asahi.com（朝日新聞社）：業績不振、費用対効果…広告不況、歯止めかからず - 経済を読む - ビジネス・経済
業績不振、費用対効果…広告不況、歯止めかからず2009年9月2日1時16分 広告市場の落ち込みに歯止めがかからない。不況で業績が悪化した企業が広告費を減らすだけでなく、広告の「費用対効果」にも厳しい目を向け始めたからだ。大手広告会社は効果を測る新サービスを開発し、「広告主」のつなぎ留めに懸命だが、底打ちの兆しは見えない。 テレビ朝日系のドキュメンタリー番組「人生の楽園」。００年の放送開始以来、トヨタ自動車が広告枠を買い切り、１社でＣＭを提供してきたが、今春からトヨタを含む４社提供に変わった。世界的な販売不振からトヨタの業績は１０年３月期に巨額の営業赤字に陥る見通し。広告費の大盤振る舞いは「カイゼン」の対象になったわけだ。 「（テレビや新聞など）マスメディア向けの広告費は前年度比で２割削減」（電機大手）。「広告費が３割減ったため主要ブランドに集中投下している」（化粧品大手）。広告費を削る動き
「ニュースサイトが有料化したら読みたくない」人は96％
経営状況の悪化に苦しむ新聞業界。米国ではルパード・マードック氏がニューズ・コーポレーション傘下にある新聞のWebサイトを1年以内にすべて有料化する、と発表したが（参照記事）、日本で同じことが起きたとき、ネットユーザーはどのように反応するのだろうか。 アイシェアが20～40代の男女に対して行った調査によると、ニューズ・コーポレーション傘下の新聞社Webサイトが有料化することに対しての印象は、「利用料が発生するのは好ましくない」が最も多く33.1％、「新しい読者が増えなさそう」が26.0％と続き、「記事の質が良くなりそう」（6.7％）、「正確な情報が得られそう」「情報量が豊富になりそう」（いずれも3.0％）を大きく引き離した。 「アメリカ大手メディアで「ニューズ・コーポレーション」が1年以内に、傘下に持つ新聞のWebサイトを1年以内にすべて有料化するそうです。 このWebニュースサイト有料化の
日本ペンクラブが米Googleの書籍全文検索の和解案に異議申し立てへ
米Googleの書籍全文検索サービスをめぐる問題で、社団法人日本ペンクラブは8月27日、Google側が提示した和解案について、米国ニューヨーク連邦地裁に異議を申し立てると発表した。 日本ペンクラブでは4月24日に和解案への反対を表明。5月27日に米作家協会（Authors Guild）、米出版社協会（Association of American Publishers：AAP）との情報交換会に出席したほか、日本出版学会との合同シンポジウムを開催するなど、和解案について検討を続けてきた。 その結果現状の和解案は、（1）日米間における法制度や法慣習の違いを顧慮することなく権利処理を行うことが提示されている、（2）日米間における出版慣行の違いへの理解が不十分で、出版慣行や権利関係が異なる日米の制度が並立することにより、著作権者の権利侵害をもたらす可能性が高い、（3）米国内に所蔵されている日本刊
別会社でもショートメールＯＫに 携帯４社が基本合意 - MSN産経ニュース
ＮＴＴドコモとＫＤＤＩ（ａｕ）、ソフトバンクモバイル、イー・モバイルの４社は１日、携帯電話間で短い文章をメールする「ショートメッセージサービス（ＳＭＳ）」を、異なる携帯電話会社の利用者の間でも送受信できるようにする方針で基本合意したと発表した。 現在は同じ会社の加入者同士でしか利用できないため、利便性を向上させる。対象は各社の第３世代携帯電話で、２０１０年度後半の開始を目指す。今後、料金など詳細について協議する。 ＳＭＳは、メールアドレスではなく電話番号を使ってメールできるサービス。ドコモが１回５円で全角７０文字までなど、携帯電話会社ごとに料金や文字の限度数などが異なる。
注目されるTwitter、記者が感じるその魅力とは
「いま何をしているか」を140字でつぶやきあう、Twitterというサービスが注目を集めている。PCや携帯電話を使ってどこからでも書き込めるほか、知らない相手とでも簡単につながれる気軽さが人気を集めているようだ。 最近では企業の活用も進んでおり、米国ではDellやPePsiなど、日本では日本オラクルや福助などが公式アカウントを開設している。朝日新聞社（@asahi、@asahicom）やCNET Japan（@cnet_japan、@cnet_editorial）もそれぞれTwitterで情報を発信している。 Twitterの魅力はどんなところにあるのだろうか。6月10日に開催されたサッカー日本代表ワールドカップ予選の様子をTwitterで実況し、注目を集めた朝日新聞社の「マッキー」と、個人でもTwitterを使っているCNET Japanの永井美智子記者が語った。なお、モデレーターは、文
押さえておきたいTwitter活用の基礎知識
140文字で「今、何をしているか」をつぶやきあうコミュニケーションサービス「Twitter」への注目度が高まっている。エンジニアを中心に2007年ごろから使われだしたが、ここにきて芸能人や作家、政治家など利用者の日本でも裾野が広がり、企業のマーケティング活動などにも使われ始めている。 この特集ではTwitterの現状をおさらいするとともに、ビジネス利用の可能性を探る。 Twitterとは何か Twitterはネット上にコメントを投稿しあって、ほかのユーザーとのコミュニケーションを図るインターネットサービス。1回の投稿文字数が最大140文字に制限されていることから、「ミニブログ」と呼ばれる。 相手がコメントを非公開にしていない限り、相手の許可を得なくてもその人の書き込みが読める点でブログに似ているが、メッセージを送り合えたり友人関係が見えたりするという点ではソーシャルネットワーキングサービス
ネット上では「誰も有名人である必要はない」: 不倒城
まあ理想論なんだろうけど。 ネットでは「誰もが有名人」である 先日、Twitter上で有名人 vs 自称非有名人という構図のバトルが発生しました。自称非有名人であるユーザが有名人に対して批判的な意見を「個人的なつぶやき」としてTwitterに書き込んだ事が発端でした。この批判的な意見は有名人に届き、有名人はTwitterで反論を行いました。 反論された自称非有名人は「テレビに出てる人に文句言ってる感覚」という感想とともに謝罪を行いつつ、有名人が反論するのは「大人げない」と不満をTwitterやブログに書き込みました。それらの推移を多くのネットユーザが見つつ、様々な意見が様々な人々によって様々な媒体を使ってネット上に吐き出されました。 今回の件のように「引っ張り出される」という状況は、ネットのフラットさが生んだ現象なのかも知れません。現在のWebの世界は善くも悪くもフラットな一面を持っていま
なぜブログは炎上するのか？ “嫌いな人が好き”の論理
全10回でお送りする、ジャーナリスト・上杉隆氏と正体を明かさない社会派ブロガー・ちきりんさんの対談。なぜ人は、他人のブログに批判的なコメントをつけるのか？ ネガティブなコメントばかり書く人の深層心理に迫った。 →NHKを1週間で左遷され……政治とメディアの世界を“いったりきたり”（第1回） →なぜちきりんさんは、正体を明かさないのですか？ （第2回） 炎上とは幻想で、架空そのもの ちきりん 上杉さんのところに、読者からの批判メールなどは来るのですか？ 上杉 自分のブログにメールアドレスを公開していますが、メールアドレスに来るものは真っ当な批判が多いですね。自分の正体（名前など）を明かして「間違っているのでは？」「私はこう思いますよ」といった建設的な批判が多い。 ただコメント欄には、匿名でヒドイものが多いですね。時間がもったいないので相手にはしませんが、やはり実名で書くということはある一定の
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