[B! 行動経済学] hiro777hiro56のブックマーク

脳の科学と、今年のノーベル経済学賞の「意外な関係」（美馬達哉） @gendai_biz

ノーベル経済学賞のインパクト 2017年度のノーベル賞が先日発表された。神経内科医師としては医学生理学賞（体内時計の研究）も気になるところだ。だが今年については、診療の現場にも直結するテーマは「ノーベル経済学賞」だった。受賞したのは米シカゴ大学のリチャード・セイラー博士。「行動経済学」の業績が評価されたのだ。行動経済学は、心理学と経済学をつなぐ融合的学問で、理論や数式だけではなく実験と観察に基づいて、現実社会での人間のふるまいを理解する新しい研究分野である。臨床医であるとともに「神経経済学（ニューロエコノミクス）」を研究する神経科学者の端くれである私としては、この分野が注目されるのはうれしいニュースだ。セイラー博士の業績の最重要ポイント行動経済学と診察室がどうつながるかを説明しよう。たとえば、あなたが診察室で医師から「肺がんなので、できるだけ早い手術が必要です」と告げられたとする。

hiro777hiro56 2017/10/23

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お金の専門家に聞いた！　行動経済学が示す初心者のための「賢い投資」 | おカネと未来研究所

1980年代後半、バブル景気が頂点に達していたころ、テレビや週刊誌などでは、多くの識者たちが「今世紀中に株が下落することはない！」などと語っていたものでした。当時、学生だった私も「日本はしばらく景気が良さそうだな」と、信じて疑いませんでした。しかし、いまの私たちは、その後何が起きたかを知っていて、当時を冷静にふり返ることもできます。『投資賢者の心理学　行動経済学が明かす「あなたが勝てないワケ」』（日本経済新聞出版）の著者で、経済コラムニストの大江英樹さんは、当時の日本人の多くが、行動経済学で言うところの「現状維持バイアス」にかかってしまっていたためだと分析しています。行動経済学は、「合理的な経済人を前提とする従来の経済学とは異なり、心理学や社会学の要素を取り入れ、人間の心理・感情に焦点を当てた分析を行う経済学」と定義できます。人間はしばしば不合理な選択や行動をとるもので、なぜそうしたこ

hiro777hiro56 2017/02/01

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行動経済学は「運がいい人っているの？」という問いにこう答えた──話題の翻訳書、訳者が語る！　第3回『アリエリー教授の人生相談室』

「イチ押し」すべき話題の一冊について翻訳者自身が登場してエッセイを寄稿する好評シリーズ、第3回です。今回の一冊は、「クーリエ・ジャポン」の記事でもおなじみ、デューク大学の行動経済学者ダン・アリエリー教授がおくる『アリエリー教授の人生相談室　行動経済学で解決する100の不合理』。アリエリーの教授を訳すのが今回で3冊目となる翻訳者、櫻井祐子氏が「アリエリー教授の何がすごいか」を教えてくれます。訳者の心に響いた「とっておきの回答」『アリエリー教授の人生相談室』は、「ウォールストリート・ジャーナル」紙に2012年から連載されている人気コラムを書籍化したものだ。行動経済学者のアリエリー教授のところには、もともと読者からいろんな相談が寄せられていた。人の痛みのわかる苦労人で、しかもあの親しみやすいキャラクターときたら、相談したくなるのも当然だろう。教授はそれに答えるうちに、誰にでも役立ちそう

hiro777hiro56 2016/06/14

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行動経済学はマーケティングの「万能酸」になる

消費行動の真実に迫る　ダーウィンの進化論は生物進化以外のものを含むあらゆる事象を説明できる「唯一にして最良の思想」＝「万能酸」だったが、行動経済学はマーケティング分野の万能酸になりうる　Man_Half-tube-iStock. ビッグデータのみに頼ったり、人間は合理的に行動することを前提に考えたりしても、マーケティングやブランディングは成功しない。だが、ダーウィンの進化論のような、あらゆる事象を説明できる「万能酸」が、マーケティングの世界にもある。それは、行動経済学だ。哲学者のダニエル・デネットは、著書『ダーウィンの危険な思想』（邦訳・青土社）の中で、ダーウィンの「進化論」は「万能酸（universal acid）である」と述べている。万能酸とは、どんなものでも溶かしてしまう最強の薬品だ。すなわち、「進化論」は、生物進化以外のものを含むあらゆる事象を説明できる「唯一にして最良の思想」で

hiro777hiro56 2016/05/19

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マーケティングで大切なことは全部デアゴスティーニが教えてくれる【行動経済学の7つの効果】

って、「ワクワクしますね～♪」じゃねーよ。思わずノっちゃったけど、なに勝手に経費扱いで買ってんの。毎月の俺の茶菓子代（ユーカリの葉）に響いたらどうすんだよ。彼らは、とある不思議な組織「ズーズル」に所属するマーケティングミステリー調査班、通称MMR。 MMRはその名の通り、この世の中にある“成功している企業のマーケティングの不思議”を調査・解明するチームである。