、個々人のパーソナル・ブランディングという話とそれがどう結びついていくのか？ということでした。 前に「無い袖は振れない」というエントリーで、「人に神輿を担がせるのではなく、むしろ個々人を舞台に送り出すようなマネジメントがなければ、情報の継続的生産
ニュースリリース ポータルサイト News2u.net
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【コラム：SEM】新オーバーチュア「Panama（パナマ）」プロジェクトの実態 -第1回「Panamaとは？」- - Webマーケティングコラム - SEM・SEO - Webマーケティングガイド┃Webマーケティング情報ポー
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ウェブマスター2.0の仕事術 | Web担当者Forum