■FREITAG サステイナブル(持続可能)なものづくり方法として、世界的な潮流の一つとなったアップサイクル。リサイクルとの違いは、元の製品が持っていなかった新たな価値を持つ製品が生み出されることだ。素材の活用方法や機能性の実現、外観の表現、ブランドイメージの発信、経営理念や事業戦略の具体化等、アップサイクルにおけるデザインが果たす役割は大きい。 そうしたアップサイクルの代表と言えるのが「FREITAG(フライターグ)」。中古のトラックの幌(ターポリン)と捨てられた自転車のチューブとシートベルトを使った自転車用のメッセンジャーバッグに始まり、そのビジネスは世界規模で成功している。全てが一点物でハンドメイド。エコロジー、ロングライフといったエシカルな観点だけでなく、創業者であるフライターグ兄弟の哲学を反映して、ストリート、ヘビーデューティー、ユーモアといった感覚も色濃く表現されているブランド