擬人化マーケティング
以前、日経MJにこんな記事が載っていました： 店長がうっかり落として、耳が欠けてしまった猫の貯金箱。普通は傷物として処分するところを、「私は耳をケガした猫です。おかげさまで元気になりました。誰か可愛がってくださる方を探しています」とPOPを書いて売り出したところ、すぐに売れてしまった。 この記事を読んだときは、なるほど工夫したなぐらいにしか思わなかったのですが、このアイデアを実践してみた人の話が今日の日経MJに載っていました： ■ 招客招福の法則104「素直さこそ商売伸ばす糧に」（日経流通新聞 2006年3月22日第3面） それによると、件の「耳の欠けた猫」の話を読んだ布団店主が、キャンセルで売れ残った布団についてDMを作成したとのこと。見出しは「私は羽毛ふとんです。迷子になっちゃいました」というもので、本文には「羽毛ふとんが1つ迷子になっています。実は予約を頂いていた羽毛ふとんがお客さま
Passion For The Future: RSSマーケティング・ガイド 動き始めたWeb2.0
« 自作マルチメディア辞書も追加できるカラー電子辞書 Papyrus PW-N8000 | Main | 魂の重さの量り方 » 書評：脳・こころ ｜書評： 企画・発想｜ 書評：文化・文明｜書評：経済・経営 ｜書評：子 供・教育｜書 評：小説・戯曲｜書評：ネット活用 ｜書評： 仕事・管理｜書 評：メディア論｜書評：その他｜書評：思想・哲学 ｜書評 ：文章・表現｜書評：認知・心理 ｜書評：神 話・宗教｜書 評：科学・技術｜書評：社会・世間 ｜書評：教養 ・雑学 2006年度 年間オススメ書籍ランキング ノンフィクション部門 2006年度 年間オススメ書籍ランキング フィクション編 2005年度 書籍売り上げラン キング ベスト20 2005年度 年間オススメ書籍 ランキング ベスト20冊 2004年度 人気記事ベスト10 アクセス数が多かった記事とは？ 2004年度 人気書評ベスト10 アクセ
ブログで動画CMを口コミ配信、実績に応じてポイント還元 - ニュース - nikkei BPnet
凸版印刷とクロスワープは、動画CMをWebサイトを通じて配信し、配信実績に応じてポイントが貯まるサービス「あなたがクチコミ放送局」を共同で開始する。両社が1月25日に明らかにしたもの。「同サービスを通じて、ブログ開設者やSNS（ソーシャルネット・ワーキング・サイト）ユーザー、コミュニティ・サイト運営者に、アフィリエイトに続く新たなメリットを提供する」（同社）としている。 同サービスは、2005年10月に開始した、口コミ効果を狙ったデジタル広告（バイラルアド）配信サービス「インターネットクチコミプロモーション」の機能向上を図ったもの。クロスワープの動画コンテンツ配信エンジン「CROSSMARC」を利用し、動画CMの視聴数、視聴人数、視聴後のユーザー登録数や購買といった成約数を測定できる。 同サービスの第1弾として2月7日より、凸版印刷が東ハトと共同制作したフリーDVD「codeNEO（コード
グーグルがサッカー界に進出?--マンチェスターＵ、新スポンサーを物色中
英国のプロサッカーチーム、Manchester Unitedが、Vodafoneの代わりに同チームのユニフォームにロゴを入れることができるスポンサー権をめぐって、Googleを含む多数の大手ハイテク企業と交渉を進めていることが明らかになった。 Vodafoneは先週、Manchester Unitedのユニフォームに社名を入れる4年契約を2年前倒しし、今シーズン終了時に打ち切ると発表していた。 同クラブの新オーナーとなった米国のGlazer一族は現在、Vodafoneに代わるスポンサー探しを進めており、ハイテク業界の企業を中心に、大手のグローバル企業数社と突っ込んだ交渉を進めていると考えられている。Glazers一族は今年、世界的に有名な同サッカークラブを14億ドルで買収したが、この際の公開買付けが論争を呼んでいた。 Vodafoneとの契約金額は約1550万ドルだったが、先週末に英国のT
マンチェスター・ユナイテッド(中)：安藤怜のロンドン灯：オルタナティブ・ブログ
その昔、といっても1990年代のことですが、マンチェスター・ユナイテッドのユニフォームには、「SHARP」と書かれていました。シャープの現地法人がマンチェスターにあったのが縁で、スポンサーになっていたからです。 かつては、年に1度、マンチェスター・ユナイテッドのホーム・スタジアムであるオールド・トラフォードに、スポンサーを招待する日というのがあったそうで、ヨーロッパで働いているシャープの方たちも、その日を楽しみにしていたそうです。 しかし、2000年から、このスポンサーの座をボーダフォンに奪われます。その時の、契約は4年間で3000万ポンド(約60億円)という巨額のもの。さらに、この契約は、2004年から4年間で3600万ポンド(約72億円)に延長されました。 マンチェスター・ユナイテッドは、2002年からは、ナイキとも契約しており、これにより「マンチェスター・ユナイテッド」x「ボーダフォ
ナノマーケティングとは？ - ネタフル
最近よく聞くキーワード「ナノマーケティング」ですが、Googleで検索したところ55件しかありませんでした。まだまだ新しい言葉なんですね。 マスマーケティングの対局として用いられている言葉のようですが、日経ビジネスが「マスマーケティングからナノマーケティングへ」という特集で使ったのが最初でしょうか。 グーグルとアマゾン ネット消費の真の支配者で引用されているところによると、 大量生産、大量販売で大衆を煽るマス経済は終わり、消費者一人ひとりを個人名で呼び、その人のためにカスタマイズした製品、サービス、情報を提供する「ナノ経済」が始まった。 ということのよう。ロングテールやクチコミにも絡んできそうなキーワードですね。 オギノの日記: グーグルゾン（ｇｏｏｇｌｅｚｏｎ)の衝撃！で書かれていた、 しかし、これらの新しいマーケティングの本質は、結局の所。 「自動化および最適化された、個客志向マーケテ
イノベーションの勘違い (arclamp.jp アークランプ)
arclamp.jp アークランプ ITアーキテクトが、ビジネス書とかデザインとか建築とかからシステム開発を妄想するブログ JavaOneなどでエントリが遅れていたのですが、クリステンセン氏の"明日は誰のものか"を読んだあとに、セルジオ・ジーマン氏の「そんな新事業なら、やめてしまえ！」（原題：「RENOVATE BEFORE YOU INNOVATE」）を読みました。 どちらの本もイノベーションネタで、同じようなことを、ものすごく違う視点から語っていて面白かったです（ジーマンの本は「イノベーション」という言葉を入れた方が売れたのではないかと思ってみる）。 ジーマン氏はコカコーラのマーケティング最高責任者だったカリスママーケター。ジーマン氏の指摘は普通の企業が行っているイノベーションというのは間違っていて、リノベーションというほうが正しいというものです。 簡単にはイノベーションが水平的成長で
HOW TO: Boost Your Blog Traffic
Many first time bloggers automatically assume that once their blog is setup and they put a few posts on it, they will get some hits and regular readers. This is quite untrue. You won't get any traffic if no one knows about your website. In this article I hope to tackle these problems and discuss some of the common ways bloggers and webmasters drive more traffic to their site by understanding the u
16 Ways To Drive Traffic To Your Blog!
Take a look at my showcase blog. Examine it for a moment. Look at the content, the features, and scroll up and down the sidebar. I've been blogging since 2003, and I've learned a LOT. After you've looked at my blog, you can then visit a post that will help you further to get your blog noticed. PRINT these articles out and refer to them, because they really can help you! My Showcase Blog 7 ways to
脚光を浴びる価格最適化技術
Apple Computerは、MacやiPodなどのヒット商品を市場に送り出せるほどマーケティング力に長けているが、そんな同社でもこと製品の価格設定に関しては社外の力を必要とする場合がある。 Appleは今年に入って、小売価格最適化に特化したソフトウェアを開発するRaptの助力を仰いだことを明らかにした。同社はこれにより、移ろいやすい消費者のトレンドに機敏に対応し、それによって何百万ドルという売上を新たに得られるような価格設定戦略を追求しようとしている。 RaptのCEO、Tom Chavezは「Appleが、より綿密な小売価格戦略を立てるための手法を求めて、われわれを訪ねてきた」と説明した。 アナリストによれば、移り気な消費者の購買傾向を予測することは、ますます科学の域に近づいているという。「同じTシャツなのに、何故ある色が他の色よりもよく売れたのかを理解することは、異なる商品の売れ行
マーケティング費用の「体重計」--ECジャパンから広告効果の測定ツール
ECジャパンは8月10日、ネットショップなどを運営する企業に向けて、サイトを訪問した顧客の行動履歴と売上データを基に、商品の購買率やマーケティング費用の投資対効果などが測定できる総合管理システム「コンバージョン マネジャー」を発表した。 ECジャパンは、SEOを中心としたネットマーケティングのコンサルティングやソフトウェアの開発および販売を手がけている。近年ネットマーケティングの手法が多様化し、マーケティングコストが増加しつつあることから、マーケティング施策とその効果の分析を総合的に管理できるツールが不可欠だとして、コンバージョン マネジャーの開発に至った。 コンバージョン マネジャーでは、ネットショップを訪問した顧客のアクセスログを、受注データや商品データベースと結びつけ、どの顧客がどのサイトから訪れて何を購入したか追跡し、費用対効果などを詳細に分析できる。主な機能としては、レポート機能
FPN-ゼイヴェル・大浜史太郎社長へのインタビューを読んだ
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view コラム〜リサーチャーの日常 人生を通じてマッチクオリティーを追求する 知識の幅が最強の武器になる という本で初めて知った「 マッチクオリティー 」という言葉は、経済学の用語で、ある仕事をする人とその仕事がどれくらい合っているか、その人の能力… 2021.05.04 2021.05.13 295 view 2．ビジネスリサーチの情報収集 日常的な情報収集・整理術（Feedly＋Dropbox） 【 ビジネス 情報収集 と 情報整理 の基本 】いま目の前にあるリサー
刻々と変容する検索エンジンマーケティングのビジネスチャンス
検索エンジンの定義を見直すとき 検索エンジンマーケティング（SEM）をめぐる環境は、相変わらず激しく変化し続けている。背景にあるのは、GoogleとYahoo!、Microsoftという検索エンジン3強による競争が激化していることだ。この競争によって各社は新たなサービスを次々と投入するようになり、そしてその結果、検索エンジンの定義自体を変えてしまうような新たなパラダイムが登場しつつある。 それはたとえば、デスクトップ検索やビデオ検索、書籍全文検索、商品検索など、従来は検索エンジンがターゲットにしていなかったようなものを検索対象として取り込む動きが挙げられる。「ゆりかごから墓場まで」というわけではないが、人びとがコンピューティングの中で利用するありとあらゆるオブジェクトを、検索エンジンは覆い尽くそうとしているように見える。 一方で検索エンジンは、ブログなどで利用されているRSS検索やニュース
マクロメディアと電通テック、映像広告業界向け運用ソフト開発で提携
マクロメディア（大沢幸弘社長）と電通テック（小川茂也社長)は、Flash Videoを利用したブロードバンド映像広告の技術体系「Flash CM」の関連技術として、制作管理データの運用、管理アプリケーション「Flash CM Converter」を共同で開発した。 同製品は、Flash Videoファイル内部に広告規格などの制作管理データを「メタデータ」として埋め込むアプリケーション。これまで別ファイルだった映像・音声データと管理データを一体化することにより、運用、管理を効率化する。 また、複雑な流通経路においても制作管理データの紛失や誤認を防ぐほか、他のアプリケーションによるデータ入力や確認が不可能なため、データの安全性を保証する。さらに映像や音楽データに手を加えず管理データを添付するため、ファイルの品質劣化を防ぐ効果もある。 Macromedia Flashの標準技術のみで開発されてお
買う気にさせる商品説明の書き方 - ［ネットショップをはじめよう］All About
文章 ： 和田 基志（All About「ネットショップをはじめよう」前ガイド） ネットショップの商品紹介ページでは、商品写真だけでなく、「キャッチコピー」や「商品の説明文」も重要です（商品写真については記事「写真の美しさが売り上げを決める」 へ）。 キャッチコピーはお客さまの興味をひきつけ、商品説明文は写真だけではわからない商品の魅力とスペックを伝えるという役割があります。つまり、どんなにいい商品を販売していても、キャッチコピーと説明文で商品の良さをお客さまに伝えられなければ売れないのです。 そこで今回は、お客さまの心に響くキャッチコピーのつけ方、商品説明文の書き方を解説したいと思います。 キャッチコピーのつけ方のコツ まずは商品のキーワードをつかもう！キャッチコピーには、商品の特徴と効果を一言で伝え、さらにその商品のことをもっと知りたいと思わせる役目があります。 まず、大事なのは、商品
Passion For The Future: インターネット広告革命―クロスメディアが「広告」を変える。
インターネット広告革命―クロスメディアが「広告」を変える。 スポンサード リンク ・インターネット広告革命―クロスメディアが「広告」を変える。 この本の主題であるインターネット広告革命の内容とは、 １ 広告表現革命 ブロードバンドに対応した音声や映像によるリッチメディア広告や、ユーザとインタラクションするインタラクティブ広告など、広告表現の多様化。 ２ ターゲッティング革命 ユーザの閲覧履歴分析やテキストマイニングの技術を使ってユーザの関心を割り出したり、配信時間帯を制御することで、視聴者層を絞り込む。 ３ メディアプランニング革命 メディアミックス（異なる媒体の加算効果）からクロスメディア（媒体効果の乗算）によるメディアプランニングへ。 という３つのインターネット広告の変化から構成される。 ポスト・クリックだけでなくポスト・インプレッションも重視したブランド形成型の広告戦略が必要だという
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